Hvordan bruke boken Bedriftens konomi n Lringsml n
Hvordan bruke boken Bedriftens økonomi n Læringsmål n n Hvert kapittel har læringsmål. Bruk disse aktivt for å teste kunnskapene Symboler, casebeskrivelser n Les også faktaboksene. Innholdet skal gi økt forståelse ved å knytte teori opp mot praksis n ? n Stopp og løs oppgaver etter hvert som du gjennomgår teksten Oversikt over ulike begreper og uttrykk finnes i slutten av hvert kapittel n Internettstøtte n n På www. universitetsforlaget. no/hoff finner du interaktive flervalgsoppgaver og riktig og gale påstander som du kan bruke for å teste dine kunnskaper. Brukernavn: xxxxx Passord: xxxxxx Arbeidsboken n Oppgaveløsning og atter oppgaveløsning er det som gir den virkelige forståelse og de beste resultatene! Kap 1 Kapittel 4 GBA-KGH 1 1
Kapittel 1 Økonomi og bedrift n n n n Læringsmål Makro-, mikro- og bedriftsøkonomi Økonomisk teori som mekanisme bygger bro mellom ressursknapphet og samfunnets ubegrensede eller umettelige behov og ønsker for varer og tjenester Produksjonsfaktorene og hvorfor ressursknapphet er en av de viktigste begrensningene for økonomisk virksomhet Alternativkostnaden Avkastningsbegrepet og sammenhengen mellom avkastning og risiko Interessent-, aksjonærverdi- og kundeverdimodellene som tilnærminger til bedrifters økonomiske målsetting Kapittel 1 2
Det økonomiske fagområdet n Det økonomiske fagområdet handler om å studere hvordan hver enkelt av oss, bedriften og det offentlige bør tilpasse seg i en verden hvor det er knapphet på de aller fleste ressurser for å få mest mulig ut av dem n n i form av varer, tjenester og velferd Ressursene deles gjerne inn i tre kategorier: n Naturressurser n n Arbeidskraft n n Hva naturen har gitt oss, som råolje, skog, vann, fossefall, mineraler, jordbruksarealer Manuelt og kunnskapsbasert arbeidskraft Produserte produksjonsmidler n De ressursene som vi mennesker selv har skapt gjennom produksjon, som maskiner, biler, bygninger, utstyr Kapittel 1 3
Bedriftsøkonomien inkluderer mange ulike disipliner Kapittel 1 4
Det økonomiske fagområdet har tre hovedområder n Makroøkonomien n n Mikroøkonomien n n Omhandler forholdene i økonomien som helhet Omhandler de små enhetene og studerer bl. a. hvordan priser, produksjon og omsetning bestemmes i markedet for den enkelte vare Bedriftsøkonomien n n Teoretisk utgangspunkt er mikroøkonomien Beskriver fagområdet som kombinerer styringsmessige beslutninger med økonomiske analyser knyttet til bruken av bedriftens ressurser med det formål å skape størst mulig lønnsomhet Kapittel 1
n En viktig oppgave til økonomien og økonomene er å anvise hvordan ressursene kan utnyttes for å gi størst mulig avkastning, f. eks. : n n n på hver investert krone i en næringsvirksomhet et best mulig offentlig tilbud i forhold til ressursinnsatsen En annen oppgave å beregne konsekvensene av alternative måter å benytte ressursene på Kapittel 1 6
To grunnleggende forutsetninger i økonomisk teori Samfunnets materielle og immaterielle ønsker, dvs. de varer og tjenester som ønskes av dets innbyggere og institusjoner, er i prinsippet ubegrensede eller umettelige Det er knapphet på økonomiske ressurser 1. 2. n n n Naturressurser Arbeidskraft Produserte produksjonsmidler Kapittel 1 7
Økonomisk teori n n Beskriver mekanismer som allokerer begrensede ressurser til alternativt bruk Mekanismene påvirkes av n n Forbrukernes behov og ønsker Konkurransen blant produserende virksomheter om hvordan varene og tjenestene produseres Kapittel 1 8
Alternativkostnaden n n Alternativkostnaden representer den muligheten vi lar gå fra oss dersom vi velger å benytte våre begrensede ressurser til å gjøre én ting fremfor en annen Alternativkostbegrepet er helt sentralt i de aller fleste beslutningssituasjoner Kapittel 1 9
Økonomisk styring Ledelsen påvirker aktivt gjennom Ressurs- Produktivitets- Effektivitetsstyring Input: Mennesker og kunnskap à Kapital à Råmaterialer à Produksjonsmidler à Bedriften: Planlegging Organisering Gjennomføring av aktiviteter Oppfølging og kontroll Output: àVarer àTjenester àAnnen samfunnsøkonomisk nytte (Transformasjonsprosessen) Inntekter - Kostnader = Resultat : Kapital brukt = Avkastning Kapittel 1 10
Bedrifters økonomiske målsetning n Interessentmodellen Ledelse Leverandører n Aksjonærverdimodellen Eiere Bedriften Banker Kr! Kunder Samfunnet Ansatte Målsetningen er å finne et økonomisk kompromiss mellom de enkelte interessenters delmål n Målsetningen er å maksimere eierverdiene, dvs. at avkastningen på egenkapitalen blir størst mulig Kapittel 1 11 n
Fokus på kundeverdier n n Skal imidlertid bedrifter kunne overleve på lang sikt må de skape kundeverdier Kundene handler ut fra en forventet verdi n n Pris kobles med design, kvalitet, funksjonalitet, levetid, leveringstid, image Målet for økonomisk virksomhet er å maksimere fortjenesten på lang sikt ved å skape størst mulig kundeverdier Kapittel 1 12
n Hvordan spiller alternativkostnaden inn når det gjelder aksjonærenes krav til avkastning på de pengene som de har investert i bedriften? Kapittel 1 13
Mål i offentlig virksomhet n Mer kvalitative mål n n ofte i form av serviceerklæringer En utfordring er å omsette kvalitative mål til konkrete arbeidsmål som kan følges opp i ettertid n målene må operasjonaliseres Kapittel 1 14
Etisk forretning n n Flere og flere virksomheter innfører etiske retningslinjer som skal styre både samhandling internt og med omgivelsene Etikk (av ethos= sedvane, skikk, livsstil) er en gjennomtenkning av hva som er riktig og galt , godt og ondt – hvordan vi skal leve Kapittel 1 15
n n n Etikk er også læren om fellesskapsverdiene og normer og regler som må etterleves for at fellesverdiene skal realiseres Etikken styrer moralen At en handling er lovlig fritar oss ikke fra refleksjon over hva som er en god handling Kapittel 1 16
Tre prinsipielle bedriftstyper § Industribedriften § § Handelsbedriften § § Bearbeider varer ved å øke foredelingsgraden eller omskape varene til helt andre varer Videreselger i uendret tilstand varer tilvirket av andre Den tjenesteytende bedrift § Utvikler og selger tjenester § § Tjenesteproduksjonen og forbruket skjer ofte til samme tid Tjenester kan ikke lagres Kapittel 1 17
- Slides: 17