HAMIS GYGYSZEREK MIT TEHETNK A SZEMLLETVLTOZSRT 2009 november

HAMIS GYÓGYSZEREK – MIT TEHETÜNK A SZEMLÉLETVÁLTOZÁSÉRT? 2009. november

Meghalt már valaki? A kampányt megelőző első tapasztalatok: § Nem érzékelik a veszély komolyságát (alábecsülik, hogy a felnőtt lakosság 6 százaléka potenciális fogyasztó jelenleg) § A média „vért” szeretne (nincsenek feldolgozható esetek, statisztikák) 2

Meghalt már valaki? § A gyógyszeripar szereplőinek jelentős része kivár vagy potyautas taktikát követ § Az Egészségügyi Minisztérium sem tartotta támogatható ügynek a hamis gyógyszer elleni küzdelmet 3

Eközben a világban. . . § Közleményben figyelmeztette a lakosságot az online vásárolt, H 1 N 1 ellen ajánlott gyógyszerek veszélyeire a Health Canada. Az egészségügyi szerv kéri a kanadaiakat, hogy kerüljék a potenciális veszélyforrásokat § Figyelmeztetést adott ki az Európai Gyógyszerügynökség (European Medicines Agency, EMEA), amely szerint különböző bűnszövetkezetek próbálnak hamis vagy gyenge minőségű termékek értékesítésével hasznot húzni a H 1 N 1 vírus terjedéséből. 4

Eközben a világban. . . § Az Amerikai Gyógyszer- és Élelmiszerügyi Hatóság (American Food and Drug Administration, FDA) óvatosságra inti a lakosságot az interneten kapható, a H 1 N 1 vírusfertőzés megelőzésére, diagnosztizálására és kezelésére javallott készítményekkel kapcsolatban. 5

Eközben a világban. . . § Túl van első televíziós vetítésén Nagy-Britanniában a megbízhatatlan weboldalakról vásárolt gyógyszerek veszélyeire figyelmeztető reklámfilm. A spotot elsőként a Channel 4 adó sugározta, felkavaró tartalma miatt este 11 óra után. A korábban csak mozikban bemutatott kisfilmben egy férfi előbb bevesz egy pirulát, majd egy patkányt öklendezik fel http: //www. hamisgyogyszer. hu/index. php/videok/ 6

Eközben a világban. . . §Jacques Chirac kezdeményezésére nemzetközi felhívást tettek közzé több állami méltóság és iparági képviselő részvételével a Beninben rendezett gyógyszerhamisítás elleni konferencián. A felhívást várhatóan egy nemzetközi gyógyszerhamisítási egyezmény követi majd. § Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) becslése szerint az online értékesített gyógyszerek mintegy 50 százaléka hamisítvány, ráadásul az online értékesítés csak egy szelete a gyógyszerpiacnak. 7

Eközben a világban. . . § A „Legyen a betegek biztonsága az elsődleges” című konferencián elhangzottak szerint 384 százalékkal növekedett a lefoglalt hamis gyógyszerek száma az Európai Unió területén, így mára a gyógyszerek számítanak a harmadik legtöbbször csempészett árucikktípusnak. 8

Eközben a világban. . . § A kínai Állami Gyógyszer- és Élelmiszerügyi Hatóság 15 hamis gyógyszerekkel kereskedő honlapot leplezett le a napokban. Az SFDA közleménye szerint a 15 honlapon keresztül hamisítványokkal kapcsolatos információkhoz férhettek hozzá a látogatók, illetve hamis gyógyszereket kínáltak eladásra. § Egy nemrég közzétett kutatás eredményei szerint számtalan brit férfi módszeresen kockáztatja az életét azzal, hogy receptköteles gyógyszereket vásárol vény nélkül az interneten keresztül. A szakértők szerint az ilyen készítmények körülbelül 90 százaléka hamis, potenciálisan veszélyes termék. 9

Eközben a világban. . . § Nagy mennyiségű hamis rákos megbetegedések kezelésére javasolt gyógyszert foglaltak le az argentin hatóságok Buenos Airesben és Entre Ríos tartományban. Az akció során több orvost is őrizetbe vettek – írja a Momento 24 portál. A hatósági közlemény szerint négy egészségügyi központ volt érintett a hamis rákgyógyszerek értékesítésében az argentin fővárosban 10

