Global Advertising Media Problems Media Problems Media Planner

Global Advertising Media Problems

Media Problems • Media Planner problems – Data media tidak tersedia solusinya • Dapat dibeli di AC Nielsen • Data International Trade Adminstration dari Departemen Perdagangan AS. Data berisi profil ekonomi, perdagangan, dan regulasi negara-neraga di dunia. • Export America magazine (Montly) • World Fact Book diterbitkan oleh CIA (AS) berisi : geografi, populasi, ekonomi, pemerintahan, komunikasi, transportasi 250 negara di dunia, termasuk jlh telepon, radio, tv, media cetak dan satelit • United Nation Statistical Yearbook dikeluarkan oleh UNO berisi informasi lebih dari 200 negara tentang demografi dan ekonomi (Annual) • World Development Report yang dikeluarkan oleh World Bank berisi demografi, income, rate, literacy, media, etc. (Annual) • NCH Nu World Marketing Ltd. Data sama dengan AC Nielsen – Kemutahiran data

• Media Buyer Problems – Rate media di masing-masing negara tujuan – Discount media – Kekuatan melakukan negosiasi – Paket media (ROSE) – Budgeting yg kurang – Tax dan sistem pembayaran – Kurs mata uang

• Media Monitoring problems – Kurang melanggani media internasional – Data bukti siar/tayang kurang dapat diandalkan untuk mengetahui kualitas iklan siaran – Mekanisme pengajuan keberatan bila iklan tidak terpasang dengan baik.

Creative Problems • • Product Global, Message local Think globally, act locally Global vision with local touch Pattern Advertising

Kisi-Kisi • Product Global, Message local; Think globally, act locally; Global vision with local touch; Pattern Advertising • Syarat melakukan periklanan global • Keuntungan dan kerugian periklanan global bagi produsen • Faktor 2 yang perlu dipelajari bila beriklan global