Hirdetsi formk lakossgi elfogadottsga Piackutatsi eredmnyek 2010 Janur

Hirdetési formák lakossági elfogadottsága Piackutatási eredmények 2010. Január Confidential & Proprietary • Copyright © 2010 The Nielsen Company

A kutatás háttere, célja és módszertana Confidential & Proprietary Copyright © 2010 The Nielsen Company

A kutatás háttere célja és módszertana • A reklámajándék forgalmazó cégek érdekeltek abban, hogy üzletileg jól hasznosítható információkat szerezzenek arról, hogy Magyarországon milyen a reklámajándékozás megítélése lakossági körben. • Ennek érdekében 2009. októberében ajánlattételre kérték fel az ACNielsent. • A megbízói igényeket és a kutatási kérdéseket figyelembe véve az ACNielsen omnibusz szolgáltatását ajánlotta a következő jellemzőkkel: • Minta: országosan reprezentatív lakossági minta (N=800) • Módszertan: személyes interjúk a válaszadó otthonában • Kérdőív hossza: 1 perc • Kérdések száma: 1 zárt kérdés Confidential & Proprietary Copyright © 2010 The Nielsen Company

Kutatási eredmények Confidential & Proprietary Copyright © 2010 The Nielsen Company

Hirdetési formák lakossági elfogadottsága Kérdés: Az alábbi reklámok közül melyeket fogadja örömmel, illetve melyek zavarják, irritálják? Kérem, az alábbi 1 -től 5 -ig terjedő skálán osztályozza a reklámfajtákat. Top 2 box reklámajándék 57% nyomtatott szórólap 33% újsághirdetés 33% óriásplakát 29% TV-reklám 19% rádióreklám 14% E-mailes ajánlat (spam) 9% Internet-reklám (pl. banner) 8% Bázis: országos reprezentatív minta (N=813) Confidential & Proprietary Copyright © 2010 The Nielsen Company