HABER ANALZ erik zmlemesi q letiimin belirgin ieriinin

HABER ANALİZİ

İçerik Çözümlemesi q İletişimin belirgin içeriğinin objektif, sistematik ve sayısal tanımlarını yapan bir araştırma tekniği… q Metin içinde tanımlanan spesifik özellikler üzerinden sistematik ve objektif bir biçimde çıkarımlar yapmak için kullanılan araştırma tekniği… q Verilerden, kendi bağlamında tekrarlanabilir ve geçerli çıkarımlar yapmak için kullanılan bir araştırma tekniği…

İçerik Çözümlemesi q Ağırlıklı olarak nicel bir boyut… q Charles Wright; özünde hem nicel hem de nitel bir yöntem olduğunu söylüyor… q Nitel boyutunda bir mesaj kaynağının belli hedeflere yönelik öznel maksadını ortaya çıkarma amacı vardır… q Nicel boyutunda ise herhangi bir metnin içinde yer alan belli niteliklerin veya kategorilerin ortaya çıkma sıklığının belirlenmesi amaçlanır…

İçerik Çözümlemesi q Böylelikle içerik çözümlemesi; metinlerin içerdiği mesajlar, yansıttığı imajlar ve temsiller ile bunların toplumsal anlamları-önemleri hakkında bir şeyler söylemeye çalışır… q Haberlerin sayfada kullanıldığı yer, televizyon haber bülteninde ayrılan zaman, haber sırası… Haber konusu olaya atfedilen önem… q Haber konusu olay tanımlanırken kullanılan kelimeler… O medya kuruluşunun haber konusu olaya bakış açısı…

İçerik Çözümlemesi q Hangi amaçlarla yapılabilir? q Resmetme: Medyanın kişileri, grupları veya sorunları resmetme eğilimi nasıl? q Sahiplik Politikaları: Medya içerik üreticilerinin amaçları ve politikalarıyla ilgili hipotezlerin test edilmesi… Medyanın ekonomi-politiği yaklaşımına bir katkı olarak değerlendirilebilir…

İçerik Çözümlemesi q Hangi amaçlarla yapılabilir? q Temsil: Toplumdaki belli gruplar nasıl temsil ediliyor? Yaşlılar, etnik gruplar, farklı kültürler, cinsiyet grupları, çocuklar, engelliler vb… q Medya etki araştırmalarına destek: Medyanın etkileri konusunda çıkarsama yapma imkânı… Özellikle Gündem Belirleme araştırmalarında ele alınan dönem içinde medyanın gündemini belirlemek amacıyla…

İçerik Çözümlemesi q Aşamalar… q Öncelikle; araştırma evrenini oluşturan metin/haber /video yığınından bir örneklem seçimi ve araştırmanın zaman diliminin belirlenmesi…. q Hürriyet, Yeni Şafak, Sabah, Star vs… q Belli bir olayın sonrası ya da hem öncesi ve sonrası… 5 gün öncesi ve 5 gün sonrası ya da sonrasında 1 aylık zaman dilimi… q Elinizdeki doktora çalışmasında Hürriyet'e dair uzun soluklu bir tarihi süreç irdelenerek Hürriyet'e dair içerik 2010 -2012 yılları arasında incelenmiştir…

İçerik Çözümlemesi q Sınıflandırma Sistemi: q İçerik Çözümlemesi tekniğinin belkemiğini oluşturur… q Bu çalışmada nelere bakacağım? Nelerin yanıtını arayacağım? q Değişkenlerim ne olacak? q Gazetenin adı, yayın tarihi, sayfadaki konumu, görsel materyal kullanımı…

İçerik Çözümlemesi q Sınıflandırma Sistemi Nasıl Oluşturulur? q Çalışmanın varsayımları doğrultusunda… Araştırmada yanıt aranan sorular doğrultusunda… q …. hakkındaki haberler gazetelerin sayfalarında hangi konumdan verilmiştir? q ………. gazetelerin haber konusu olaya yaklaşımı nasıldır? q Araştırma materyalinin önceden incelenmesi… q Araştırmacının birikimi… q O alanda yapılan ilgili incelemelerin araştırmaları incelenerek…

