IMPACTO DE EXPOSICIN MEDITICA POSTOBN Observatorio Postobn IMPACTO
IMPACTO DE EXPOSICIÓN MEDIÁTICA – POSTOBÓN
Observatorio Postobón
IMPACTO DE EXPOSICIÓN MEDIÁTICA – POSTOBÓN EXPOSICIÓN MEDIÁTICA: 745 791 Empresa N° Noticias % Costo Coca Cola 2. 834 65% $ 41. 885. 054. 421 Bavaria 791 18% $ 7. 730. 905. 948 Pepsi 745 17% $ 16. 518. 165. 087 Total 4. 370 100% $ 66. 134. 125. 456 2834 Entre los meses de Abril y Junio de 2015 se registraron un total de 4. 370 noticias, siendo Coca-Cola la compañía con mayor visibilidad mediática con 2. 864 noticias, es decir un 65% del total de información. La siguiente compañía que registró un alto número de noticias fue Bavaria, la cual obtuvo un total de 791 y un 18%. Por último, Pepsi con 745 y un 17%.
EXPOSICIÓN MEDIÁTICA POR EMPRESA N° de Noticias 1200 % 38% 40% 35% 31% 1000 27% 30% 800 600 25% 20% 1063 883 400 15% 763 4% 200 125 0 Prensa Internet Medio Prensa Internet Televisión Radio Total N° Noticias 1. 063 883 763 125 2. 834 Televisión % 38% 31% 27% 4% 100% Costo $ 17. 394. 005. 806 $ 815. 643. 732 $ 20. 284. 131. 152 $ 3. 391. 273. 731 $ 41. 885. 054. 421 Radio 10% 5% 0%
EXPOSICIÓN MEDIÁTICA POR EMPRESA N° de Noticias 450 400 % 60% 52% 50% 350 37% 300 40% 250 200 30% 408 150 20% 290 10% 100 50 78 0 Internet Prensa Medio Internet Prensa Radio Televisión Total N° Noticias 408 290 78 15 791 Radio % 52% 37% 10% 2% 100% Costo $ 342. 006. 640 $ 5. 707. 262. 169 $ 1. 518. 901. 992 $ 162. 735. 147 $ 7. 730. 905. 948 2% 15 Televisión 10% 0%
EXPOSICIÓN MEDIÁTICA POR EMPRESA N° de Noticias 400 % 47% 50% 45% 350 40% 300 32% 35% 250 200 150 30% 353 25% 18% 20% 15% 239 100 134 50 3% 19 0 Prensa Internet Medio Prensa Internet Televisión Radio Total Televisión N° Noticias 353 239 134 19 745 % 47% 32% 18% 3% 100% Costo $ 7. 606. 603. 620 $ 177. 356. 597 $ 8. 397. 457. 513 $ 336. 747. 357 $ 16. 518. 165. 087 Radio 10% 5% 0%
EXPOSICIÓN COMPARATIVA POR EMPRESA MEDIO COCA-COLA BAVARIA PEPSI| Prensa 1. 063 290 353 Internet 883 408 239 Televisión 763 15 134 Radio 125 78 19 Total 2. 834 791 745 Coca Cola 1063 Pepsi Bavaria 883 763 408 353 De acuerdo a lo evidenciado y realizando un comparativo, Coca-Cola superó en número de registros a Bavaria, siendo Prensa el que representó el mayor número de registros con 1. 063 de ellos. Internet, Televisión y Radio también significaron mayor relevancia para esta firma. 290 239 134 125 15 19 Por su parte, Pepsi contó con 745 noticias en total, siendo la de más baja emisión durante el período de tiempo estudiado, pero se resalta que supera en número de emisiones a Bavaria en Prensa y Televisión. Prensa Internet Televisión Radio 78
TRAZABILIDAD MENSUAL COMPARATIVA POR EMPRESA Bavaria Coca Cola Pepsi 193 Mes COCA-COLA BAVARIA PEPSI Junio 1. 785 294 193 Mayo 606 293 339 Abril 443 204 213 Total 2. 834 791 745 1785 339 Según lo revelado en la gráfica de trazabilidad, el mes de mayor exposición mediática fue Junio con 2. 272 registros, mes en el cual Coca. Cola se destacó con 1. 785 registros y Pepsi obtuvo la más baja visibilidad con 193; aunque cabe destacar que durante los meses de Mayo y Abril se destacó ocupó el segundo lugar de impacto mediático con 339 y 213 registros respectivamente. Bavaria se mantuvo estable durante los tres meses con un registro medio de información. 213 606 443 204 Abril 293 294 Mayo Junio
