Idea generation idea screening Concept development and test

大綱 產品開發流程 創意發想(Idea generation) 創意篩選(idea screening) 概念測試與發展(Concept development and test) 行銷策略規劃(Marketing strategy development) 商業分析(Business analysis) 產品開發(Product development) 試銷(Testing marketing) 2 量產、上市(commercialization) 創新擴散(diffusion of innovation) 產品生命週期 導入期(Introduction stage) 成長期(Growth stage) 成熟期(Maturity stage) 衰退期(Declining stage)

新產品 全新產品(original products)：walkman, ipod 現有產品改善(product improvements): smart phone, digital camera, 土鳳梨酥 現有產品重新定位(product modifications): personal computer, 菇盆栽，陣頭 建立新品牌(new brands): Luxgen 3

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創意篩選 Is it real? (real need and desire for the product, real product) Can we win? (competitive advantage, company resources) Is it worth doing? (profit rewards, company’s objective) 10

概念測試與發展 產品創意(Product idea): producer’s side 產品概念(Product concept): customer’s terms 產品印象(Product image): customers perceive 11

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試銷 標準試銷(Standard test markets) 控制試銷(Controlled test markets) 模擬試銷(Simulated test markets) 17

量產、上市 Timing Where How Who 18

創新擴散 Innovator (2. 5%) Early adopter (13. 5%) Early majority (34%) Late majority (34%) Laggard (16%) 19

產品生命週期 導入期：online movie viewing software 成長期：MP 3 players 成熟期：bottled water 衰退期：videotape players 20

版權聲明 頁碼 1 -27 25 作品 版權圖示 來源 / 作者 轉載自Microsoft Office 2010多媒體藝廊， 依據Microsoft服務合約及著作權法第 46、52、65條合理使用。 5 Flickr / mindofamasri http: //www. flickr. com/photos/mindofamasri/7654824124/ 本作品以創用CC「姓名標示－非商業性－禁止改作」2. 0版授權釋出。 瀏覽日期： 2013/04/05。 5 Flickr / Selbe B http: //www. flickr. com/photos/stacylynn/5488531090/ 本作品以創用CC「姓名標示－非商業性－禁止改作」2. 0版授權釋出。 瀏覽日期： 2013/04/05。 7 Flickr / Joelk 75 http: //www. flickr. com/photos/75001512@N 00/8370995903/ 本作品以創用CC「姓名標示」2. 0版授權釋出。瀏覽日期： 2013/04/06。

頁碼 26 作品 版權圖示 來源 / 作者 9 Flickr / kenming_wang http: //www. flickr. com/photos/kenming_wang/6840277385/ 本作品以創用CC「姓名標示－相同方式分享」2. 0版授權釋出。 瀏覽日期： 2013/04/06。 15 Flickr / momentimedia http: //www. flickr. com/photos/momentimedia/2957742220/ 本作品以創用CC「姓名標示－非商業性－禁止改作」2. 0版授權釋出。 瀏覽日期： 2013/04/06。 15 Wikimedia commons / El monty http: //en. wikipedia. org/wiki/File: MDI_Air_Pod_(1). JPG 本作品以創用CC「姓名標示－相同方式分享」3. 0版授權釋出。 瀏覽日期： 2013/04/06。 16 Wikimedia commons / Brady Holt http: //commons. wikimedia. org/wiki/File: IIHS_crash_test_dummy_in_Hyundai_ Tucson. jpg 本作品以創用CC「姓名標示」3. 0版授權釋出。瀏覽日期： 2013/04/08。

頁碼 作品 27 來源 / 作者 Wikimedia commons / fluorite http: //commons. wikimedia. org/wiki/File: Fluorite 0087. jpg 本作品屬公領域之著作。瀏覽日期： 2013/04/06。 18 19 版權圖示 Innovator (2. 5%) …Laggard (16%) 書名：Diffusion of innovations，p. 150，作者：Everett M. Rogers， 出版社：Free Press of Glencoe，1962。 依據著作權法第 46、52、65條合理使用。