GLAVA 1 Uvod u ekonomiku poduzea 152022 Uvod

GLAVA 1 Uvod u ekonomiku poduzeća 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 1

n n U ovoj glavi razmatramo temeljne pojmove ekonomike poduzeća kao mikroekonomske znanosti i nastavnog predmeta. Brojne su vrste poduzeća, te i ekonomika poduzeća može proučavati zajednička obilježja poslovanja svih vrsta poduzeća ili posebna obilježja pojedinih vrsta poduzeća. Ekonomska obilježja poslovanja određenog poduzeća u značajnoj mjeri ovise o njegovoj lokaciji i obliku suradnje ili povezivanja s drugim poduzećima. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 2

Cilj je ove glave odgovoriti na sljedeća temeljna pitanja: n n Kako se dijeli ekonomika i koje je mjesto ekonomike poduzeća u okviru ekonomskih znanosti? Koja je uobičajena podjela ekonomike poduzeća? Što je predmet proučavanja ekonomike poduzeća i na koja ključna pitanja treba odgovoriti? Koje su glavne metode ekonomike poduzeća? 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 3

n n n Što je teorija firme i koje su njezine glavne vrste? Kako se može definirati poduzeće i koja su njegova glavna obilježja? Po kojim se kriterijima najčešće dijele poduzeća i koja su obilježja pojedinih vrsta poduzeća? Što je poduzetništvo? Kako se vrši izbor lokacije poduzeća? Na koji se način udružuju poduzeća? 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 4

1. 1. POJAM I PODJELA EKONOMIKE PODUZEĆA Racionalno korištenje resursa. Poučavanje odluka o: n proizvodnji dobara i usluga n raspodjeli dobara i usluga. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 5

Različite razine ekonomskog sustava. Makroekonomika (ekonomski rast, inflacija i nezaposlenost) n Mikroekonomika (potrošači, poduzeća, sindikati i vladine agencije u gospodarstvu) n 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 6

Ekonomika poduzeća (čimbenici uspješnosti poslovanja, zakonitosti u sustavu poduzeća, pravila ponašanja) znanost n stvarnost n n 1/5/2022 nastavni predmet Uvod u ekonomiku poduzeća 7

Podjela ekonomike poduzeća n n 1/5/2022 opća (zajednička pitanja gospodarenja) posebne (po vrstama djelatnosti, po obliku vlasništva, po poslovnim funkcijama i kombinirano). Uvod u ekonomiku poduzeća 8

1. 2. PREDMET EKONOMIKE PODUZEĆA n n Pitanja poslovnog uspjeha. Odnos između ulaganja i rezultata. Ključna pitanja ekonomike poduzeća: 1. što proizvoditi (predmet poslovanja), 2. koliko proizvoditi (opseg proizvodnje), 3. kako proizvoditi (kojim metodama proizvodnje), 4. kako raspodijeliti ostvarene rezultate, 5. gdje i kada nabaviti i 6. gdje i kada prodati. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 9

Ravnoteža potreba i resursa. Poduzetnik mora poznavati ekonomsku teoriju, matematičke metode ekonomke analize i temeljne statističke postupke. Ekonomika poduzeća proučava poslovne odluke. Proces proizvodnje - skup aktivnosti promjene: 1. 2. 3. oblika resursa, mjesta uporabe učinaka (transport), vremena uporabe učinaka (skladištenje). 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 10

1. 3. METODE EKONOMIKE PODUZEĆA Racionalističke metode Empirijske metode (Logičko zaključivanje) (Zaključivanje na temelju podataka iz stvarnosti) Analiza - pozitivna (činjenice, Promatranje (sustavno praćenje pojave) predviđanja "ako - tada") Analiza - normativna (prosudbe i preporuke) Ispitivanje (postavljanje pitanje u pismenom ili usmenom obliku) Sinteza (spajanje dijelova radi uočavanja zajedničkih obilježja) - Intervju (posebni oblik usmenog ispitivanja) Indukcija (od pojedinačnih činjenica do - Upitnik (oblik pismenog ispitivanja) općih zaključaka) Dedukcija (od općih pretpostavki do - Ankete (ispitivanja velikog broja osoba) pojedinačnih slučajeva) Komparacija (usporedbe u prostoru i vremenu) 1/5/2022 Eksperiment (postupak namjernog izazivanja neke pojave; pokus) Uvod u ekonomiku poduzeća 11

1. 4. TEORIJE PODUZEĆA Ekonomske teorije (pojednostavljeno objašnjenje stvarnosti, odnosi uzroka i posljedica). Teorije se služe apstrakcijama (pretpostavkama). Spoznaje pojedinih teoretičara i ekonomskih pravaca (škola). Začetnici n Richard Cantillon (odnos vlasnika i poduzetnika, odnos poduzetnika i plaćenih ljudi, rizik i neizvjesnost). n Antoine-Augustin Cournot (konkurencija i troškovi, monopol i cijene, jednadžbe ponude i potražnje). 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 12

