HOOFDSTUK 12 Media MEDIALANDSCHAP We onderscheiden Visuele media

HOOFDSTUK 12 Media

MEDIALANDSCHAP We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 2

PERSBUREAUS © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 3

DAGBLADEN © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 4

TIJDSCHRIFTEN © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 5

OPLAGECIJFERS © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 6

VAKBLADEN © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 7

RECLAME © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 8

BUITENMEDIA © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 11

VIRAL Voorbeeld van HEINEKEN © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 12

MEDIASELECTIE © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 13

CRITERIA VOOR MEDIASELECTIE 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Oplage Bereik Dekking Kosten per duizend Communicatievermogen Contractfrequentie Budget © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 14

OPLAGE © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 15

BEREIK Gemiddeld bereik Cumulatief bereik Actueel bereik Brutobereik Nettobereik © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 16

DEKKING © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 17

KOSTEN PER DUIZEND © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 18

COMMUNICATIEVERMOGEN Hangt af van aantal factoren: Technische eigenschappen Context van het medium Confrontatiesituatie Internal pacing External pacing © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 19

CONTRACTFREQUENTIE De frequentie kan als volgt worden ingedeeld: Constant aanwezig Pieken Concentraties © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 20

TESTEN EN EVALUEREN Pretest Posttest Nulmeting © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 21

MEDIATARIEVEN Kosten hangen onder andere af van: van het blad � � in het blad � � � © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 22

HOOFDSTUK 11 Het adviestraject

STAPPENPLAN ADVIESTRAJECT © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 24

ORIENTATIE Start vóór het eerste gesprek. � � © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 25

INTAKEGESPREK Weet wat de opdrachtgever wil. � � © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 26

PROBLEEMANALYSE Is het probleem wel met communicatie op te lossen? � � © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 27

PLAN VAN AANPAK © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 28

OPLOSSINGEN VINDEN Verras met creatieve oplossingen. © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 29

ADVIES Verleid je klant en verkoop je advies. • • • © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 30

AFRONDING Geef duidelijk de vervolgstappen aan. • • • © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 31