Imagen corporativa y logotipo Objetivos Importancia de la
Imagen corporativa y logotipo
Objetivos Importancia de la imagen corporativa Elementos de la imagen corporativa Características básicas del logotipo Sugerencias para el diseño del logotipo
Definición Logotipo: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
Origen Los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en los escudos de armas , las marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc. . ).
¿Qué es la marca …? MARCA: • Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. • Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto. • Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.
Características Marca / Nombre Que sea. . EUFÓNICA: agradable al oído y no resulte ridícula “brandy pepito” PRONUNCIABLE “schweppes, beefeater” CORTA “cortty- trina” que sea FÁCIL de reconocer y recordar DISTINTA de las marcas competidoras que se ASOCIE al producto “desinfectador don limpio” “ yogures vitalínea” que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS “ viva tours, amena, uni 2”
Enlaces de interés: www. corporateidentitydesigner. com
Un buen logo debe … ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, b y n, papel, web) SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO Reflejar la identidad de la empresa
Universalidad ¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
Evolución Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa. Razones: • Actualizar su imagen (modas, tendencias) • Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
Evolución 1900 1909 1948 1961 1995
Evolución 1900 1909 1948 1961 1995
Evolución ¿Complejo o simple?
Evolución ¿Complejo o simple?
Un largo camino
Forma Realismo Abstracción Simplicidad
Tipos de logotipo • Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir. • Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía. • Isologotipo: combina isotipo y logotipo, contiene dibujo y tipografía.
Antes de empezar Recoger información sobre la empresa: Nombre Producto o servicio que ofrece Historia Imagen que quiere transmitir Público al que se dirige ¿Qué tienen en común estos 3 logos?
Elementos básicos Forma Fuente Logotipo logotipo Color
La forma Algunos efectos que producen las figuras geométricas cuando se las aplica en el diseño de un logo: EL CÍRCULO EL CUADRADO EL TRIÁNGULO
Repetición de formas
Fuente ¿A qué publico? Un caso especial ¿Mayúsculas?
El color
El color
El color: implicaciones BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso, NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad ROSA: inocencia, suavidad, calidez VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo
¿Qué transmiten?
Dinamismo ¿Qué acaba de suceder?
¿ QUÉ ES … LA IMAGEN CORPORATIVA? Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.
Manual de imagen corporativa • Versiones oficiales del logotipo • Colores corporativos • Tipografía • Papelería • Otros elementos
FACTORES CLAVE La imagen corporativa ha de … 1 - ser diferente 2 - ser atractiva 3 - definirse visualmente 4 - ser comprensible 5 - dar credibilidad, confianza 6 - ser fácil de recordar 7 - ser perfeccionada 8 - provocar interés ir más allá de un simple logotipo
Adivina adivinanza…
Aplicaciones informáticas Paint Corel Draw Freehand The Gimp
Para terminar. . . un poco de humor y creatividad
Gracias y ¡ Buena suerte !
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