H 13 Reclame verkooppromoties public relations en sponsoring

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN Competentiedoelen 1. zeggen wat reclame is en de belangrijkste soorten reclame beschrijven 2. beschrijven hoe een reclamecampagne wordt ontwikkeld 3. uitleggen hoe marketeers reclame evalueren 4. uitleggen wat verkooppromotie is en de verschillende soorten verkooppromotieactiviteiten voor de handel en de consument beschrijven 5. uitleggen welke rol public relations speelt 6. de stappen van de ontwikkeling van een pr‑campagne beschrijven 7. uitleggen welke rol sponsoring speelt Marketing, een reallife-perspectief © 2008 Pearson Education Benelux

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN Reclame: het imago van marketing • Soorten reclame productreclame institutionele reclame doe-het-zelfreclame • Wie ontwikkelen een reclamecampagne? Marketing, een reallife-perspectief © 2008 Pearson Education Benelux

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPRo. POSITIE COMMUNICEREN Marketing,

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN De ontwikkeling van een reclamecampagne • Stap 1: de doelgroep benoemen • Stap 2: doelstellingen m. b. t. boodschap en budget bepalen doelstellingen inzake boodschap doelstellingen inzake budget • Stap 3: de advertenties/spotjes ontwerpen • Stap 4: de advertenties/spotjes pretesten • Stap 5: soort(en) media en het mediarooster kiezen veranderingen in mediagebruik waar de boodschap te verkondigen: traditionele media internetreclame Marketing, een reallife-perspectief © 2008 Pearson Education Benelux

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN Marketing, een

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN media inroosteren: wanneer de boodschap verkondigen media inroosteren: hoe vaak de boodschap verkondigen doe-het-zelfreclame • Stap 6: de reclameboodschappen evalueren Marketing, een reallife-perspectief © 2008 Pearson Education Benelux

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN Verkooppromoties • Op de handel gerichte verkooppromoties kortingen zichtbaarheid van de bedrijfstak vergroten • Op de consument gerichte verkooppromoties prijsgerichte verkooppromoties aandachttrekkende verkooppromoties Marketing, een reallife-perspectief © 2008 Pearson Education Benelux

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN (vervolg) Marketing,

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN Public relations • Doelstellingen van public relations • Pr-campagne plannen • Pr-activiteiten Marketing, een reallife-perspectief © 2008 Pearson Education Benelux

H 13 – Reclame, verkooppromoties, public relations en sponsoring DE WAARDEPROPOSITIE COMMUNICEREN Sponsoring • Doelstellingen van sponsoring • Vormen van sponsoring Marketing, een reallife-perspectief © 2008 Pearson Education Benelux