INFORME DULCE DE LECHE 1 CATEGORA Penetracin de

INFORME DULCE DE LECHE 1

CATEGORÍA

Penetración de la categoría: evolución trimestral TIPO DE PRESENTACIÓN 29% 1% Penetración en los 9 meses 23% 8% VARIEDAD (regular / diet / light) 19% 11% 27% 21% 14% 15% 14% 5% 2% 20% 14% 10% 9% 7% 4% 0% 4% 3% 3% 0, 0% 2% 0% 1% Q 3 . 1 1 Q 4. 1 1 Q 1. 1 2 Q 3. 1 1 Q 4. 1 1 Q 1. 1 2 0% 5% Dulce de Leche Base: total de hogares de la muestra Balde Frasco Pote Suelto Regular Diet Light

Perfil de NSE de los consumidores de Dulce de Leche 22% 24% 33% 34% 42% Alto 63% 52% 15% 14% 13% 9 Meses Q 3. 11 -Q 4. 11 -Q 1. 12 36% Población Montevideo Consumidores de Dulce de Leche Base: total de hogares consumidores de la categoría Medio Bajo

DESEMPEÑO MARCARIO

Penetración de marcas: evolución trimestral Base: total de hogares consumidores de Dulce de Leche

CONVIVENCIA DE MARCAS

Convivencia de marcas Cantidad de marcas consumidas 1% 3% 28% 1% 13% 15% 5% 1% 6% 10% 25% 7% 19% 5 marcas o más 4 Marcas 3 Marcas 2 Marcas Cantidad promedio de marcas consumidas 68% 72% Q 3. 11 Q 4. 11 Q 1. 12 9 Meses 1, 7 2, 5 1, 8 Base: total de hogares consumidores de Dulce de Leche 69% 1 Marca 58%

Convivencia Los Nietitos PROPORCIÓN DE CONSUMIDORES EXCLUSIVOS DE LA MARCA 53% 48% 37% Q 3. 11 -Q 4. 11 -Q 1. 12 9 meses MARCAS CONSUMIDAS POR LOS CONSUMIDORES DE LOS NIETITOS * Q 3. 11 Q 4. 11 Q 1. 12 9 meses Los Nietitos 100% Conaprole 17% 20% 25% Manjar 13% 16% 17% La Pataia 0% 17% 16% Devoto 11% 0% 16% Colonia 9% 14% 15% Colonial 6% 3% 12% Caserito 6% 2% 12% Tienda Inglesa 1% 8% 9% Magnolia 0% 6% 6% Sin Marca 9% 4% 12% 1, 8 2, 1 Cantidad promedio de marcas consumidas 2, 5 * Se presentan las marcas que alcanzaron un nivel de penetración de al menos 5% a lo largo de los 9 meses estudiados Base: total de hogares consumidores de Los Nietitos

Convivencia Conaprole PROPORCIÓN DE CONSUMIDORES EXCLUSIVOS DE LA MARCA 41% 40% 27% MARCAS CONSUMIDAS POR LOS CONSUMIDORES DE CONAPROLE Q 3. 11 Q 4. 11 Q 1. 12 9 meses Conaprole 100% Los Nietitos 26% 27% 35% Manjar 28% 24% 31% Colonial 16% 15% 22% Caserito 14% 19% 21% Tienda Inglesa 3% 4% 8% Limay 3% 0% 5% Sin Marca 7% 3% 9% 2, 0 2, 1 Q 3. 11 -Q 4. 11 -Q 1. 12 9 meses Cantidad promedio de marcas consumidas 2, 5 * Se presentan las marcas que alcanzaron un nivel de penetración de al menos 5% a lo largo de los 9 meses estudiados Base: total de hogares consumidores de CONAPROLE

Convivencia MANJAR PROPORCIÓN DE CONSUMIDORES EXCLUSIVOS DE LA MARCAS CONSUMIDAS POR LOS CONSUMIDORES DE MANJAR Q 3. 11 Q 4. 11 Q 1. 12 9 meses Manjar 100% Conaprole 25% 35% 25% Los Nietitos 22% 27% 22% Tienda Inglesa 15% 19% 15% La Pataia 10% 10% Limay 7% 6% 7% Sin Marca 11% 8% 11% 1, 9 2, 2 46% 40% Q 3. 11 -Q 4. 11 -Q 1. 12 9 meses Cantidad promedio de marcas consumidas 2, 3 * Se presentan las marcas que alcanzaron un nivel de penetración de al menos 5% a lo largo de los 9 meses estudiados Base: total de hogares consumidores de MANJAR