GZEL SANATLAR FAKLTES GRSEL LETM TASARIMI BLM GT
GÜZEL SANATLAR FAKÜLTESİ GÖRSEL İLETİŞİM TASARIMI BÖLÜMÜ GİT 402 Grafik Tasarım Atelye VI Prof. Dr. Ali TOMAK
BASIN İLANI TASARIMI GİT 402 Grafik Tasarım Atelye VI Hafta 2
BASIN İLANI TASARIMI 1) Reklam nedir? 2) Basın ilanı tasarımı nedir? • avantajlar ve dezavantajlar nelerdir? • Etken ve edilgen kim? • Kontrol kimin elinde? • Basın ilanını oluşturan öğeler nelerdir?
Türkiye’de Medya ve Reklam Yatırımları (2019 ilk 6 Ay Raporu) Mecra Yatırım ( milyon TL ) Azalma / Artış % 48, 1 2. 083 -%7 Dijital mecra % 31 1, 343 + % 10, 8 Açık hava % 9, 1 395 - % 1, 8 Basın (gazete ve dergi) % 6, 8 294 - % 30, 9 Radyo %3 157 - % 5, 1 Sinema % 1, 3 55 + % 8, 2 TV % https: //mediacat. com/turkiye-medya-ve-reklam-yatirimlari-2019 -ilk-6 -ay-raporu/
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir?
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? • • • Başlık Metin Görsel Öge (fotoğraf, illüstrasyon, karikatür, 3 B modelleme, foto manipülasyon, çizim) Logo Slogan Marka • • •
BASIN İLANI TASARIMI “Mektubum bu kadar uzun olduğu için özür dilerim, eğer daha çok vaktim olsaydı, daha kısa yazardım” Pascal
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? • Başlık: Bir ilanda okuyucunun ilk dikkatini çeken yazılı ögedir. Metnin özünü, basın ilanının mesajını yansıtır. Metnin anlamını tamamlar.
BASIN İLANI TASARIMI • Başlık kullanırken çok dikkatli bir üslup seçmek gerekir. Emir vermek yerine tavsiye vermek, tehdit etmek yerine kurtarıcı olmak, kesin konuşmak yerine tahmin yürütmek daha faydalı olacaktır. Bu sayede hedef kitle ile daha güçlü bir iletişim kurulmuş olacaktır. Başlığın pozitif bir karakteri olmalıdır. İnsanlar başlığı gördüklerinde sıcak kanlı bir insan ile karşılaşmış hissine kapılmalıdır. Başlık mı çarpıcı olmalı, yoksa görsel mi?
BASIN İLANI TASARIMI • Başlık Bir tasarımda fikir başlıkta veya görselde olabilir. Eğer fikir başlıktaysa çarpıcı bir başlık kullanılmalı ve görsel başlığa göre daha pasif olmalıdır. Eğer fikir görselde ise görseli daha çarpıcı hale getirerek düz bir başlık kullanılmalıdır. İlanda başlık, görsel ile beraber çalışmalıdır ve birbirini tamamlamalıdırlar. Her iki öğeye de aynı görev verilemez, birisinin liderlik etmesi gerekir.
BASIN İLANI TASARIMI • Başarılı bir başlığın özellikleri nelerdir? • • • Özgün olmalıdır. İlgi uyandırıcı, dikkat çekici olmalıdır. Sözcükler, inandırıcı ve anlamları güçlü olmalıdır. Kolay anlaşılır dil kullanılmalıdır. Ürünün genel değil en önemli özelliğini vermelidir. Bir yarar vadetmelidir. Metin ve görüntü öğeleriyle içerik uyumlu olmalıdır. Olumsuz başlık kullanılmamalıdır. Kolay okunan bir yazı karakteri tercih edilmelidir.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? • Metin • • Başlık ve görüntü ögelerinin bir açıklamasıdır. Görevi, ilanı yapılan ürünün veya hizmetin ilgi çekiciliğini sağlamak, bilgileri inanılır ve anlaşılır bir dille anlatmak, tüketiciyi satın alma eylemi için harekete geçirmek ve alma eylemini sürekli kılmaktır.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? Metin ile ürün veya hizmet, anlaşılır bir şekilde anlatılır. Tüketiciyi ikna etmek amaçlanır. Tüketici etkileyebilmek için onu iyi tanımak, ürün veya hizmetin fark yaratan özelliğini belirtmek, pazar araştırmalarını iyi yapmak gerekir. Metin yazarının, rakip markalarla fark yaratması gerektiğini bilmesi gerekir.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? Metin Görsel öğe metinden daha dikkat çekicidir, ancak metin daha çok akılda kalıcıdır. Bu açıdan metin yazarlığı büyük önem taşımaktadır. Reklam yazarlığı, bir roman ve şiir yazarlığı kadar önemlidir. Yazılan her bir kelime ticari kaygılarla yazılmalı ve ikna edici olabilmelidir. Oluşturulan metin, gereğinden uzun yazılmamalıdır. Yazar kısa, samimi ve etkili bir anlatım dili geliştirmelidir.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? Metin Sadece ne söylenildiği değil, onun nasıl söylendiği de önemlidir. Yazar, okurlarıyla arasına duvar örmemelidir. Yazar, metnine kişiliğini yansıtarak okuyucu ile adeta konuşabilmelidir. Reklam yazarı, metnini ne kadar tutkulu bir şekilde yazarsa okuyucu da benzer duyguları hissedecektir.
