HOOFDSTUK 12 Media MEDIALANDSCHAP We onderscheiden Visuele media
- Slides: 31
HOOFDSTUK 12 Media
MEDIALANDSCHAP We onderscheiden: Visuele media Auditieve media Audiovisuele media © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 2
PERSBUREAUS © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 3
DAGBLADEN © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 4
TIJDSCHRIFTEN © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 5
OPLAGECIJFERS © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 6
VAKBLADEN © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 7
RECLAME © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 8
BUITENMEDIA © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 11
VIRAL Voorbeeld van HEINEKEN © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 12
MEDIASELECTIE © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 13
CRITERIA VOOR MEDIASELECTIE 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Oplage Bereik Dekking Kosten per duizend Communicatievermogen Contractfrequentie Budget © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 14
OPLAGE © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 15
BEREIK Gemiddeld bereik Cumulatief bereik Actueel bereik Brutobereik Nettobereik © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 16
DEKKING © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 17
KOSTEN PER DUIZEND © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 18
COMMUNICATIEVERMOGEN Hangt af van aantal factoren: Technische eigenschappen Context van het medium Confrontatiesituatie Internal pacing External pacing © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 19
CONTRACTFREQUENTIE De frequentie kan als volgt worden ingedeeld: Constant aanwezig Pieken Concentraties © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 20
TESTEN EN EVALUEREN Pretest Posttest Nulmeting © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 21
MEDIATARIEVEN Kosten hangen onder andere af van: van het blad � � in het blad � � � © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 22
HOOFDSTUK 11 Het adviestraject
STAPPENPLAN ADVIESTRAJECT © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 24
ORIENTATIE Start vóór het eerste gesprek. � � © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 25
INTAKEGESPREK Weet wat de opdrachtgever wil. � � © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 26
PROBLEEMANALYSE Is het probleem wel met communicatie op te lossen? � � © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 27
PLAN VAN AANPAK © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 28
OPLOSSINGEN VINDEN Verras met creatieve oplossingen. © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 29
ADVIES Verleid je klant en verkoop je advies. • • • © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 30
AFRONDING Geef duidelijk de vervolgstappen aan. • • • © 2010 Noordhoff Uitgevers bv, Groningen/Houten Communicatie Handboek 31