Eközben a világban. . . § A Legit. Script. com online gyógyszertár hitelesítő szolgálat és a Knuj. On. com internetbiztonsággal foglalkozó cég kutatása szerint a Microsoft által a bing. com-on kínált online hirdetési felületeken és szponzorált keresési találatokon elért internetes gyógyszertárak 89, 7 százaléka hamis, illegális gyógyszert árul vagy tisztességtelen piaci magatartást tanúsít. 11

A támogatók § Hamisítás Elleni Nemzeti Testület – Magyar Szabadalmi Hivatal § Innovatív Gyógyszergyártók Egyesülete § Pfizer § Magyar Gyógyszerész Kamara – Patika magazin 12

Intenzív kampány -2009 március Célok: A szűkös költségvetés (kb. 4 millió forint) ellenére a leginkább veszélyeztetett, legkönnyebben beazonosítható célcsoportok elérése: § betegek, egészségügyi kérdések iránt érdeklődők § online fogyasztók 13

INTENZÍV KAMPÁNY 2009. március 14

Kiadvány 4 oldalas kiadvány 1600 körzeti orvosi rendelőbe került ki a gyógyszerhamisítás veszélyeivel foglalkozó anyag. Célja: a figyelemfelkeltés, az informálás, illetve a finom ráijesztés volt. 15

Sajtó hirdetés A gyógyszerhamisítás veszélyeivel foglalkozó hirdetés megjelent a több mint 200 ezer példányban a patikákba kerülő Patika magazinban. 16

Online kampány - 2009 március Elkészült a www. hamisgyogyszer. hu honlap, ahol minden fontos információ megtalálható a gyógyszerhamisításról. A honlap gyakori forrása a témában azóta megjelent cikkeknek. Fontos lenne elérni, hogy az oldal aloldalként betagozódjon egy egészségügyi portálba, mert így a folyamatos látogatottság garantálva lenne. 17

Online kampány A legnagyobb egészségügyi portálok aloldalakon, kiemelt témaként/ a hónap témájaként foglalkoztak a gyógyszerhamisítással. PR cikkeket vásároltunk egészségügyi oldalakon. Központi banner helyeket vásároltunk, amelyek a „hamisgyogyszer. hu” oldalra navigálták az érdeklődőket. 18

Online kampány Hamisítás Elleni Nemzeti Testület hírlevele is folyamatosan, minden nap jelentkezett, benne gyógyszer hamisítással kapcsolatos hírekkel. A hírlevél a sajtóban folyamatos megjelenést produkál(t). 19

Film Elkészült egy 24 másodperces kis költségvetésű reklám, amelyet eredetileg televíziós sugárzásra szántunk, de egyelőre csak az interneten hozzáférhető. http: //www. hamisgyogyszer. hu/index. php/videok/ 20

PR ESEMÉNYEK § Honlap elindulása § HENT és a Magyar Gyógyszerész Kamara megállapodása a gyógyszerhamisítás elleni küzdelemről § Megjelent egy gyógyszerhamisítás riport, amely összefoglalja a jelenlegi magyarországi helyzetet (a tanulmány rövidített változata megjelent az OGYI által kiadott “Gyógyszereink” 2009/5. számában 16 ezer példány § Interjúk szervezése a témában az elektronikus és az írott sajtóban 21

A témához köthető arc felépítése a nyilvánosságban A témát a nyilvánosságban Dr. Székely Krisztina a HENT Gyógyszerhamisítás Elleni Munkacsoport vezetője képviselte. 22

Eredmények Több mint 200 megjelenés, amelyben a média minden területét lefedte. A kereskedelmi média reggeli műsorától kezdve a gazdasági napilapokig. 23

Kampány óta eltelt időszakban § A gyógyszerhamisítás témaköre állandó szereplője a HENT napi hírlevelének § A HENT Honfoglalón futott kampányában is szerepet kaptak gyógyszerhamisítással kapcsolatos kérdések § Folyamatosan visszatérő téma a sajtóban a gyógyszerhamisítás (legutóbb a Magyar Narancs foglalkozott a témával) 24

Kampány óta eltelt időszakban §A HENT kiadásában hamarosan megjelenik egy informatív, színes magazin, amelyben szintén helyet kap a gyógyszerhamisítás témaköre. § December 2 -tól 11 -ig „Hamis ígéretek, valódi veszélyek” kiállítás keretében is téma lesz a gyógyszerhamisítás. § A közeljövőben elkészül egy nemzetközi gyógyszerhamisítás riport 25

Köszönjük a figyelmet! 26