Informasjon og reklame i medier Sentrale begreper i

Informasjon og reklame i medier

Sentrale begreper i kapittelet

Budskap, avsender og mottaker • Alle budskap har en avsender og en mottaker • Avsenderen ønsker å påvirke oss til å forandre atferden vår • Måten avsender prøver å påvirke oss på avhenger av – Hva de ønsker å si – Hvem de henvender seg til – Hvordan de skal bruke språket for å nå ut til målgruppa • Avsender må velge kanal for budskapet sitt, f. eks. en nettavis, mobilreklame eller tv

Avsendere på helse- og livsstilsområdet • Det fins en rekke ulike avsendere som ønsker å påvirke oss i helse- og livsstilsspørsmål • Vi kan skille mellom – Offentlige instanser, eks. Helsedirektoratet, Helse- og omsorgsdepartementet – Frivillige organisasjoner, eks. Kreftforeningen, Landsforeningen for hjerte- og lungesyke – Opplysningskontorene, eks. melk. no, frukt. no og matprat. no – Private selskaper

Holdningskampanjer • Helsemyndighetene har gjennomført en rekke holdningskampanjer som har hatt som mål å gjøre den norske befolkningen sunnere, tryggere og friskere • Mange kampanjer kan vise at det i ettertid har vært en holdningsendring hos mottakerne • Hvor mange som faktisk endrer atferd, er mindre kjent

Holdningskampanjer • Holdningskampanjer lages for å nå fram til hele eller deler av befolkningen og skape bevissthet rundt et tema • En holdningsendring vil si at forandrer mening om noe etter å fått informasjon om temaet • Mange kampanjer har ikke har noen målbar virkning i form at en atferdsendring • Eksempler på temaer for holdningskampanjer er alkohol, røyking, trafikksikkerhet og kosthold

PR og reklame • PR innebærer å skaffe et produkt så positiv omtale som mulig, f. eks. i et blad eller en tv-sending • PR grenser til reklame, men er ofte lettere å tro på for vanlige forbrukere • I reklame betaler en produsent eller leverandør for at folk skal bli interessert i produktene deres • Målet med reklamen er å forandre atferden din, ofte ved at du kjøper noe

Produktplassering og skjult reklame • I 2013 ble det åpnet for produktplassering i filmer og ulike tv-programmer • Seerne skal alltid gjøres oppmerksom på at et program inneholder produktplassering • Skjult reklame vi si reklame som påvirker deg, men som du ikke uten videre legger merke til • I blader og magasiner finner vi ofte slik reklame i form av stoff som ser ut som en artikkel • Det er ofte skjult reklame gjennom sponsing av idrettsarrangementer

Virkemidler • Ordvalg i reklame og holdningskampanjer er ikke tilfeldig • Ordene er bevisst valgt ut for å påvirke deg • Skaper ofte en identitet du får lyst til å være en del av eller bruker språklige knep

Vær kritisk og bevisst • Vær bevisst på hvilke kilder du bruker på Internett og finn de du kan stole på • Mange er lite seriøse • Vær bevisst på: – – – Hvem eier nettstedet? Hvordan kan eierne kontaktes? Er det et skille mellom informasjon og reklame? Er det tydelig hvilke aktører som sponser nettstedet? Er det et nettsted for pasienter, helsepersonell eller andre? Når ble informasjonen sist oppdatert?