HAZAI FOGYASZTI TRENDEK ALAKULSA Kozk kos Budapest 2012

  • Slides: 10
Download presentation
HAZAI FOGYASZTÓI TRENDEK ALAKULÁSA Kozák Ákos, Budapest, 2012. április 04. © Gf. K 2012

HAZAI FOGYASZTÓI TRENDEK ALAKULÁSA Kozák Ákos, Budapest, 2012. április 04. © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. 1

E cs u fó vá ele ria g y kv é és s i

E cs u fó vá ele ria g y kv é és s i Az érzelmek – kötődés intenzitása ? M s z ég m er s e eg ű m ví ( és ol vn n ya i a ek n cs ün egy at k át ke ) ll A gy m be a ag eu ta ko ya ró go rla r g pa zó til a i r di ag zda en k sá ds a n g ze ag Ke rb y It zd en fe t ü tö lk má nk rt és r t én zü m is ik lé in z tá s de n je n lá gy a tn é b z E i: en U - 15 év a magyar társadalomban © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. ? Gazdasági- és politikatörténeti változások 2

Újabb 10 év a magyar társadalomban d s” é l dö ió z ss

Újabb 10 év a magyar társadalomban d s” é l dö ió z ss ö z s 05 06 z e k ce e R „Ö 04 e” t e 07 i g á lés s da epü z a r G ély m 3 2/ 08 09 10 11 12 13 14 Forrás: Retail Marketing Management, David Gilbert nyomán © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. 3

Általános értékorientáció Magyarországon 1/2 Referencia értékek EEC Értékorientáció WEC Százalékok Témák 1 puritanizmus szexualitás

Általános értékorientáció Magyarországon 1/2 Referencia értékek EEC Értékorientáció WEC Százalékok Témák 1 puritanizmus szexualitás 63 Önuralmat gyakorolni A szexuális tapasztalatokat bővíteni családközpontúság énközpontúság 69 Család Függetlennek maradni individualitás alkalmazkodás 88 Saját magamhoz hű maradni Úgy élni, mint mások környezttudatosság környzet iránti közöny 71 Környezet- és energiatudatosan élni Nem mindig bűntudattal élni biztonság kockázatvállalás 67 Elővigyázatosnak lenni Kockáztatni 60 A szabadidőt a barátokkal élvezni Zavartalanul kiengedni 47 Gondolni a jövőre Élvezni az életet itt és most közösségi orientáció elszigetelődés jövőre irányultság jelenre irányultság 1 Kérdés: Mi a fontos Önnek? Jelölje meg minden sorban azt az állítást, amelyik az Ön személyes életelveinek leginkább megfelel! © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. 4

Általános értékorientáció Magyarországon 2/2 Referencia értékeks EEC Érték orientáció WEC Témák 1 Százalékok 5

Általános értékorientáció Magyarországon 2/2 Referencia értékeks EEC Érték orientáció WEC Témák 1 Százalékok 5 folyamatosság változás 56 Elfogadni a dolgokat ahogy alakulnak Mindig új dolgokat keresni karrierközpontúság szabadidő központúság 37 Több pénzért feláldoznám a szabadidőmet Fontosabb nekem a szabadidő, mint a nagyobb jövedelem Istenben hinni az emberiségben bízni 50 Bízni Istenben Az emberekben bízni létezni birtokolni 75 A személyiséget kibontakoztatni Sok pénzt keresni menekülés realitás 53 Szeretem, ha a TV kiragad a hétköznapokból A TV számomra elsősorban információforrás hibridizáció fatalizmus 42 A hagyományoson és a modernen nyugvó jövőt teremteni Elfogadni a dolgokat ahogy alakulnak materializmus posztmaterializmus 38 Sikerre és jólétre kell törekedni A személyiséget kell kibontakoztatni 1 Kérdés: Mi a fontos Önnek? Jelölje meg minden sorban azt az állítást, amelyik az Ön személyes életelveinek leginkább megfelel! © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. 5

Fogyasztáshoz kapcsolódó értékorientációk Magyarországon 1/2 Referencia értékek EEC Értékorientáció WEC Témák 1 Százalékok beolvadás

