Industrie de la musique Capturer la valeur au

Industrie de la musique Capturer la valeur au travers du prix

Évolution de la musique • Vinyle • Cassette audio • CD…a fêté ses 26 ans d’existence en 2008!! • …MP 3

Évolution des ventes

Au Québec…

Chute de prix • La chaîne de magasins HMV a baissé le prix de milliers de titres de 20 % en moyenne au pays • Certaines réductions atteignent même 33%par rapport au prix pratiqué antérieurement • Au cours des trois premiers mois de 2007, les ventes de musique (CD et DVD musicaux) ont chuté de 35 % au pays par rapport à la même période de l'année précédente

• L’industrie québécoise de la musique est confrontée désormais à un nouvel environnement concurrentiel, où des segments de marché encore inexistants il y a quatre ans affichent une croissance fulgurante.

La valeur associée • Rapport qualité/prix de plus en plus remis en question par les consommateurs • Moins intéressé à payer plus de 15$ pour un CD • Seulement les fans de musique vont se laisser tenter • « L'essentiel pour l'industrie du disque est de comprendre que les gens aiment encore la musique, mais qu'ils en veulent pour leur argent. »

Parts de marché des maisons de disques

Répartition du prix d’un disque laser

5 grands secteurs d’activité: Création Production Fabrication Distribution Vente au détail

Création • Auteurs et compositeurs: droits d’auteur et droits de reproduction mécanique • Interprètes: droits d’auteurs et droits sur la copie privée • Autres intervenants: réalisateurs, musiciens, arrangeurs, ingénieurs de son, mixeurs, …

Production • Maison de disque: société qui possède sa propre étiquette de disque (label) et assume, en tout ou en partie, la responsabilité technique et financière de la production, fabrication, promotion et distribution. • 2 phases: - préproduction (choix des œuvres, arrangements, démos, …) - enregistrement (en studio)

• Certaines dépenses (ex: enregistrement, promotion) dépendent bcp de la notoriété de l’artiste ainsi que du succès escompté du disque. surtout des frais fixes Autres coûts: - graphisme (pochette) - location de lieux et d’instruments, frais de studio, …

Fabrication • Production d’un produit fini à partir d’une bande maîtresse sonore.

Distribution • Distributeur: assure la gestion physique des disques (stockage pour le producteur, réception et traitement des commandes provenant des détaillants, livraison) • Sous-distributeur (grossiste-étalagiste): intermédiaire entre distributeur et détaillant. Permet aux détaillants d’acheter les disques en un seul endroit au lieu de s’adresser à plrs fournisseurs.

Vente au détail • Disquaires (chaîne ou indépendants) • Magasins à grande surface • Clubs de disques (ex: maison Columbia) • Ventes directes (commandes postales aux producteurs, ventes lors de spectacles)

Téléchargement légal vs illégal

Quelques statistiques… • Environ 1 billion de chansons disponibles en ligne • Près de 100 millions d’utilisateurs • 20 trillions de chansons téléchargées illégalement en 2005 • i. Tunes a vendu plus de 4 milliards de titres

Génération Internet • Facilité de l’internet pour tout trouver -Album peut se retrouver sur Internet avant son lancement sur le marché • Conscience sociale par rapport à l’industrie québécoise -Acheter des albums québécois et télécharger les albums américains

i. Pod et cellulaire • Importance du i. Pod Augmentation du nombre de chansons téléchargées Pas limité à un seul artiste • Développement des cellulaires Permet de ``downloader`` des chansons ex: sonneries

Avantages et inconvénients sur l’industrie de la musique Avantages Inconvénients • Découverte de nouveaux artistes • Meilleure visibilité pour les artistes • Moins d’intermédiaires entre le fabricant et le consommateur • Baisse des ventes de CD • Perte de profit pour les artistes • Impact sur la marge de profit du producteur

Entrevues • Adolescente de 15 ans (POUR le téléchargement) – Elle trouve ridicule de payer 25$ pour un CD – Mp 3 = Gratuit – Facile d’accès et rapide ( pas d’auto donc pratique pour une jeune de son âge) • Combien serait-elle prête à dépenser pour un CD ? 5$ maximum

