Google sk Optimalisering av websider Skrevet av www

Google søk Optimalisering av websider Skrevet av www. ikx. no 11/25/2020 1

Hvordan bli synlig i Google? Tips for hvordan du kommer høyt opp i Google og lager kampanjer på nett. • Organisk søk (gratis for deg) • Sponsede lenker (betalte annonser) 11/25/2020 2

Hva er organisk søk og sponsede lenker? 11/25/2020 3

Organisk søk • Er søketreffene som kommer opp i venstre kolonne • ”Annonsørene” som vises her betaler ingenting • Google prøver å vise de mest relevante søketreffene til brukeren som søker 11/25/2020 4

Sponsede lenker • Er treffene som vises i kolonnen til høyre • Er treffene som vises øverst i gul boks • Annonsørene som vises her betaler for å dukke opp på søkeordene til brukeren • Google prøver å vise de mest relevante annonsørene som betaler mest 11/25/2020 5

Organiske søk Vi skal nå se nærmere på hvordan organiske søk fungerer 11/25/2020 6

Hva vil Google? • Google viser søketreffene som den mener er mest relevant etter søkeordene • For å klare dette må Google analysere og forstå innholdet i alle websidene på internett • Det er ofte mange treff, Google må vurdere sider opp mot hverandre og sortere de mest relevante sidene først (de med flest poeng) 11/25/2020 7

Organisk søk For å bli synlig i Google trenger du litt forståelse for hvordan du kan hjelpe Google og hvordan din målgruppe søker • Du kan hjelpe Google å forstå websidene dine • Google kan hjelpe deg å forstå din målgruppe – Så du kan lage bra innhold på dine websider 11/25/2020 8

Jukse seg opp i Google • Glem det! • Google gjør alt de kan for å gi sine brukere gode søkeresultater, og de er veldig flinke! Sannsynligvis MYE flinkere enn du er til å lure dem. • I verste fall blir du utestengt fra Google 11/25/2020 9

Du må samarbeide med Google • Google vil gi brukere gode søkeresultater på sine søk – Du har gode websider som inneholder strukturert og nyttig informasjon • Google viser frem populære websider – Dine websider må være populære (mot konkurrenter) 11/25/2020 10

En vellykket nettsatsning • Krever kunnskap og forståelse av – Dine egne målsetninger – Dine målgrupper • • Hvem er de? Hva vil de? Hvilke søkeord bruker de? Din målgruppes målsetninger – Dine konkurrenter 11/25/2020 11

Hva er målsetningene dine? • • • Selge produkter? Support til kunder? Tjenester? Tilby underholdning? Tjene penger på annonser? 11/25/2020 12

Målgruppene dine • Hvem er dine målgrupper? – Er det potensielle kunder? – Er det eksisterende kunder? – Er det et fagmiljø? – En spesiell interessegruppe? – Ny besøkende? – Medlemmer? 11/25/2020 13

Søkeord • Hvilke søkeord bruker dine målgrupper i sine søk? • Hvilke synonymer finnes? 11/25/2020 14

Konkurrentene dine • De fleste av oss har konkurrenter enten lokalt eller internasjonalt • Det er en kontinuerlig prosess å kjempe om å være det beste alternativet for sine målgrupper 11/25/2020 15

Organisk søk • Google kopierer og analyserer innholdet i websidene dine regelmessig (dette kalles indeksering eller crawling) • Fra sine kopier søker den i innholdet ditt • Det kan derfor ta tid fra du legger ut nytt innhold til det dukker opp i Google 11/25/2020 16

Organisk søk • Google må ”oppdage” sidene dine • Ligger websidene dine rett på et domene f. eks. www. dittfirma. no finner Google de • Hvis ikke må den finne frem via lenker fra andre sider eller ved at du selv foreslår siden din på Google 11/25/2020 17

Organisk søk • Hver gang Google er innom revurderer den intervallet for hvor ofte den er innom • Er det ingen endringer siden sist, kan den øke intervallet • Er det alltid endringer kan den senke det 11/25/2020 18

Poeng • Søketreffene sorteres etter ”poeng” til sidene • Du får poeng hvis siden din er populær på internett (mange har laget lenker til siden din) • Du får poeng hvis innholdet i siden din stemmer godt med søket • Siden din MÅ innholde alle ordene som det søkes etter, uansett hvor populær siden din er. 11/25/2020 19

Organisk søk Hva gjør du i praksis 11/25/2020 20

Tips for poeng i organisk søk I slidene nå kommer det nærmere forklaring på en del tips for å bli forstått av Google 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Bruke heading tags <h 1> <h 2> Innholde dine stikkord Inngående lenker Site map Ha beskrivende title tags Ikke skriv teksten i bilder Validert HTML Analyser statistikk 11/25/2020 21

Heading tags • Hvis du benytter <h 1>. . . <h 6> tagene forstår Google hva som er overskrifter i innholdet i siden din • Overskrifter får mer tyngde i søk 11/25/2020 22

Stikkord • Siden bør inneholde stikkordene du ønsker å tiltrekke deg oppmerksomhet på • Stikkordene bør brukes i overskrifter og Title tag • Få med synonymer 11/25/2020 23