Fogyasztáshoz kapcsolódó értékorientációk Magyarországon 1/2 Referencia értékek EEC Értékorientáció WEC Témák 1 Százalékok beolvadás kiválás 76 Nem számít, hogy van-e másnak is ugyanolyan Olyan dolgokat szeretek venni, ami másnak nincs puritanizmus hedonizmus 61 Azt kell megvenni, amire szükség van Azt kell megvenni, ami tetszik időtlenség divat tudatosság 62 Az időtálló dolgokhoz kell ragaszkodni Követni kell a divatot életstílus életszínvonal 61 Mindig figyelek a környezetem véleményére Nem figyelek a locsogásra alapvető hasznon hozzáadott érték 72 Lényeg, hogy egy autó működjék Egy kocsinak jól is kell kinéznie 1 Kérdés: Mi a fontos Önnek? Jelölje meg minden sorban azt az állítást, amelyik az Ön személyes életelveinek leginkább megfelel! © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. 6

Fogyasztáshoz kapcsolódó értékorientációk Magyarországon 2/2 Referencia értékek EEC Értékorientáció WEC Témák 1 Százalékok fogyasztás

Fogyasztáshoz kapcsolódó értékorientációk Magyarországon 2/2 Referencia értékek EEC Értékorientáció WEC Témák 1 Százalékok fogyasztás csökkentése fogyasztás kiterjesztése 61 Kicsivel több szerénység mindannyiunknak jót tenne Az ember nyugodtan megengedhet magának ezt-azt aktivitás passzivitás 48 Legszívesebben magam javítom az elromlott dolgokat Megjavíttatom a dolgokat a vásárlás öröm a vásárlás teher 60 A bevásárlás szórakoztat A bevásárlás fárasztó minőségközpontúság árközpontúság 52 Vásárlásnál legfontosabb a minőség Vásárlásnál legfontosabb az ár 1 Kérdés: Mi a fontos Önnek? Jelölje meg minden sorban azt az állítást, amelyik az Ön személyes életelveinek leginkább megfelel! © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. 7

A jövő ideális élelmiszere Magyarországon Referencia értékek EEC Témák 1 WEC Százalékok Bioélelmiszer, tartósító

A jövő ideális élelmiszere Magyarországon Referencia értékek EEC Témák 1 WEC Százalékok Bioélelmiszer, tartósító és adalékanyagok nélkül 62 40 30 43 28 33 14 16 5 5 Olyan élelmiszer, amely egyszerre táplál és ápol Energiában és fehérjeépítő elemekben gazdag élelmiszer, amely növeli az életerőt Olyan élelmiszer, amely egyszerre táplál és szépít A lehető legtökéletesebb termék előállítása céljából tudományosan módosított élelmiszer 1 Kérdés: Ha a jövő élelmiszerére gondol, melyiket venné meg legszívesebben? © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. 8

Összefoglalás , A term ritán , ék u p b ú b a t

Összefoglalás , A term ritán , ék u p b ú b a t á l a n k p a haszn In zpo onságr ö k osság d t á e lvárja án felü csal zik a biz re a h l o s ő z z k v é á e r ö a t j r é d ö k o t et tt dol a n o g és r hű a k a úgy oz h g Fogyasztásával a i á d g e a p m n m Ö tömegbe olvad: 10 i, ne ok n d a r s ma t má ből 8 -nak nem n i m , i n l é számít, „van-e s sé o é másnak t b a s d é u v t é Ke yezet sb ugyanolyan” é int v e m n k r , kö vel ember i m tvala sségi a g u ö köz - és ny ai A minőség- ill. árközpontú fogyasztók t s kele pai tár aránya 53 ill. 47%, ami alig tér el a Ny-Eu. euró -i referencia értéktől © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. 9

Összefoglalás ő A jöv alan t y n bizo ja a g o f

Összefoglalás ő A jöv alan t y n bizo ja a g o f a Vissz ztást as fogy bb a y son riákat c a l A gó e t a árk s kere © Gf. K 2012 | Hazai fogyasztói trendek alakulása | 2012. április 04. Az eg yik leg fo megta karítá ntosabb si tartalé kolás cél a a bizony talan j övő m iatt A mindennapok megélése is nehézségekbe ütközik Ár-érték arány, de ennek hajtóereje az alacsony vásárlóerő, megnyilvánulása az árvadászat 10