• Jeune homme de 25 ans (opinion partagée) – Il télécharge de temps en temps – Permet de découvrir des artistes et de nouvelles chansons – Pas de pitié pour les MAJORS, dommage pour nos artistes québécois • Combien serait-il prêt à dépenser pour un CD? 5$ à 10$ serait raisonnable

• Femme de 49 ans (CONTRE le téléchargement) – Par peur des virus Internet – Par principe ( moral et éthique) = VOL – Elle a demandé 1 ou 2 fois à ses enfants de télécharger des chansons, voir si elle les appréciait, pour ensuite aller acheter le CD. – Seule utilité: moyen publicitaire • Combien serait-elle prête à dépenser pour un CD? Une quinzaine de $

• Homme divorcé de 64 ans – Aucune opinion – Il ne sait même pas comment télécharger sur Internet – Trouve ça quand même dommage pour nos artistes qui essaient de vendre leur CD • Combien serait-il prêt à dépenser pour un CD? Il n’achète pas vraiment de CD mais une vingtaine de $ est acceptable

Solutions • Plusieurs sites permettent de télécharger de la musique gratuitement et légalement. -Jamendo -Dogmazic -Boxson

• Il y a d’autres sites qui permettent de télécharger de la musique en payant une petite somme, en toute légalité. -i. Tunes Store -music. Me -Virgin. Mega

L’exemple de i. Tunes Store • Les chansons sont au coût de 0, 99$ chacune • Les albums sont au coût de 9, 99$ chacun • Si vous avez déjà acheté des chansons et que vous décidez de vous procurer l’album complet, le montant des chansons que vous possédez déjà sera crédité.

• Depuis 5 ans, la compagnie a vendu 5 milliards de chansons. • Le site web inclus huit millions de titre audio, 20 000 épisodes TV et 2 000 films

Lala. com Compétiteur direct de i. Tunes Store Créé par Warner Music On peut écouter les chansons gratuitement Pour les télécharger sur notre ordinateur pour 0, 10$, mais les 50 premières chansons sont gratuites • Pour les télécharger sur notre i. Pod, des frais de 0, 89$ sont exigibles. • •

« Radiohead » • Ce groupe a offert aux consommateurs leur CD sur internet en leur demandant de donner l’argent qu’ils sont prêts à payer. • Par exemple, ce groupe populaire a déjà un public cible et peut donc se permettre d’offrir aux gens de donner la valeur qu’ils perçoivent de leur CD.

D’autres solutions • L’an passé, la compagnie « HMV » a diminué les coûts des CD , pour contrer le téléchargement illégal et pour célébrer le 25 e anniversaire du CD. • HMV espère ainsi que les citoyens tenteront de faire leur part en cessant le téléchargement illégal.

Publicité choc • Beaucoup de campagnes publicitaires tentent de dénoncer le téléchargement illégal et ainsi créer de tenter un sentiment de malaise chez la personne qui utilisent ces sites web http: //www. youtube. com/watch? v=w_n 4 hvsc UUg&feature=related

Conclusion • Le téléchargement illégal est incontournable • Les gens sont naturellement plus tentés de télécharger de la musique de dépenser pour un CD

Références • Why Radiohead is in tune with online marketing Campaign, Aug 1, 2008, p. 9 • Canadian Journal of Administrative Science, Juin 2007, p. 13, The purchase vs illegal download of Music by Consumer • Listen to Music Free, but Pay to Carry Wall Street Journal, 5 juin 2007 • Cormier, S. Le disque sous observation. Le Devoir, 5 avril 2003, p. 1 • Curien, J. (2006). L’industrie du disque, Paris, Éditions La Découverte

• • • www. radiocanada. ca/artsetspectacles www. ifpi. com www. lala. com www. adisq. com http: //www. wbm. be/dbfiles/doc 48_industrie Quebec. pdf