Inngående lenker • Dette er kanskje det viktigste punktet for å komme høyt opp mot andre sider med samme stikkord • Siden din får høyere poengsum hos Google når du har inngående lenker fra andre sider – Har disse igjen høy poengsum får du endra bedre score 11/25/2020 24

Site map • Med en site map kan google oppdage alle sidene dine • Ikke ha mer enn 100 lenker på en side, dette anser Google som uforståelig for mennesker og derfor som potensielt juks 11/25/2020 25

<title>untitled</title> • Bruk title taggen til å beskrive innholdet ditt, stikkordene her får ekstra tyngde i søk • Title teksten er den mest synlige teksten i trefflisten på Google. Den er skrevet i fet skrift og fanger mest oppmerksomhet. 11/25/2020 26

Tekst i bilder • Disse blir ikke indeksert, Google klarer ikke å lese tekst som står inne i bilder. • Skriv viktig tekst som tekst i siden. 11/25/2020 27

Validert HTML • Dersom siden din har katastrofalt ugyldig HTML kan det hende at Google ikke klarer å lese noe tekst i det hele tatt fra siden din • Bruk w 3 c sin validator for å se etter feil i sidene dine: http: //validator. w 3. org/ 11/25/2020 28

Statistikk • Er et viktig verktøy for å stadig forbedre websidene dine • Bruk Google Analytics, det er gratis og en av de beste løsningene for dette. Her får du bla. : – – Oversikt over hvilke søkeord folk finner frem til dine sider på Hvor i verden dine besøkende kommer fra Hvor mister du dine besøkende? Integrasjon mot dine Ad. Words kampanjer 11/25/2020 29

Sponsede lenker Betalte annonser 11/25/2020 30

Sponsede lenker • Kalles også for Google Ad. Words • Du betaler for å få annonsen din vist på gitte søkeord • De som betaler mest får de beste annonseplasseringene 11/25/2020 31

Når bruker du Ad. Words? • Å bruke Ad. Words er en snarvei opp til toppen i søkelistene, det kan være veldig vanskelig å komme høyt opp i organiske søk • Å vise at du er villig til å bruke penger på å fremme ditt produkt viser at du er mer seriøs 11/25/2020 32

Ad Words Kom i gang 11/25/2020 33

Slik kommer du i gang • Lag en analytics konto på Google: http: //www. google. com/analytics/ Legg inn analytics tracking koden i siden din. 11/25/2020 34

Opprett Ad. Words konto • Dette gjør du her https: //adwords. google. com Koble den til analytics kontoen din. 11/25/2020 35

Ad. Words Priser • Priser styres av etterspørsel • Upopulære søkeord er billige • Populære søkeord er dyre • Høyeste bud får beste plassering 11/25/2020 36

Ad. Words priser • Du må regulere budene din på søkeordene slik at du havner du vil • Er budene dine for lave vises de aldri • Er budene dine for høye kaster du bort penger • Hvor synlig har du råd til å være? 11/25/2020 37

Ad. Words priser • Aktivering av konto koster 40, - (2008) • Du betaler per klikk, minstepris er ca. 20 øre • Du setter opp et budsjett på dine kampanjer slik at du kan selv styre kostnaden, Google holder seg innenfor dette. 11/25/2020 38

Ad Words Praktiske tips 11/25/2020 39

Velg riktig målgruppe • Velg riktig land og evt. geografisk plassering for målgruppen din (fylke, by) 11/25/2020 40

Søkeord • Ta med geografisk plassering i søkeord • F. eks. – ”bilverksted asker” – ”universitet oslo” 11/25/2020 41

Bruk sporing for å analysere effekten • Ved å sette opp målepunkter kan du få sporing på hva dine besøkende gjør • F. eks. Åpner kontakt skjema, sender inn kontaktskjema • Du oppretter handlinger under Google Ad. Words adminsidene klikk på ”konverteringssporing” på toppmenyen 11/25/2020 42

Kjør flere annonser samtidig • Legg til flere annonser i annonsegruppen din • Dette gir deg mulighet til å finne ut hvilke som har best effekt • Mål annonsene opp mot hverandre 11/25/2020 43

Optimer kampanje • Når du har laget ferdig kampanjen din bruke kampanjeoptimereren for å få tips til endringer • Foreslå budsjett • Foreslår synonymer • Foreslår bud på søkeord 11/25/2020 44

Kampanjestruktur • En kampanje har et budsjett og periode • En kampanje har en eller flere annonsegrupper • En annonsegruppe har søkeord og inneholder en eller flere annonser • Hvert søkeord har en budpris (dvs. Hva du betaler Google når noen klikker) 11/25/2020 45

Kampanjestruktur • Kampanjer – Budsjett – Periode – Annonsegrupper • Annonser • Søkeord – Pris bud 11/25/2020 46

Følge med på kampanjene • Du må fortløpende følge med på kampanjene dine • Til å begynne med følger du med daglig • Du følger med regelmessig og optimaliserer kampanjene dine • Eksperimenter fortløpende og analyser effekten! 11/25/2020 47

For mer om oss og våre produkter www. ikx. no Interkodex AS Din partner for Web, . Net og CMS 11/25/2020 48