Hauptergebnisse Hauptergebnisse FRATZ CO 2007 Hauptergebnisse Methoden Information
Hauptergebnisse • Hauptergebnisse „FRATZ & CO“ 2007
Hauptergebnisse Methoden - Information Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 65 Jahre ~ 5, 755. 900 Personen Stichprobengröße: 5. 000 Interviews Sampling: aus FESSEL-Gf. K Internet-Adressen-Pool Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews (Online-Interviews) Feldzeit: Gewichtung: 9. März bis 30. Juni 2007, Gleichverteilung der Interviews über Wochen (und Wochentage) nach soziodemografischen Variablen (Geschlecht, Alter, Beruf, Schulbildung, Bundesland, Ortsgröße) und psychografischen Merkmalen (Werthaltungen) 2
Hauptergebnisse Leserreichweiten: Erhebung und Definitionen 1. Reichweitenfragen mittels „Logo“ (Modell Recent Reader) 1. WLK - Weitester Leserkreis 2. Frequenzen 3. LPN - Leser pro Nummer Prüfung plus: Bekanntheit 2. Nutzung bestimmter Ausgaben mittels Vorlage von Titelblättern 1. Vorlage der letzten 6 Ausgaben (laufend aktualisiert) 2. Gelesen / Nicht gelesen pro Ausgabe = Information über 1. Nutzung der letzten Ausgabe 2. Nutzungshäufigkeit 3
Hauptergebnisse Leserreichweiten - Definitionen 4 LPN = im letzten Erscheinungszeitraum gelesen/durchgeblättert Nach Erscheinungsintervall gilt als Definition für den LPN: 6 Ausgaben/Jahr: in den letzten 2 Monaten 4 Der LPN wird durch Segmentierung als Wahrscheinlichkeit, dem so genannten LPA = Leser pro Ausgabe, berechnet (ist im Wert im Total völlig ident mit dem LPN) LPA = „Die“ Reichweite eines Printmediums 4
Hauptergebnisse Leserreichweiten - Definitionen 4 WLK = Weitester Leserkreis Monatszeitschriften: in den letzten 12 Monaten 4 Frequenzen, definiert als Wie viel der letzten Ausgaben, die im WLK erschienen sind, wurden gelesen/durchgeblättert 5
Hauptergebnisse 926. 000, 16 % der Erwachsenen 14 -65 kennen Fratz & Co 155. 000 2, 7% Leser pro Ausgabe 272. 000 4, 7% Weitester Lesekreis 926. 000 16, 1% Bekanntheit mind. 1 von 6 Ausgaben 6
Hauptergebnisse Reichweite im Vergleich mit „Eltern“ ? ? ? ? Quellen: Eltern: MA 2006 FRATZ & CO: CAWIPrint 2007 7
Hauptergebnisse Reichweite in der Zielgruppe Familie mit Kindern bis 6 Jahre Von 717. 000 Familien in Österreich haben 10, 5 % die letzte Ausgabe von FRATZ & CO gelesen! 8
Hauptergebnisse Bekanntheit in der Zielgruppe Familie mit Kindern bis 6 Jahre Von 717. 000 Familien mit Kindern bis 6 Jahren kennen 41 % FRATZ & CO 9
Hauptergebnisse Reichweite in der Zielgruppe Leser. Innen von 30 bis 39 Jahre Quelle MA 2006: Eltern, Woman, Brigitte, Wienerin, Diva Quelle Cawi-Print 2007: FRATZ & CO 10
Hauptergebnisse Qualitative Daten: Durchschnittliche Lesemenge Durchschnittlich lesen FRATZ & CO-Leser. Innen 50% des gesamten Heftes 11
Hauptergebnisse Agenturbeirat Cawi. Print • • • Mag. Antonio Biondi, Aegis Media Austria Gabriele Blach, OMD Mag. Georg Gartlgruber, Reichl und Partner Mag (FH) Michael Göls, AHA Media 1 Dipl. Ing. (FH) Martin Weigersdorfer; Mediahaus Austria Mag. Edda Mogel, Media. Com Vienna Wolfgang Jungmaayr, Initiative Media Sabine Binder-Wessely, Mediaedge Mag. (FH) Patrick Stepanian, Universal Mc. Cann Mag. Katharina Simonis, Universal Mc. Cann Jörg Grissenberger, Mindshare Mag. Helmut Kammerzelt 12
Hauptergebnisse Für Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung Eva Sorantin eva. sorantin@familynetwork. at Michaela Hitzenberger michaela. hitzenberger@familynetwork. at Peter Leinweber peter. leinweber@familynetwork. at Hochstrasse 23 a, 2540 Bad Vöslau, Tel. : 02252 737 87, Fax: 02252 737 87 -90 13
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