Global Advertising 10 Global Advertising VS International Advertising

Makna Istilah • Lokal = Satu wilayah yang terbatas Kecamatan, Kabupaten, Provinsi atau satu negara. • Regional = Beberapa wilayah yang memiliki kesamaan iklim, budaya, bahasa, atau etnis – Mis: • Regional Indonesia barat • Regional Asia Tenggara • Nasional = Satu wilayah dengan satu sistem pemerintahan – Indonesia – Australia – Singapura • Internasional = Wilayah yang terdiri dari minimal 2 wilayah nasional (negara) – Indonesia dan Malaysia – Indonesia dan Timor Leste – Indonesia dan Australia

Konsekuensi Global Advertising • Creative = Komunikatif untuk semua budaya, tidak ada simbol yang digunakan yang menyinggung budaya tertentu. • Media = menjangkau seluruh pelosok bumi dan tidak mengenal waktu – – – Media Online TV satelite Radio Streaming Aplikasi …. . GPS • Produk = memenuhi kebutuhan mendasar manusia yang tidak dipengaruhi oleh: – Bahasa – Budaya – Wilayah tempat tinggal • Agency : Memiliki Jaringan Worldwide

• Global = Sermua (universal) wilayah di muka bumi (sejagat) – Global village artinya dunia dipandang sebagai satu kesatuan wilayah (seperti desa) yang tanpa batas • • Borderless No culture gap No language gap No etnical differentiation • Perbedaan Global Advertising VS Internasional Advertising

Ad in Context Example This ad ran in Italy. Do you think this is a “global” or “international” ad? What’s the difference? PPT 1 -9

Ad in Context Example Is this ad an example of primary or selective demand stimulation? What’s the difference? PPT 1 -16