IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA TEMA 3 Configurar la

IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA TEMA 3 Configurar la personalidad corporativa: La Identidad Visual Corporativa.

LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA (IVC) Un programa de IVC: repertorio de elementos básicos : “Constantes Universales de Identidad” regulados por un código combinatorio ◦ LOGOTIPO: diseño tipográfico que constituye la denominación corporativa (marca) ◦ SÍMBOLO: imagen que simboliza la identidad (anagrama) ◦ LOGOSÍMBOLO: combinación normativa de logotipo y símbolo ◦ COLORES: empleados en el programa. Principales o complementarios ◦ TIPOGRAFÍA: familia tipográfica que el programa adopta como norma

Formas y estilos de la identidad visual corporativa • 1º) EL INFORMALISMO CROMÁTICO: • dinamismo por contraste de forma y color • colores primarios y formas irregulares • impacto visual • efecto moda • 2º) EL ESTILO ESTRUCTURAL: • más pregnancia • cerradas • menos color, más discretos. (fácil lectura y recuerdo) • menor impacto • menos efecto moda

Traducción simbólica de la identidad • La IVC: traduce visualmente la Identidad Corporativa • 1)seleccionar 2 ó 3 atributos permanentes de la Identidad (su actividad productiva, su historia. . . ) • 2)seleccionar rasgos dominantes de su proyecto empresarial • La selección no puede ser arbitraria • Los códigos visuales en los que se basa la traducción • tienen algo de convencionales • su carácter arbitrario disminuye a medida que crece el consenso en su descodificación

Principios de la Identidad Visual Corporativa Principios generales Normatividad: ◦ Son normas que regulan la aplicación de la IVC a todo tipo de soportes Carácter integrador: ◦ asegura que la multiplicidad de elementos no sean un conjunto desestructurado, sino homogéneo en su diversidad

Principios de la Identidad Visual Corporativa PRINCIPIOS PARTICULARES: Principio simbólico: la IVC debe traducir simbólicamente la identidad por un proceso de convención gráfica Principio estructural: la IVC más eficaz cuanto más simple Principio sinérgico: relación con el resto de elementos que transmiten personalidad corporativa Principio de universalidad: la IVC debe asegurar universalidad espacial, temporal y cultural

Funciones de la IVC -IDENTIFICACIÓN: facilitar el reconocimiento de la identidad -DIFERENCIACIÓN: individualizar la identidad visual -MEMORIA: la IVC debe recordarse y permanecer el mayor tiempo posible en la memoria ◦ la simplicidad estructural del logosímbolo ◦ equilibrio entre originalidad y redundancia ◦ el carácter simbólico que implique elementos emotivos

Funciones de la IVC ASOCIATIVA: asegura vínculo entre IVC y organización Analogía: logosímbolo tiene parecido intrínseco con el producto. Alegoría: se usan elementos conocidos pero utilizados de forma novedosa y original. Lógica: asociación basada en correspondencia unívoca entre imagen simbólica y su referente (la identidad) Emblema: la marca se asocia a determinados valores emblemáticos Símbolo: la asociación incorpora elementos emotivos. Pe. I ♥ NY Convencional: asociación arbitraria o fruto de una convención. Conocidos como “abstractos”

Adecuación de la IVC a la estructura corporativa Los grupos empresariales necesitan una estrategia de IVC coherente, y que reproduzca la estructura corporativa del grupo ◦ 1º-Estrategia Monolítica: una denominación corporativa y un estilo visual único. (Ejemplo: BBVA) ◦ 2º-Estrategia de Respaldo: grupo de compañías identificadas cada una con su marca. (Ejemplo: General Motors-matriz- y Opel es una marca) ◦ 3º-Estrategia de Marcas: la organización posee diferentes marcas independientes. (Ejemplo: Procter & Gamble, Unilever…)

MANUAL DE NORMAS IVC 1. Determinar el estado de la IVC y los objetivos corporativos Existen 4 estados corporativos ◦ entidades de nueva creación ◦ entidades con una identidad visual obsoleta (intervenir) ◦ entidades con disfunciones corporativas: intervenirla A esta situación se llega: por cambios cualitativos por absorciones o fusiones por dispersión de su identidad ◦ entidades con imagen negativa: recomendable cambiar

2. ANÁLISIS DIACRÓNICO de la IVC de la empresa, del sector y de la competencia Variables a estudiar: ◦ estructura y colores básicos ◦ el estilo visual ◦ el predominio del símbolo o del logotipo Constatación de la existencia o no de un estilo corporativo sectorial Analizar a su vez la identidad visual de los principales competidores

3. Selección de atributos corporativos Qué atributos van a traducirse simbólicamente a través de la IVC El nº debe ser reducido y para seleccionarlos hay que recurrir a los componentes de la identidad ◦ Pe: usar la actividad productiva de la IVC (Burger King) ◦ aprovechar la historia de la organización (Ford) ◦ traducir la principal orientación estratégica de la compañía Por ejemplo: hacia el cliente, hacia la innovación, hacia lo social, hacia los RRHH

4. Selección y Test de nombres Determinar bien la denominación es muy importante 1 -DESCRIPTIVOS: la denominación corporativa se identifica con la actividad (UCM) 2 -TOPONÍMICOS: el nombre corporativo se identifica con el lugar geográfico (Caja Madrid) 3 -CONTRACTIVOS: acrónimo (EMT-RENFE) 4 -SIMBÓLICOS: CAMEL, SHELL… 5 -PATRONÍMICOS: el logotipo es el apellido del fundador (Ford) Test de análisis funcional -lectura: test de tamaño y movimiento -identificación: memoria y enmascaramiento -recuerdo

Contenido del MIVC 1º INTRODUCCIÓN : ◦ Presentación ◦ Características, definiciones y uso del manual. 2º DEFINICIÓN DE LAS CONSTANTES UNIVERSALES ◦ ◦ Símbolo, logotipo y logosímbolo Versiones y pautas de construcción Colores y tipografías Usos incorrectos 3º SISTEMA DE APLICACIONES: impresos corporativos, publicaciones, publicidad y merchandising, señalética, uniformes, vehículos. 4º COMPLEMENTOS TÉCNICOS: material de reproducción y control de colores