Hace 10 aos Tres tipos de formatos mediticos

Hace 10 años

Tres tipos de formatos mediáticos se usaron para el público en general

Televisión Diarios Radio

Estos tipos de formatos tradicionales se encontraron un nuevo método de comunicación; se enfrentaban a los tiempos modernos. Hace 10 años … Estos nuevos métodos de comunicación daban nuevas soluciones: rapidez, proximidad y accesible a todo el mundo … miles de canales de TV, teléfonos móviles, Internet …

Más información? Qué pasó con los diarios? Más especialización? Más distribución? Gratuidad? No hay DUDA … la era de la creatividad comienza …

Si la información es gratuita … ¿Por qué no lanzar un diario GRATUITO?

Metro forma parte de un grupo de empresas pertenecientes a la compañía de inversión sueca KINNEVIK TRANSCOM MILLICON INT WORLDWIDE CELLULAR MTG METRO INT TELE 2

USA New york Philadelphia Boston CANADA Toronto Montreal Vancouver Ottawa CHILE Santiago Concepción Viña del mar Valparaíso Temuco Talcahuano Rancagua

Rep. Checa Praga Dinamarca Copenhague Finlandia Helsinki Francia Paris Marsella Aix En Provence Lyon Lille Toulouse Bordeaux Toulon Niza Nantes Rennes Strasbourg Aarhus Portugal Lisboa Porto España Madrid Barcelona Valencia Sevilla Zaragoza Alicante La Coruña Elche Vigo Málaga Suecia Estocolmo Gothenburg Malmoe Grecia Athens Thessaloniki Hungría Budapest Debrecen Italia Bologna Florence Genoa Turin Verona Padua Roma Milan Polonia Varsovia Cracovia Wrocla Poznan Gdansk Gdynia Katowice Lodz Bydgosszcz Lublin Szczecin

CHINA Hong KOREA Seoul Pusan Daegu Daejeon Gwangju Rusia San Petersburgo

Nº 1 en el ranking de la prensa gratuita en el mundo y 3 er. puesto entre la prensa convencional 17 países 16 millones de lectores 81 ciudades 57 ediciones 18 lenguas

Top 10 PRENSA DIARIA MUNDIAL DIARIO PAÍS CIRCULACION ('000 S) 1 Yomiuri Shimbun Japan 10, 077 28, 217 2 Asahi Shimbun Japan 8, 285 22, 368 3 Metro 18 PAÍSES 6, 900 16, 000 4 Bild Germany 3, 930 12, 270 5 Mainichi Shimbun Japan 3, 957 11, 081 6 The Sun UK 3, 239 8, 872 7 Nikkei Japan 3, 009 6, 019 8 Chunichi Shimbun Japan 2, 699 n/a 9 Canxao Xiaoxi China 2, 670 n/a - USA Today Global 2, 221 5, 612 RANKING Fuente: Metro Research, Apr-2005 (‘ABC’s, ‘NRS’s, TNS Gallup Nov-2004, Publisher's Websites, WAN) LECTORES ('000 S)

METRO en ESPAÑA

Evolución de la Audiencia en Medios Gráficos FUENTE: EGM

Audiencia Prensa: Evolución nº lectores Nº LECTORES (000) Prensa gratuita FUENTE: EGM y AEDE

Evolución de la edad promedio lectores prensa El lector de periódicos envejece. La incorporación de jóvenes viene de la mano de los diarios gratuitos. FUENTE: EGM

Presente de los medios Liderazgo de TV en Cobertura y Rentabilidad. Internet en plena expansión. Cobertura de Prensa en España muy por debajo de la media europea, con importantes excepciones regionales (País Vasco, Cantabria, Navarra). Estancamiento en Audiencia y Difusión. El incremento de la audiencia de Prensa en los últimos años se debe, en gran medida, al fuerte incremento de la Prensa Gratuita. Perfil muy masculino, y con tendencia al envejecimiento.