Kriteriji podjele: 1. korištena znanstvena metoda (1) deduktivno normativističko-analitičke (neoklasična), (2) induktivno empirijsko-analitičke (bihevioristička i menadžerska). 2. stav prema ulozi čovjeka u poduzeću (1) instrumentalističke (neoklasična, djelomično menadžersku i etatistička, (2) antropocentrističke (bihevioristička i djelomično menadžersku). 3. društveno uređenje u kojem djeluje poduzeće. (1) slobodnog poduzetništva, (2) državnog socijalizma, (3) samoupravnog socijalizma. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 13

Neoklasična n savršena konkurencija, n čovjek je racionalan (lat. homo oeconomicus), n tvorac je Alfred Marshal (pravilo maksimalizacije profita, Načela ekonomike iz 1890. godine, dva modela poduzeća: normalni životni ciklus firme i reprezentativna firma). Bihevioristička n nesavršeno tržište, n čovjek nije racionalno biće, n Herbert A. Simon (model zadovoljavajućeg ponašanja poduzeća, model socijalnog i racionalnog čovjeka, teorija odlučivanja, za koju je 1978. godine dobio Nobelovu nagradu. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 14

Menadžerska (uloga menadžera, cilj poduzeća je rast prodaje), n Frederick W. Taylor (Znanstveno upravljanje iz 1911. ) n Peter Drucker (Praksa upravljanja iz 1954. ) n John K. Galbraith (brojne knjige o ulozi velikih poduzeća). Etatistička (u uvjetima centralističkog upravljanja u bivšem Sovjetskom Savezu). O ilirskom poduzeću n Benjamin Ward (studija o modelu jugoslavenskog samoupravnog poduzeća iz 1958). 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 15

1. 5. POJAM I ZNAČAJKE PODUZEĆA Poduzeće n n n n svi oblici poslovnih organizacija, obavlja jednu ili više gospodarskih djelatnosti, djeluje radi stjecanja dobiti, samostalni gospodarski subjekt odvojen od vlasnika i od poduzetnika, osniva ga pojedinac ili više osoba zajedno, uvjet je raspolaganje određenim kapitalom i kvalificiranom radnom snagom, poduzetnik mora biti spreman na izlaganje rizicima, složeni ekonomski, tehnološki, pravni i sociološki sustav. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 16

v U pravnim propisima u Hrvatskoj poduzeće nije pravni subjekt. v Poduzećem se smatra gospodarska ili druga djelatnost poduzetnika. v v Imovina poduzeća pripada nekom pravnom subjektu (trgovačka društva, trgovci pojedinci i obrtnici). Poduzeće je organizirana gospodarska i pravna cjelina preko koje nositelj poduzeća djeluje na tržištu. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 17

Bitne sastavnice: Objektivna (zgrade, strojevi, materijali, proizvodi, novac, i dr. ), n Subjektivna (znanja i stvaralačke ideje, te ljudi u poduzeću), n Ustrojbena (način povezivanja sredstava i rada u jednu cjelinu). n 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 18

1. 6. VRSTE PODUZEĆA 1) prema djelatnosti (proizvodna i uslužna; poljoprivredna, šumarska, ribarska, rudarska, industrijska, graditeljska, trgovinska, prometna, turistička, ugostiteljska i komunalna poduzeća), 2) prema veličini (broju zaposlenih, vrijednosti uloženog kapitala, veličini ostvarenog godišnjeg prihoda, vrijednosti ukupne aktive, vrijednosti stalnih sredstava, veličini ugrađene pogonske snage itd. ), 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 19

mikro – od 0 do 9 zaposlenika, n mala – od 10 do 49 zaposlenika, n srednja – od 50 do 249 zaposlenika i n velika – 250 zaposlenika i više. n 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 20

Tablica 1. 1. Prednosti i nedostaci velikih poduzeća Prednosti Nedostaci Podrobna podjela rada i specijalizacija zaposlenika. Otežano obavljanje djelotvorne kontrole. Masovna proizvodnja sa sniženim troškovima. Problemi komuniciranja i funkcioniranja organizacije. Lakše financiranje istraživačkog rada i inovacija. Rizik visokih troškova pri slabom iskorištenju kapaciteta. Isplativija automatizacija poslovanja. Smanjena motivacija zaposlenika za uspjeh poduzeća. Učinkovitije nabavljanje i prodaja velikih količina. Sporost u prilagodbi poduzeća tržišnim promjenama. Bolje korištenje pomoćnih djelatnosti. Povećana odgovornost za promjene u okolini poduzeća. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 21

