IMAGEN CORPORATIVA UNIV NADER MAMANI DEFINICION La imagen

IMAGEN CORPORATIVA UNIV: NADER MAMANI

DEFINICION La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. IMPORTANCIA creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, redes sociales (entre otras plataformas web) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto.

FUNCION DE LA IMAGEN CORPORATIVA Estas deben plantearse como instrumento estratégico que le da sentido y dirección a las actividades realizadas por una organización, al mismo tiempo debe ser un factor que le permita a los consumidores diferenciarla respecto a los demás y que logre un mejor posicionamiento en la mente del mismo. De igual manera debe crear una característica que lo identifique y con el que se pueda crear un significado y sello distintivo

La imagen es la principal diferencia de una empresa, crea un valor permanente, comunica lo que realiza una empresa y es lo único queda en la mente del consumidor a pesar del tiempo. Algunas funciones principales son: ØDestacar la filosofía de la empresa y darle un carácter diferenciador. ØIdentificara a la compañía del resto de sus competidores. ØReflejo de las ideas de los líderes de la empresa ØLlamar la atención de empleados especializados en algún área ØBuscar la inversión de capital y de comunicación ØEvitar situaciones críticas ØRestructuración de la empresa ØBuscar aceptación del consumidor y por lo tanto la reputación de la misma para fidelizar al cliente.

IMAGEN CORPORATIVA Y POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO La imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad.

BUENA IMAGEN CORPORATIVA Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador Una imagen corporativa acertada debe también ser creíble. Es decir, la imagen debe estar relativamente cerca de sus comportamientos reales para resultar creíbles.

IMAGEN CORPORATIVA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL Una empresa tiene responsabilidades con la sociedad que van más allá de la mera producción y comercialización de bienes y servicios, sino que también implica el asumir compromisos con los grupos de interés para solucionar problemas de la sociedad. Frecuentemente los consumidores son llevados hacia marcas y compañías consideradas por tener una buena reputación en áreas relacionadas con la responsabilidad social empresarial. Es por cierto entonces, una de las ventajas que trae la responsabilidad social corporativa, ya que también importa en su reputación entre la comunidad empresarial, incrementando así la habilidad de la empresa para atraer capital y asociados, y también con los empleados dentro de la empresa.

COMPONENTES DE LA IMAGEN CORPORATIVA Esta compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientes: ØISOTIPO ØLOGOTIPO ØESLOGAN ØEMBLEMA ØIMAGOLOTIPO

Reputación institucional UNIV: JHONANNA CHINO

opinión acerca de la excelencia de un sujeto en su profesión o arte. relativas a las costumbre s de la vida cotidiana unida al desempe ño, al cumplim iento REPUT ACION al comport amiento en una palabra comporta miento corporativ o y es consecuen cia de él.

dimensión axiológica en la que se encierren los valores culturales de la organización, Un corporativo en comportamiento su relación con terceros, su comprometido a lola sociedad. largo del responsabilidad con tiempo con relación a los una actitud proactiva de la clientes, empleados y accionistas. organización en la gestión y en la comunicación de la reputación complementaria(imagen corporativa).

PROYECTA LA PERSONALIDAD CORPORATIVA GENERA EXPECTATIVAS REPUTACIÓN CORPORATIVA DIFERENCIA PROYECTA LA IDENTIDAD CORPORATIVA

TITIVA Mejora resultado s económic Aumenta valor comercial Es un escudo contra la crisis

La sensibilidad organizativa el establecimiento de objetivos positivos de reputación. cumplir aquellas metas que vayan más allá de lo obligado, de lo pactado, y se conviertan en una evidencia objetiva de la excelencia empresarial. eliminar riesgos (próximos daños) para la reputación.

Gestionar proactivamente la reputación se logra globalmente o no se logra, por eso se exige una implantación multinivel y la adopción de una estrategia integral de gestión.

tener un comportamiento corporativo comprometido se consigue cuando los resultados de las políticas funcionales de una empresa (comercial, financiera, de producto…) están por encima de los estándares de objetivos.

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GRACIAS ……. .