II LO QUE APARECE 1 EEUU COMO IDEAL

II. LO QUE APARECE 1. EEUU COMO IDEAL. 2. MITO DEL SUEÑO AMERICANO. 3. PARA VALER, HAY QUE SER JÓVEN Y GUAPO. 4. PARA SER FELIZ HAY QUE SER DE CLASE MEDIA O ALTA. 5. HEDONISMO: PLACER COMO FIN ÚLTIMO. 6. CONSUMISMO: VIVIR PARA COMPRAR. 7. INDIVIDUALISMO, COMPETITIVIDAD Y VIOLENCIA. 8. PODER, JERARQUÍA Y CLASISMO. 9. CONSUMO DE ALCOHOL Y OTRAS DROGAS. 10. SEXO.

1. EEUU. COMO IDEAL Los EEUU gozan de una imagen muy positiva, sin defectos, como la Meca de la libertad de oportunidades y el paraíso del capitalismo. En American Oxygen, Rihanna, mientras canta rodeada de banderas estadounidenses ondeando al viento, dice: «En el otro lado del océano / Puedes ser todo lo que quieras» .

2. MITO DEL SUEÑO AMERICANO En los VC se suele transmitir la idea de que “el que vale, al final triunfa”, porque ser rico y tener una vida de éxito es algo al alcance de todos: cualquiera puede serlo, si trabaja duro. El único factor decisivo es el esfuerzo: todo aquel que se esfuerce por triunfar acabará haciéndolo, sin importar las condiciones materiales que le rodean (pobreza, falta de oportunidades laborales, narcotráfico, etc. ) -por esto es un mito-. Este mito se vende bien, debido a que muchas estrellas del VC tuvieron una infancia humilde o perteneciente a un entorno desestructurado (aunque esto no significa que sean la confirmación del sueño americano, sino títeres en manos de poderosos).

No es casual que los que hablen de riqueza sean los negros:

Britney Spears: Work B**ch. «¿Quieres vivir con lujos? / ¿Vivir en una gran mansión? / ¿Fiestas en Francia? / Será mejor que trabajes duro, zorra» «¿Quieres un cuerpo sexy? / ¿Quieres un Bugatti? / ¿Quieres un Maseratti? / Será mejor que trabajes duro, perra» Consecuencias: → El individuo (y no el sistema) es el responsable de sus éxitos y de sus fracasos. → El individuo debe competir contra los demás (en lugar de cooperar) para ser el mejor, pues solo éste conseguirá la riqueza, la fama y la gloria.

3. PARA VALER, HAY QUE SER JÓVEN Y GUAPO LA JUVENTUD ES LA EDAD DOMINANTE: en el 83% de los VC, los protagonistas tienen una edad comprendida entre los 18 y los 39 años. LA BELLEZA (ESTÁNDAR) ES LA CONDICIÓN DOMINANTE: el 75% de las personas que aparecen en el VC son bellos modelos de 18 a 39 años. Solo el 25% son personas no modélicamente atractivas: obesos, o muy delgados, o con fealdad facial manifiesta, discapacitados, de la tercera edad, etc. ES UNA PROPORCIÓN IRREAL: ¡¿O es que cuando sales a la calle, tres de cada cuatro personas que caminan por tu lado son bellos modelos de 18 a 39 años? ! → Ver ejemplo (página siguiente).

EJEMPLO: Wiz Khalifa, Roll Up En esta escena, se celebra un partido de baloncesto en un parque. En las gradas, todos los figurantes son jóvenes y bien parecidos. Sin embargo, si fuera una representación realista, probablemente habría: niños pequeños, padres y abuelos observando, y no todos estarían de buen ver. Pero esto pondría en peligro el objetivo del VC, de vender seduciendo.

LOS VC FOMENTAN LA SUPREMACÍA DE LOS JÓVENES Y GUAPOS (Y RICOS): Casi siempre que en un VC aparece alguien que no es joven, ni guapo, ni rico, tiene un rol secundario o de figurante, y en muchas ocasiones aparece como alguien malvado o un perdedor. Ejemplo: Avicii, Wake me up. En cualquier caso, los jóvenes y guapos (y ricos) son los felices, aquellos en los que recae todo lo “positivo”: dinero, sexo, diversión, . . Con ello, los VC promueven, o al menos no cuestión la idea de que la desigualdad natural (belleza, juventud) y social (riqueza) son justas. Pero, ¿Es justo que se nos trate diferente -dándonos empleo o mejores notas- por ser más guapos?

