How to Establish a Business Brand by Mr

如何建立企業品牌 “How to Establish a Business Brand” 新北市中小企業榮譽指導員協進會 秘書長　鄭金龍 by Mr. Chin-Lung Cheng, Secretary General The New Taipei City Small and Medium Enterprise Honorary Directors Association Small and Medium Enterprise Administration Ministry of Economic Affairs R. O. C. (Taiwan)

中小企業的性格Characteristics of SMEs ¡遊牧民族隨遇而安的性格 ¡游擊戰的經略性格 ¡藤條的反應性格 Fight as a guerrilla Flexibility ¡百足蟲的不屈性格 Unyielding ¡應需要而變的應變性格 necessary Go with the flow Changes where

中小企業成長要件Growth elements ¡ 愈挫愈勇 more frustration more brave ¡ 掌握消費者口味 Master consumer tastes ¡ 穩紮穩打、掌握良機 Moving steadily to grasp opportunity ¡ 掌握客戶需求、運用專才 use of professionals to keep customer needs ¡ 重視研發、自創品牌、善用直銷 In R&D, branding, direct marketing

台灣經濟發展變遷及其產業政策 Economic development and changes of Taiwan's industrial policies 年代 產業階段 重要產業政策 30年代末 期 農業→ 業 Agricultural to Industrial 三七五減租、耕者有其田、進口管制 Reduction of the rent, land to the tiller, import control 40、50年 代 推動製造業發展、外銷退稅、獎勵投資條例、實施經建計 畫、設立加 出口區 manufacturing sector, tax 輕加 業Light processing industry rebates, incentives for investment, economic development, export processing zones 60年代 十大建設、推動科學技術發展方案 Ten Major 重加 業Heavy Construction Projects, promote science and processing industry technology development programs 70年代 策略性 業Strategic industries 80年代 促進產業升級條例、六年國建計畫、推動十大新興科技 高科技 業 業、開放間接投資大陸、推動商業現代化及自動化措施 High-tech industries Upgrading Industries, National Development Plan, permit indirect investment, business modernization 90年代 2008國發計畫、加入WTO大幅放寬管制、推動服務業發展、 商業/服務業 推動知識經濟發展方案National Development Plan, Commercial /services WTO , promoting knowledge of economic 降低進口關稅、減少貿易管制、設立科學園區Reduce import tariffs, reducing trade controls, establishment of science parks

商業模式Business model 販售產品或服務 技術或消費利益 品牌(價值趨動) ¡ 新經濟時代的來臨，商品價值不再單純由重量價 值決定，而是決定於其內含的知識價值及其他附 加價值the value of goods is no longer simply determined by the weight value, but its embedded knowledge of value and other value-added ¡ 生產的價值，除了原料、加 等實際成本外，最 重要的是技術知識和品牌等無形的價值。The value of production, in addition to the actual cost of raw materials, processing, the most important is the intangible value of technical knowledge and brand

建立企業品牌corporate branding ¡ 品牌，是一種情感、 一種信任、 一種價值 Brand, is an emotion, a trust, a value ¡ 它是由形象、 廣告、 研發、 服務等多種因 素，經由多年耕耘架構而成，可說是企業的 靈魂！It is the image, advertising, research and development, service on many factors, through the consist from years of hard work, it can be said is the soul. ¡ 企業要發展品牌，要有良好的產品為根基， 並持續創新，品牌價值才能醱酵develop brands, need a good product for the foundation, and continuous innovation to create brand value.

可信的足跡Credible footprint 可信的足跡 品牌組合關聯 探索 市場創意 exploration 組合的成功 success Combinations 利用品牌 組合關聯 utilize 強化 核心 Core 延伸品牌 組合的關聯 extension 市場商機 Market opportunities

品牌哲學Brand philosophy ¡透過規劃打造品牌 Planning ¡透過意象打造品牌 Imagination ¡透過顧客體驗打造品牌Customer experience ¡透過自我表現打造品牌 Self-expression

打造品牌策略brand strategies 品牌調查研究 Research 制定品牌設計計畫 Design 品牌定位與設計 Definition 品牌效果評估 Evaluation 品牌推廣 Promotion

品牌觸點輪Brand contact point 讓品牌與期 望聯結 強化品牌與 顧客關係 Links of brand expectation Strengthen the relationship between brand customer 購後經驗 購前經驗 購買經驗 傳遞承諾 Passing commitment

塑造企業品牌Create corporate brand 1. >打造成本效 益的產品(品牌 核心競爭力) 2. >品牌辨識建立 To build brand recognition Core competitiveness of the brand 4. >創造專屬資產 Creation of proprietary assets 3. >品牌信任( 關鍵成敗階段) Trust of brand value

為企業永續經營創造加值 To create sustainable operation ¡以品牌為核心 Brand as the core ¡以通路為核心 Market is important ¡以價值鏈整合為關鍵 Value chain integration is critical

合作願景 Cooperation Vision ¡建立對口組織 Establish the counterpart organizations ¡成功經驗推廣分享 Sharing the successful experiences 運用在地特色產業展現競爭力 distinctive industries 『第 11屆台蒙經濟聯席會議中華民國代表 團』成員產品特色介紹 Features Description of Taiwan Delegation

Thank you.