BASIN İLANI TASARIMI • Başarılı bir metnin özellikleri nelerdir? • İlginç: • Yalın: • İnandırıcı: • Olumlu: “Arçelik çalışırken gürültü yapmaz” yerine “Arçelik sessiz çalışır” demek daha uygundur.
BASIN İLANI TASARIMI • Başarılı bir metnin özellikleri nelerdir? • Aşırı satıcı olmamak: • Akıcı ve ilgi çekici dil kullanmak: sanki biriyle sohbet ediyormuş gibi olmalıdır. • Harekete geçirmek: “şimdi alın” , “hemen deneyin” Metin, aynı zamanda satın alma eyleminde süreklilik de sağlamalıdır.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? • Görsel Öge (fotoğraf, illüstrasyon, karikatür, 3 B modelleme)
BASIN İLANI TASARIMI • Başarılı bir görselin özellikleri nelerdir? • • • Dikkat çekici olmalı. Konuyu etkili ve kolayca anlatabilmeli. Tüketicide satın alma isteği uyandırmalı. Görüntü ögesi; başlık, metin ve sloganı okutabilmek için merak uyandırmalı. İnandırıcı olmalı. Reklamın diğer ögeleri ile uyumlu olmalı. İlgiyi dağıtıcı ayrıntılardan arındırılmış olmalı. Konunun üslubuna uygun olmalı. Renk ve biçim uyumuna dikkat edilmeli.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? • Slogan Bir ürün veya hizmet, taşıdığı ayırıcı özellikleriyle benzer olanlardan ayrılır. Marka, kendine özgü Logo ve slogan sayesinde belleklere yer eder. Slogan, ürünün en önemli ve yararlı özelliğini yansıtır, uzun süre belleklerde kalmayı sağlar.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan ögeler nelerdir? • Slogan • • • Hayat Paylaşınca Güzel, Turkcell Arçelik Demek Yenilik Demek, Arçelik Mutluluğu Paylaş, Algida Bir Dünya Markası, Beko Hizmette Sınır Yoktur, Yapı Kredi Bankası Kek Dünyasında Tek, Dankek Herkese bi Halley Oluyor, Halley Bi Biskrem Versem, Biskrem Gerçek Tutku, Tutku
BASIN İLANI TASARIMI • Başarılı sloganın özellikleri nelerdir? • • • Ürünün farklılığını vurgulamalı. Yaptığı işi anlatmalı. Kolay hatırlanabilmeli. Akıcı bir dille yazılmalı. Benzersiz olmalı. Kazandıracağı yarar belirtilmeli. Merak uyandırmalı. Kısa ve özgün olmalı. Sık sık değiştirilmemeli.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanını oluşturan öğeler nelerdir? • Markalar ve Sloganları • • • https: //mediacat. com/son-donemin-akilda-kalan-marka-sloganlari/ http: //www. markatescilofisi. com/markalar-ve-sloganlari/ http: //www. markakonsept. com/marka/en-iyi-marka-sloganlari/
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanı hazırlamaya nasıl başlanmalı? Basın İlanı İçin Strateji Belirleme Aşamaları 1 - İlanın amacının / amaçlarının belirlenmesi Amaç bilgi vermek mi, ürünü hatırlatmak mı, almaya ikna etmek mi olacak? Bu ilanla neyi elde edeceğiz? Sonuçta ne bekliyoruz?
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanı hazırlamaya nasıl başlanmalı? Basın İlanı İçin Strateji Belirleme Aşamaları 2 - Ürünün ya da hizmetin tam tarifi, özelliklerinin tanımı.
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanı hazırlamaya nasıl başlanmalı? Basın İlanı İçin Strateji Belirleme Aşamaları 3 - Hedef tüketicinin belirlenmesi, özelliklerinin saptanması:
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanı hazırlamaya nasıl başlanmalı? Basın İlanı İçin Strateji Belirleme Aşamaları 4 - Müşterinin duygularına mı yoksa mantığına mı seslenilecek? İlan, müşteriyi doğrudan mı yoksa dolaylı olarak mı etkileyecek?
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanı hazırlamaya nasıl başlanmalı? Basın İlanı İçin Strateji Belirleme Aşamaları 5 - Ürün veya hizmet, tüketiciye ne yarar sağlıyor?
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanı hazırlamaya nasıl başlanmalı? Basın İlanı İçin Strateji Belirleme Aşamaları 6 - Rakip ürünler için yapılan ilanlar ve özellikleri nelerdir?
BASIN İLANI TASARIMI • Basın ilanı hazırlamaya nasıl başlanmalı? Basın İlanı İçin Strateji Belirleme Aşamaları 7– İlanın yayınlanacağı aracın (Medya’nın) seçimi, ilanın hacminin belirlenmesi:
Örnek: Sütun / cm’si 500. 00 TL olan gazeteye, 2 sütun/10 cm. bir ilana 2 x 10 x 500. 00 = 10. 00 TL ödenmesi gerekir.
BASIN İLANI TASARIMI “Başarımızı belirleyen mesajımızın okuyucuya ne yaptığı değil, okuyucunun mesajımızla ne yaptığıdır” Jim Aitchison
KAYNAKÇA • Aitchison, Jim. (2006). Basın İlanı Böyle Yapılır, Okuyan Us Yayınları.
- Slides: 78