IMPACTO DE EXPOSICIÓN MEDIÁTICA – POSTOBÓN Durante lo corrido de abril se registraron 443 noticias de mención, en el que se destacan algunos temas relevantes. En definitiva, los contenidos con mayor número de registros son los relacionados con las consecuencias que se produjeron luego del despido masivo de trabajadores de la embotelladora transnacional de Coca-Cola en Colombia. (Voceros del sindicato de Coca Cola hablan sobre el masivo despido de trabajadores, Cadena Melodía, Abril 22 de 2. 015) Otro de los temas de gran importancia registrado en Mayo para la empresa Coca-Cola fue: “Las multinacionales Coca Cola y Pepsi aparcaron por una vez su rivalidad secular para ofrecer conjuntamente una indemnización de 2. 700 dólares a un joven chino de 26 años que lleva consumiendo estas bebidas carbonatadas desde los tres, y que por ello ha sufrido serios problemas dentales”. Tomado de: (Coca Cola y Pepsi indemnizan a "adicto" a la gaseosa por problemas dentales, Caracol. com. co 30/05/2015). Para finalizar, se destaca entre otros temas en el mes de junio, la aparición del logo de la empresa en la edición número 99 de la Copa América que se realizó en Chile y que dejó como equipo campeón al anfitrión. (Colombia está lista y pensando en grande-Logo Coca Cola –Águila, El Universal, Junio 12 del 2. 015)
IMPACTO DE EXPOSICIÓN MEDIÁTICA – POSTOBÓN Para la marca Bavaria se registraron en los diferentes medios de comunicación durante el mes de abril 204 noticias. Uno de los registros más representativos durante este tiempo fue el robo de un celular a sindicalistas de Bavaria, información corroborada por la Policía que descartó un atentado como primer pesquisa del echo. (La Policía, afirmó que no se presentó un atentado contra sindicalistas de Bavaria, sino que fue el robo de un celular. , Caracol Atlántico, Abril 01 de 2. 015) Una de las noticias positivas en mayo fue: SABMiller anunció que el próximo año inaugurará en Cali una fábrica para elaborar las etiquetas de sus marcas de cervezas en América Latina. La planta de la Industria Gráfica Latinoamérica (Indugral) estará en la zona franca de la capital del Valle. Tomado de: (Bavaria anuncia inversiones para producir etiquetas, Portafolio. co 21/05/2015). Para finalizar, se destaca entre otros temas en el mes de junio, la aparición del logo de la empresa en la edición número 99 de la Copa América que se realizó en Chile y que dejó como equipo campeón al anfitrión. (El intento de fraude en el que Bavaria casi pierde $ 9. 000 millones, Eltiempo. com, Junio 17 del 2. 015)
IMPACTO DE EXPOSICIÓN MEDIÁTICA – POSTOBÓN Para los meses de abril y junio se registraron 213 y 193 noticias respectivamente que hicieron alusión a Pepsi, los registros más representativos durante este tiempo es la campaña de los equipos del fútbol profesional colombiano en la Liga Águila, entre ellos Millonarios F. C. del cual Pepsi es patrocinador. (Millonarios, a mantenerse dentro de los ocho, El Espectador, Abril 19 de 2. 015) Otro de los temas de gran importancia registrado en Mayo para la empresa Pepsi fue: “Las multinacionales Coca Cola y Pepsi aparcaron por una vez su rivalidad secular para ofrecer conjuntamente una indemnización de 2. 700 dólares a un joven chino de 26 años que lleva consumiendo estas bebidas carbonatadas desde los tres, y que por ello ha sufrido serios problemas dentales”. Tomado de: (Coca Cola y Pepsi indemnizan a "adicto" a la gaseosa por problemas dentales, Caracol. com. co 30/05/2015 ).
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