Darwinismo social implícito Solo triunfan los mejores, y estos son LOS JÓVENES Y GUAPOS (Y RICOS)

4. PARA SER FELIZ HAY QUE SER DE CLASE MEDIA-ALTA La felicidad solo la puede saborear quien pertenece al menos a la clase media-alta. Girl’s Generation: Oh! Un miembro del grupo saluda con una amplia sonrisa en su cuarto de clase media: espacioso, individual, con diversas propiedades, … Por debajo de la clase media-alta solo hay amargura. La auténtica felicidad es algo que solo puede disfrutar una élite de magnates multimillonarios, con coches y mansiones de lujo, yates, etc. 2 NE 1: I’m the Best. Tener un coche de alta gama. -> <- Beyoncé: Partition. Vivir en una mansión. Don Omar: Danza Kaduro. Tener jates y en compañía de mujeres jóvenes y atractivas. ->

Por eso, más del 75% de los protagonistas del VC son de clase media-alta o superior, y dentro de este porcentaje, la mayoría (más de la mitad) son multimillonarios. ¡¿Y por qué hay que ser de clase media-alta para ser feliz? ! FELICIDAD = RIQUEZA (MATERIAL) La felicidad se mide por la cantidad de dinero o benes materiales que se poseen, de modo que a mayor riqueza, mayor felicidad. Y por ello, la auténtica felicidad solo la proporciona una riqueza abundante (yates, mansiones, etc. ).

ADORACIÓN AL DINERO: En casi todos los VC se adora al dinero de manera implícita, mediante un desfile de posesiones y expresiones de felicidad. En muchos otros VC se adora al dinero de manera explícita, diciendo de él que es bueno, ya sea con la misma letra (30%) o con la imagen (12%). Ej. (de letra). Rihanna, Pour It Up: una oda al dinero, donde Rihanna dice cosas como: «el dinero hace girar el mundo» , «todo lo que veo son signos de dólares» ; y aparece lamiendo billetes, etc. Ej. (de imagen). Dre, Kush: la gran riqueza del cantante se simboliza con (1) los billetes volando por el aire (como metáfora de abundancia), (2) el harén de mujeres y (3) la posesión de un jet privado, etc.

HACER LO QUE SEA POR TENER DINERO: VENDER DROGAS, ESTAR CON ALGUIEN QUE NO TE GUSTA, . . . Algunos VC también promueven esta idea. Ej. Nicki Minaj: Right By My Side. Aunque Minaj echa de menos al amante (Chris Brown), se queda con su pareja “formal” por el dinero, a pesar de que, como muestra en la última escena, incluso le da asco besarlo. Especialmente en los VC de tipo gánster, se anima a los jóvenes del gueto a enriquecerse como sea, y ese “como sea” frecuentemente adopta el único modo posible en zonas tan marginadas y degradadas: el tráfico de drogas.

5. HEDONISMO: EL PLACER COMO FIN ÚLTIMO DE LA VIDA Muchos VC presentan la vida como si el propósito más importante de un ser humano fuera la búsqueda de placer sensual, aquí y ahora. En ellos, se define el bien como lo que proporciona placer individual: es como si te digeran: «¡Mira, lo bueno es darse placer!» . Y el placer se representa principalmente con: 1. Practicar sexo y orgías. {--> Ir a: completar} 2. Ir de compras. {--> Ir a: "Consumismo"} 3. Consumir drogas. {--> Ir a: completar}

6. CONSUMISMO: VIVIR PARA COMPRAR Una gran parte de los VC establece que la felicidad radica, en gran parte, en el consumo. ¿Cómo lo hacen? Diciéndolo en la misma letra de la canción, o mediante la imagen o la narración, con gente feliz que visita centros comerciales, o que tiene un cuarto repleto de coloridas y abundantes mercancías, etc.

De esta manera, los VC animan al consumo. Nos dicen: «para ser feliz hay que comprar» y nosotros sacamos la conclusión: ¡comprar! Desde los años 70 hasta hoy, ha aumentado la representación de actitudes consumistas (dentro de la narración audiovisual) y con ello el fomento de las mismas:

7. INDIVIDUALISMO, COMPETITIVIDAD Y VIOLENCIA El VC alienta comportamientos propios del darwinismo social, como: el individualismo, la competitividad y la violencia, al mismo tiempo que ridiculiza sentimientos genuinamente humanos, como el amor, la fraternidad y la solidaridad. INDIVIDUALISMO Y EGOÍSMO. El protagonista de los VC suele tener una actitud individualista y egoísta ante la vida. El individualismo ha aumentado en los últimos años: Es frecuente que en el VC se represente a las personas como medios y no como fines: en el 42% de los VC, los personajes son tratados como medios para conseguir fines individuales, y no como fines en sí mismos.