Sınıflandırma Sistemi Örneği:

İçerik Çözümlemesi q Kodlama Cetveli: q Her bir değişken için değişkenlerle ilişkisi olan kodlama seçenekleri… Değişkenlere ilişkin cevap skalasının oluşturulması… q Her bir yayın, yazı, video veya haberin kodlanabilmesini sağlayan değişkenlerin bir listesi… q Kodlama cetvelinin temel amacı, sınıflandırma sisteminin haber metnine nasıl uygulanacağı, hangi bilgilerin hangi kategori içinde nasıl kodlanacağına ilişkin standart bir ölçü kullanılmasıdır…

İçerik Çözümlemesi q Kodlama Cetveli: q Kodlama cetvelinin temel amacı, sınıflandırma sisteminin haber metnine nasıl uygulanacağına, hangi bilgilerin hangi kategori içinde nasıl kodlanacağına ilişkin standart bir ölçü kullanılmasıdır…

Kodlama Cetveli Örneği

İçerik Çözümlemesi q Kodlama Cetvelindeki Kategorilerle İlgili İşlemsel Tanımlamalar: q Kodlama işlemi gerçekleştirilirken kodlama birliğinin sağlanabilmesi amacıyla değişkenlere ait yanıtların işlemsel/operasyonel tanımlamasının yapılması… q Haberin Tonunu nasıl kodlayacağız? q Haberin ele aldığı olaya, konuya, soruna ya da gelişmeye yönelik olarak destekleyici ya da hoşgörülü bir anlatıma sahip olması pozitif bir ton; eleştiri yüklü ya da olumsuz bir biçimde ifade edilmesi negatif bir ton; değerlendirme içermemesi ise nötr bir ton şeklinde …ştir.

İçerik Çözümlemesi q Kodlama Cetvelindeki Kategorilerle İlgili İşlemsel Tanımlamalar: q Örneğin, haberin tonunu nasıl kodlayacağız? q Haberin ele aldığı olaya, konuya, soruna ya da gelişmeye yönelik olarak destekleyici ya da hoşgörülü bir anlatıma sahip olması pozitif bir ton; q Eleştiri yüklü ya da olumsuz bir biçimde ifade edilmesi negatif bir ton; q Değerlendirme içermemesi ise nötr bir ton şeklinde…

İçerik Çözümlemesi q Haberin konumunu nasıl kodlayabiliriz?

İçerik Çözümlemesi q Haberlere Yönelik İçerik Çözümlemesi Aşaması/Kodlama Aşaması… q Her bir haberin/köşe yazının çıktısı alınır ya da videonun kaydı alınır… q Her bir haber metnine 1’den başlayarak numara verilir… Örneğin 100 haberimiz varsa 1’den 100’e kadar… Video haber ise kayıtlara numara verilebilir… q Her bir haber bir kodlama cetveline kodlanır… q Kodlama cetveline kodlanan haberin numarası ne ise o kodlama cetveline de o numara verilir…

İçerik Çözümlemesi q Kodlama Cetvelinde Sınama ve Güvenilirlik : q Güvenilirlik; aynı şeyin aynı veya benzer şartlar altında tekrar ettiği ya da aynı/benzer sonuçlar verdiği anlamına gelir… q İçerik çözümlemesinin güvenilirliği; büyük ölçüde kodlama işlemine bağlı. . . q Bu ise kodlayıcıların ve kodlama kategorilerinin güvenilirliği ilgili…

İçerik Çözümlemesi q İki tür güvenilirlikten söz edilebilir: q Inter-coder reliability (Kodlayılar arası güvenilirlik) q Farklı kodlayıcıların aynı metni kodlamaları şeklinde bir yöntem… q Intra-coder reliability q Aynı kodlayıcıların aynı metni farklı zamanlarda kodlaması şeklinde…

İçerik Çözümlemesi q İstatistik Paket Programına Verilerin Girilmesi Aşaması: q Tüm kodlama cetvelinin SPSS’te ‘Variable View’ kısmına aktarılması… q Sonrasında her bir kodlama cetvelindeki verilerin ‘Data View’ kısmında işlenmesi…