HASIL RISET BRAND POSITIONING Disusun oleh Kelompok 8
HASIL RISET BRAND POSITIONING Disusun oleh: Kelompok 8 Irma Diah Anggraini ( 15080324055 ) Dwi Retno Putri ( 15080324058 ) Salma Ananda Tiara ( 15080324059 ) Azhar Basyir ( 15080324061 ) Dessy Puspita Arumningtyas ( 15080324075 ) Candra Mas Irawan ( 15080324086 ) PROGRAM STUDI PENDIDIKAN TATA NIAGA JURUSAN PENDIDIKAN EKONOMI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA April 2018
Riset Pemasaran kegiatan penelitian di bidang pemasaran yang dilakukan secara sistematis mulai dari perumusan masalah, perumusan tujuan penelitian, pengumpulan data, pengolahan data dan interpretasi hasil penelitian. The Power of Power. Point | thepopp. com 2
FUNGSI Evaluating Understanding Predicting Riset pemasaran yang dilakukan untuk fungsi ini biasanya digunakan untuk mengevaluasi program-program pemasaran yang telah dilakukan sebelumnya. Fungsi riset pemasaran ini menekankan pada tujuan untuk memahami konsumen sebagai salah satu insight atau masukan yang sangat penting bagi perusahaan. Fungsi riset pemasaran yang terakhir ini merupakan fungsi yang sebenarnya paling sulit untuk dilakukan. Dunia ini penuh dengan ketidakpastian, sehingga prediksi yang dilakukan dalam riset pemasaran sangatlah berisiko karena sifatnya yang sangat relatif. The Power of Power. Point | thepopp. com 3
Tujuan Riset Pemasaran untuk mengetahui dan menganalisa hal yang diperlukan atau dibutuhkan pasar (masyarakat) dan juga untuk mengatuhi pesaing bisnis. Dengan melakukan riset pemasaran maka akan diketahui produk atau jasa yang ditawarkan, dimana produk atau jasa tersebut di butuhkan dan kualitas produk seperti apa yang dibutuhkan konsumen. The Power of Power. Point | thepopp. com 4
Brand Positioning adalah cara produk itu didefinisikan oleh konsumen berdasarkan sejumlah atribut atau tempat produk tertentu dipikiran konsumen secara relatif terhadap konsumen yang bersaing. Positioning berusaha menempatkan produk dalam benak pelanggan sasaran sedemikian rupa, sehingga memperoleh posisi yang unik dan unggul dan ini bisa didapatkan dari berbagai diferensiasi. The Power of Power. Point | thepopp. com 5
1 Attribute Positioning. Perusahaan memposisikan dirinya berdasarkan atribut tertentu, misalnya: ukuran, keamanan, pengalaman, dll. 2 Benefit Positioning Perusahaan memposisikan dirinya sebagai pemimpin dalam manfaat tertentu. Strategy Positioning 3 Use or Application Positioning Produk / jasa diposisikan sebagai alternatif terbaik untuk situasi pemakaian atau aplikasi tertentu. 4 User Positioning Produk / jasa diposisikan sebagai pilihan terbaik untuk kelompok pemakai tertentu. 5 Competitor Positioning Perusahaan menghubungkan produk / jasanya dengan posisi persaingan terhadap pesaing utamanya. 6 Product Category Positioning Produk / jasa diposisikan sebagai pemimpin dalam kategori produk / jasa tertentu. The Power of Power. Point | thepopp. com 6
Definisi Multidimensional Scalling ( MDS ) Teknik analisis data yang digunakan untuk mengeksplorasi struktur data berdasarkan kemiripan (similiarity) atau ketidakmiripan (dissimiliarity). MDS mengambarkan sekumpulan obyek sebagai titik dalam ruang multidimensi sedemikian rupa sehingga titik yang memiliki keterikatan antar obyek yang memiliki kemiripan dikelompokkan berdekatan. The Power of Power. Point | thepopp. com 7
Syarat Analisis MDS Data dapat menggunakan berbagai skala pengukuran Jika data dalam bentuk keterbedaan Asumsi Jika file data mewakili jarak antara seperangkat obyek atau jarak antara dua perangkat obyek Multidimensional scaling 1 misalnya interval, rasio, ordinal dan nominal. Semua itu tergantung pada teknik yang dipergunakan. 2 maka data tersebut harus kuantitatif dan diukur dengan skala pengukuran metrik yang sama, misalnya skala pengukuran interval. 3 menggunakan teknik multidimensional scaling procedure relative bebas dari asumsi distribusional. Sekalipun demikian kita harus memilih skala pengukuran yang tepat, misalnya ordinal, interval, atau ratio dalam SPSS pilihan ini ada di perintah Options. 4 maka kita harus melakukan spesifikasi bentuk matriks data untuk memperoleh hasil yang benar. Pilihlah alternative sebagai berikut: Square symmetric, Square asymmetric, atau Rectangular. 5 menggunakan data yang berbeda untuk membuat solusi penggunaan skala. Jika data merupakan data multivariat, maka kita harus menciptakan data yang berbeda untuk menghitung solusi multidimensional scaling. Kita dapat membuat spesifikasi detil-detil data tersebut dengan cara menciptakan pengukuran keterbedaan dari data yang kita miliki. The Power of Power. Point | thepopp. com 8
Pentinganya riset pemasaran bagi managemen pemasaran memainkan 3 peran fungsional: Fungsi deskriptif Fungsi Diagnostik Fungsi Prediktif pengumpulan dan penyajian pernyataan tentang fakta penjelasan tentang data/tindakan spesifikasi tentang bagaimana menggunakan riset deskriptif dan diagnostik untuk memperkirakan hasil keputusan pemasaran yang direncanakan The Power of Power. Point | thepopp. com 9
Thank You Any questions?
- Slides: 10