El futuro de los medios impresos: la gratuidad La prensa gratuita de calidad es sin duda el fenómeno más importante de los últimos años en el panorama de la prensa internacional La aparición de la prensa gratuita en España se ha convertido en una auténtica revolución para un sector que hasta hace poco parecía estancado y carente de nuevas ideas. La prensa gratuita ha demostrado ser un vehículo muy eficaz para llegar a lectores ocasionales en grandes concentraciones urbanas.

Evolución de la prensa gratuita El mercado de la prensa de distribución gratuita ha experimentado una fuerte evolución en los últimos años: Ahora Antes üPrensa local üContenidos escasos üDe mala calidad üPrensa local y nacional üServicio al ciudadano üEntretenimiento üCalidad En este proceso, la llegada y distribución de los principales diarios: Ø Ø Metro 20 minutos han jugado y están jugando un papel clave.

La prensa gratuita en cifras

Audiencias La evolución de las cifras demuestran esta tendencia: • Metro se ha situado entre los cuatro periódicos más leídos de España • Metro está entre los tres periódicos más leídos de información general

Audiencias

Ranking Fuente: EGM 2ª Acumulado 2005

El uso de la prensa gratuita * La prensa de difusión gratuita se presenta como un medio de comunicación especial, que se define por: Ser gratuito + Repartirse en la calle * Crea unos rituales de uso y un perfil de lector diferenciales y propios. * Se establece en unos valores distintos a los de la prensa “convencional” / de pago.

El uso de la prensa gratuita … En la práctica se produce una coexistencia entre: Prensa de pago y prensa gratuita: Ser lector de prensa de pago no implica dejar de lado la prensa gratuita. Es entendido como un resumen del día, útil para ubicarse en lo más destacado, “Es el equivalente al boletín de la radio por la mañana” La prensa de pago, juega un rol más basado en el análisis de lo sucedido y el comentario de expertos/ articulistas, “muchas veces te compras el diario por los artículos de opinión”

El uso de la prensa gratuita … Prensa gratuita entre si: Excepto en aquellos puntos donde solo se distribuye un diario en concreto, la norma habitual es coger y hojear todas las publicaciones gratuitas. * Suponen un “regalo” útil y entretenido para los momentos de ocio, el tiempo de viaje, incluso para tener en casa.

El uso de la prensa gratuita … En lo referente a la lectura, el formato de noticias cortas favorece una lectura más parecida al “zapping” televisivo: * La tendencia más habitual es a una lectura rápida, basada en los titulares y los pies de foto. * El orden de lectura no necesariamente es lineal: - En ocasiones se va directo a la noticia que más interesa (los resultados de los partidos, la noticia más destacada en portada). - En otros casos, se lee de forma “aleatoria”: el periódico se abre por una pagina (en estos casos suele ser la central) y desde ahí “se salta” a otras noticias según capten

El uso de la prensa gratuita … Entre los jóvenes, los apartados más relacionados con el entretenimiento son los que más centran el tiempo y el interés; las noticias tienden a repasarse de forma muy rápida, a partir de los titulares. Los valores … Servicio Independencia neutralidad Entretenimiento Cercano

Perfil del lector … Donde los demás no llegan Sexo Edad C. Social Equilibrio entre sexos. 50% de lectores entre 14 y 34 años. Rejuvenecimiento Importante ganancia en clases medias amplias Ganancia en mujeres Rol Fuerte ganancia en Amas de Casa y en Otras Situaciones.

Perfil del lector …

Perfil del lector …

La prensa gratuita, un paso adelante … La prensa gratuita ha conseguido posicionarse entre los medios de comunicación por: * Facilitar información y entretenimiento al lector * Facilitar la difusión de la prensa escrita al público en general * Facilitar la llegada publicitaria a un tipo de público distinto: - En edad (estudiantes) - En sexo (mujeres) - En clase social (media-baja)

Mas de 21 millones de personas en todo el mundo no pueden estar equivocadas