Historique 1908 Cration par Maurice Cooper 1946 Changement

Historique • 1908 Création par Maurice Cooper. • 1946 Changement de nom (Lee Cooper). • Années 50 Début d’une véritable campagne publicitaire. • Années 60 Début de parrainage • Années 70 Une communication axé sur le message • Années 80 Utilise l’image de Gainsbourg • Années 90 Changement de logo • Années 2000 Relance Gainsbourg

Caractéristiques FORCES FAIBLESSES PRIX (dans la moyenne des Jeans) 70 € Levi’s 90€ PRODUIT · Souple, confortable, tissus légers Diversités · Chaussures, sac, lunettes. . . Catégorie Levi’s : produit star Jeans 501 Jeans fashion, cool, branché Catégorie: Leader, Classique, Indémodable qualité, Luxe… · Ciblée : indépendants, grands magasins, grandes surfaces, VPC Magasins au nom de la marque rare Position 2 nd sur le Marché Levi’s 1 er, Diesel 3éme CIBLE · Consommateurs large, accent sur gammes créatives Nouveaux produits · Lancement de nouveaux produits permanents : Think performance, 3 be 1, free care, Anatomic jean · Levi’s : large tous âges, jeune, tendance avec des collections adaptées · Nouvelles collections marquantes: coutures tournantes… DISTRIBUTION CONCURRENCE Jeanswear, Active, Consual, Collections magasins Ultimate. IMAGE DE MARQUE Street wear attitude, jeune, dynamique · Logo : même couleurs que Levi’s · Manque de distinction avec LEE

Caractéristiques FORCES FAIBLESSES Dernière CAMPAGNE de Communication Gainsbourg collector by Lee Cooper · Levi’s : 501 large, Shakespeare · Tendance rétro et nostalgie du passé, COMMUNICATION jean porté par Gainsbourg années 80, série limitée 2 000 exemplaires, Affiches : presse magazine, · Prix 110 € affichage « achète un jean Lee Cooper série limitée, reçois 1 CD "Love and The Très rare Pub Tv ou Cinéma Beat" et un porte CD ! » Soirée spécial Gainsbourg au Drugstore Publicis ACTIONS de COMMUNICATION PARTENAIRES Evénementiel : Tournée LEE COOPER , février 2005 à La Mongie, station de ski de Tourmalet · Caritatif : Participation a l’Institut Gustave Roussy 10ème Braderie de la Solidarité, avril 2005, soutenir la lutte contre les cancers féminins Peugeot 106 Lee Cooper Sites Internet : un par pays, peu développé, beaucoup d’images, peu d’infos, publicité Peu de communication sur ces prestations, participations, événementiels, œuvres caritatives… Messages pas clair, joue trop sur le visuel, pas assez sur la promesse du produit

Stratégie et Positionnement • • • But: Retrouver un nouveau souffle Innover pour séduire Des concurrents misant sur le sponsoring 150 000 de € de CA 2ème rang sur les marchés français (55% de son chiffre d'affaires) et belge • 3ème sur l'échelle européenne

Stratégie et Positionnement • But : Tentative de repositionnement • Nouvelle agence de communication capable de redéfinir son image • " Anatomic jean " devrait épouser la morphologie des européens • Budgets plus importants pour la communication délaissée jusqu'en 1994 • Contrairement à Levi's, Lee Cooper n'a jamais cherché à se positionner sur le créneau des jeunes • La marque anglaise veut toucher une cible plus large et compte sur ses nouveaux matériaux pour répondre à l'assaut des marques haut de gamme • Choix d'une distribution plus ciblée • Recadrage strict: Distribution dans des circuits qui valorisent leur marque et qui assurent un service

Stratégie de communication La marque mise désormais sur: • Innovation • Bien-être Éléments clés • Style de l’avenir • Performance

Nouvelle stratégie de communication • De 1980 à 2000: aucune communication De 1980 à 2000: • 2000: Lee Cooper revient à la pub Deux films comico-sportifs. La 2000 marque avait disparu du paysage, détrônée par les noms un peu plus mode de Cimarron ou Gap • 2003: Jean & Montmarin signe la nouvelle campagne européenne de 2003 Lee cooper – Liberté de mouvement (Dimension plus intellectuelle à cette liberté de mouvement) • 2004: Lee Cooper ressucite Serge Gainsbourg. . 2004: – Lee Cooper ressort le jean porté par Serge Gainsbourg dans les années 80, sous la forme d'une série limitée à 2 000 exemplaires. – Nouvelle agence de communication: Publicis • Les designers se concentrent sur l’originalité, l’aspect physique et le style du jean.

Nouvelle stratégie de communication

Pub asiatique

Pub Européenne

A court terme Budget • Cible : Les jeunes • Supports : • – Journaux : Affiche « Soirée » – TV (30 sec) + Cinéma et site internet • (55 sec) : Film • • Estimation Budget associé : • Annonce presse : 50 000 € - Magazines: BIBA, FHM, MAX… • - Délai : 4 mois - Mise en place : Rentrée Septembre 2005 • Réalisation Film : - Délai : 9 mois de réservation - Mise en place : Noël 2005 - Internet : associer jeu concours • A long terme Anniversaire du Centenaire de la marque Cible : Grand public Mise en place : Rentrée Septembre 2008 Supports : Journaux : Affiche « Génération » TV : Film „Voiture“ Cinéma + Site Internet : Film „Mapping“ Estimation Budget associé : Communication Internationale: réduction des coûts de création, renforcement Image de marque mondiale

Affiche magazine • Nouveau slogan « Addicted to… » • Message : – Envie, voir jalousie – Desir – Ne passer inaperçu

Spot Publicitaire

Spot Publicitaire • Séduction et ambiguïté de celle ci • Calqué sur la tendance des concurrents • Lien avec le nouveau slogan « addicted to…»

Affiche magazine • Accroître la notoriété • Affirmé son image au cours du temps • Longévité de la marque • Message : – Intergénérationnel – Grandes valeurs a chaque génération

Affiche centenaire • Télévision : – Spot avec 3 personnes qui descende de voiture de différentes époque avec le même jeans Lee Cooper. • Cinéma : – Mapping où seul le decor et les personnages changent, seul le jean ne change pas. • Presse – Affiche.

Conclusion • Globalement message trop visuel • Pas de campagne marquante • Manque de notoriété • Pas assez de communication régulière • Thème trop divers

Happy End • Dans l’ordre d’apparition • Lieux de tournage • Fille blonde : SARAH • BAILLARGUES • Fille Brune : AUDREY • Dragueur en blanc : JULIEN • Dragueur en noir : MICHAEL • Remerciements • La maison de julien • Directeur de casting • L’appareil photo numérique • JULIEN • Les meubles • MARC • La femme de ménage (julien) • Histoire (vrai!!!! ; -)) • Le beau temps • MARC • La bonne ambiance • JULIEN • MME Nicoulet pour le projet • AUDREY • Et les oiseaux……. • MICHAEL • SARAH