VIOLENCIA. En el VC, la no se condena ni se rechaza, sino que se estetiza, es decir, que se espectaculariza, se poetiza, y esto cuando no se justifica como algo necesario para ganar en esta jungla del mercado, marcada por una competencia implacable. Violencia contra objetos: Aparece en un 36% de los VC y normalmente, cuando se siente frustración y/o rabia contra uno mismo, u odio hacia otra persona. Violencia contra personas: Aparece en un 34% de los VC, ya sea explícita o implícitamente, en la letra o en las imágenes. Muchas veces, aparece en un VC que por lo general tiene un tono alegre y/o hedonista. De esta manera, se naturaliza la violencia y/o se la banaliza.

Violencia de género: no se criminaliza, se estetiza. Las mujeres son insultadas. Cada vez es más frecuente que las estrellas del VC se refieran a las mujeres con insultos como: “zorras”, “guarras”, “putas”, “hijaputas”, etc. Aunque los que insultan suelen ser hombres, cada vez es más frecuente que lo haga una mujer. Ej. : Britney Spears: Work B**ch; Nicki Minaj: Super Bass

Machismo. Muchos VC dominantes son claramente machistas y tratan a la mujer como a un objeto sexual, siempre dispuesta para el goce del macho; y así aparecen: bailarinas ligeras de ropa, jóvenes con diminutos bikinis, modelos en ropa interior retozándose al paso de los cantantes, etc. Ahora también los hombres comienzan a aparecer como objetos sexuales al servicio de la mujer con poder. Ejemplos: De esta manera, el VC dominante promueve la cosificación de los seres humanos como objetos de consumo y fomenta la superficialidad, valorando de las personas exclusivamente el cuerpo. ¿Acaso no es posible que a una mujer le guste la fiesta y tenga cerebro? ¡Se las presenta como si sus vidas únicamente tuvieran una dimensión, la física, obviando que además son madres, trabajadoras, abogadas, …!

Machismo extremo. En el VC de tipo gánster hay un machismo extremo, que cada año aumenta: unas veces, aparece la mujer como una prostituta (o mujer fatal), siempre dispuesta a tener sexo con el macho dominante; otras veces, los VC son clara y agresivamente misóginos. Machismo extremo también en España.

8. PODER, JERARQUÍA Y CLASISMO El 50% de los VC hacen referencias explícitas a favor de las jerarquías, y suelen representar éstas, junto al poder y las relaciones clasistas, como el orden natural de las cosas.

¿CÓMO SE REPRESENTA LA JERARQUÍA? [1] Se coloca a los cantantes con coronas de rey o se explicita su condición de monarca con títulos en pantalla. [2] Se sitúa a los cantantes en rascacielos o edificios altos (en despachos, etc. ), símbolos de la cima.

[3] Se recurre a la composición y gestualidad de los cuerpos: ¿CÓMO SE NATURALIZAN LAS RELACIONES CLASISTAS (Y LAS DESIGUALDADES SOCIALES)? Representándolas como si siempre hubieran existido y existirán.

9. CONSUMO DE ALCOHOL Y OTRAS DROGAS Los VC dominantes hacen apología de las drogas y de su uso desenfrenado: El 40% de los VC hace apología de las drogas legales, casi siempre el alcohol. El 10% de los VC hace apología de las drogas ilegales (marihuana, cocaína, etc. ). Casi siempre, la apología se refiere a un consumo escapista y desenfrenado.

EL CONSUMO DE DROGAS ESTÁ CADA VEZ MÁS PRESENTE EN EL VC. Drogas legales: no aparecían en ningún VC dominante en los años 80. En la década de los 90 aparecía en un 10% y a partir del 2000 aparece en el 40% o el 50%, como actualmente. Drogas ilegales: no hay alusiones favorables a ellas en ningún VC dominanterior al año 2000. A partir del año 2000, el porcentaje de alusiones favorables está aumentando, y en particular a partir del año 2013. LAS DROGAS SIEMPRE TIENEN UNA IMAGEN POSITIVA EN EL VC. Solo aparece representado en lado "positivo" de las drogas, y nunca el negativo.

IMAGEN DE LAS DROGAS. (1) En muchas ocasiones aparecen las drogas como medio para tener sexo. (2) En muchas ocasiones, aparecen las drogas como medio de liberación de la vida, opresiva y sin sentido: (A) sirven para evadirse y olvidarse de los problemas de la vida o al menos desconectar de una vida aburrida. (B) Sirven para divertirse y llevarnos a vivir momentos irrepetibles llenos de felicidad.

Super Junior: Mr. Simple Katy Perry: Last Friday Night. A una chica tímida y poco popular le ocurren cosas maravillosas, gracias al alcohol entre otras cosas; y dice: «La noche del pasado viernes bailamos encima de las mesas y tomamos demasiados tragos / Creo que nos besamos, pero lo olvidé [. . . ] nos echaron de los bares»

Alcohol. Tres maneras de beber. 1) Con elegancia y moderación. Símbolo de elitismo. 2) Con alegría. Señal de distensión/diversión entre compañeros de fiesta y/o amigos. 3) Con salvajismo. Símbolo del exceso y muy ligado a la proximidad de sexo.

Tabaco. Dos modos de consumo. 1) Con forma de cigarrillo. Transmite la idea de quien fuma es rebelde o está incumpliendo las reglas. --> Lady Gaga: You and I 2) Con forma de puro. Símbolo de poder y elitismo. --> Drake: Headlines

Drogas ilegales: éxtasis, cacaína y marihuana La marihuana es la droga ilegal más representada en el VC dominante, sobre todo en aquellos VC de estilo gánster.

10. SEXO LO LLAMAN "AMOR" PERO QUIEREN DECIR "SEXO". El amor se reduce a seducir y a mantener una relación de consumo basada en la utilidad, que trata al otro como un producto del mercado, un objeto. Cunado no se usa en este sentido 'amor'. . . EL AMOR DEJA PASO AL SEXO. Mientras que antes, el amor era casi el monotema de los VC, hoy día lo es el sexo. MIENTRAS QUE EL AMOR ES NEGATIVO, EL SEXO ES POSITIVO. Si bien el sexo siempre es representado positivamente, el amor lo es siempre negativamente, como generador de dolor, debilidad, infortunios y frustración.

EL VC USA EL SEXO PARA CAPTAR LA ATENCIÓN Y VENDER PUBLICIDAD. Los VC contienen una gran cantidad de imágenes de alto contenido sexual, hasta tal punto que a veces podrían confundirse con películas pornográficas. ¿Por qué? Porque de esta manera, los VC captan la atención del público. ¿Y para qué? Esta atención se la venden a distintas empresas, para que éstas hagan publicidad de sus productos. ATENCIÓN!!

¿CÓMO TRATAN DE CAPTAR NUESTRA ATENCIÓN? Los VC recurren al sexo de muy diversas maneras para llamar nuestra atención. Destacan: 1. Acciones seductoras. 2. Orgasmos visuales. 3. Harenes de mujeres. 4. Fragmentación y cosificación del cuerpo.

Acciones seductoras ENSEÑAR EL ESCOTE. DESVESTIRSE también es una acción frecuente porque sugiere en la mente del espectador lo que llegará después. DUCHARSE es otro recurso frecuente, y suele emplearse al comienzo del metraje para captar la atención.

OFRECER EL TRASERO AL ESPECTADOR (a modo de belfie). ESCENAS MÁS FUERTES: masturbarse, etc. Estas escenas (y los planos que las encuadran) suelen tener una duración menor que la media (se suceden a gran velocidad, en un “visto y no visto”), pero quedan grabadas en el subconsciente del espectador y sirven para ayudar a que el VC vaya adquiriendo un tono cada vez más sexual y que el espectador quede hipnotizado viéndolo.

HACER UNA FELACIÓN "SIMBÓLICA". Se emplean miradas directas al espectador al tiempo que se lame algún objeto, en representación del pene o los testículos (del espectador). TENER ORGIAS LESBIANISMO

REALIZAR PERVERSIONES SEXUALES. A veces, los VC dominantes representan perversiones sexuales, como la zoofilia.

Orgasmos visuales Se representan gestos y/o movimientos propios de un orgasmo (frecuentemente el momento de la eyaculación masculina). OBJETOS QUE PARECEN PENES CAÍDA O DISPERSIÓN DE LÍQUIDOS ACUOSOS:

Harenes de mujeres En cierto tipo de VC, suele aparecen un harén, entendido como lugar donde viven las mujeres al servicio sexual del señor de la casa. Este harén es muestra del poder económico del protagonista: prueba de que es un triunfador. Comienzan a darse representaciones de harenes masculinos:

Fragmentación y cosificación del cuerpo La fragmentación del cuerpo consiste en mostrar una parte del cuerpo de la mujer (o el hombre) sin detenerse en, ni siquiera mostrar su rostro. La fragmentación del cuerpo, que se encuentra en casi la mitad (44%) de los VC dominantes, conlleva la cosificación (u objetualización) el cuerpo: la parte del cuerpo representada es separada de la persona que la posee y es vista como si tuviera entidad propia, de modo que la mujer (o el hombre) no aparece ya como una persona, sino como un mero objeto, que sirve de goce sexual. Un caso de manual sobre la fragmentación del cuerpo (repleto de ejemplos) es el VC de Flo Rida: Wisthie

Echar vistazo a cap. 10 de Illescas

TORSO MASCULINO DESNUDO. Mientras que en los años 90 solo el 10% VC dominantes mostraban los abdominales desnudos del hombre, en el 2000 ya era el 20%, y en la actualidad, es el 50%. GLUTEOS FEMENINOS. LAS PIERNAS Y LOS SENOS DE LA MUJER. Un 70% de los VC muestran las piernas de la mujer totalmente desnudas y otro 70% un amplio escote.