3) prema ključnom resursu (stalna sredstva, obrtna sredstva i radna snaga), 4) prema vlasništvu (privatna, javna, zadružna i mješovita). i 5) prema pravnom obliku (javno trgovačko, komanditno, društvo s ograničenom odgovornošću i dioničko društvo). 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 22

1. 7. POJAM PODUZETNIŠTVA n n Poduzeće je poslovna organizacija. Poduzetnik je osoba nadarena poduzetničkim duhom (uočava prigode za nove poslovne pothvate). 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 23

Obilježja uspješnog poduzetnika: ü ü ü posebne sposobnosti stvaralaštva, predviđanja, uočavanja povoljnih prilika i organiziranja, posjedovanje stručnih ekonomskih znanja i otvorenost za nove spoznaje iz teorije i prakse, osiguranje potrebnog kapitala koji ulaže preuzimajući rizik uz odgovarajuće mjere opreza ima dobar odnos prema ljudima, izabire prave ljude, motivira ih za posao, nadzire i koordinira njihov rad ima volju i energiju za uporni rad na inovacijama, komuniciranju, kontroli i organiziranju poslova. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 24

n n Status poduzetnika (vlasnik kapitala, profesionalni menadžer, inovator, neposredni proizvođač. Poduzetništvo je pokretanje promjena u proizvodnji i poslovanju (iskoristiti prigode za stvaranje profita). Menadžment se odnosi na tekuće koordiniranje proizvodnog procesa (iskoristiti raspoložive resurse). Peter Drucker: Poduzetnik ne mora biti izumitelj, ali uvijek traži mogućnost promjene, odgovara na promjenu i koristi je kao prigodu. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 25

Bitne aktivnosti poduzetništva: Ø Ø Ø organiziranje, inoviranje, odnosi s radnicima (zaposlenicima), odnosi s tržištem robe i kapitala i odnosi s državom i društvom. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 26

1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 27

1. 8. OBILJEŽJA I SPOSOBNOSTI PODUZETNIKA Status poduzetnika: vlasnik kapitala (investitor), menadžer, neposredni proizvođač (radnik, obrtnik). Bitna obilježja: n n n n Osobna motivacija Umne sposobnosti Razumijevanje drugih ljudi Sposobnosti komuniciranja Stručno znanje Sposobnost donošenja odluka Sposobnost realizacije ideja 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 28

1. 9. PROBLEMI MALIH PODUZEĆA Rizici malih poduzeća: 50 % novoosnovanih propada tijekom prve godine, a 90 % nakon pet godina. Razlozi većeg rizika: n n n Nedostatak relevantnih informacija Neodgovarajuće menadžersko iskustvo Problemi financiranja Propisane formalnosti Kadrovski problemi Ranjivost na inflaciju 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 29

Uvjeti u kojima mogu konkurirati velikim poduzećima (1) djelatnosti u kojima nije moguća masovna proizvodnja (na primjer, proizvodnja kontaktnih leća, umjetničkih djela) (2) proizvodnja dobara i usluga koja imaju ograničenu potražnju (na primjer, posluživanje vegetarijanskih jela, izvođenje predstava s konjima) (3) djelatnosti u kojima je potreban mali kapital (na primjer, djelatnost pranja prozora, čuvanje djece) i (4) djelatnosti u kojima mala poduzeća dobivaju državnu pomoć i poticaje 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 30

1. 10. LOKACIJA PODUZEĆA Teorija lokacije: odluke poduzeća o smještaju i prostorni raspored gospodarskih djelatnosti. Thünen i Weber: modeli lokacije u uvjetima savršene konkurencije (pretpostavka maksimaliziranja profita u uvjetima potpunog poznavanja troškova proizvodnje i posebice transporta svake od mogućih lokacija). Modeli minimiziranja troškova transfera (fizičkog prijenosa, utovara i istovara, administrativnih poslova i sl. sirovina i gotovih proizvoda). 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 31

Načela lokacije: q q q ako u proizvodnji nastaju gubici na težini poduzeća se lociraju bliže izvoru sirovina, ako se u proizvodnji povećavaju težina, volumen i ukupna količina poduzeća se lociraju bliže tržištu prodaje i lokacije između izvora sirovine i tržišta rijetko će se javljati (degresivne prijevozne tarife, utovar i istovar). Novi modeli lokacije: uvođenje nekoliko tržišta prodaje i više izvora sirovina i odbacivanjem pretpostavke o jednakim troškovima proizvodnje na svim lokacijama u uvjetima ograničene konkurencije. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 32

Oblici lokacije: 1) Vanjski smještaj n Makrolokacija ili međulokalni smještaj unutar šireg zemljopisnog prostora (jedinstvena i raščlanjena). n Mikrolokacija ili lokalni smještaj na određenom području unutar grada ili naselja. 2) Unutarnji razmještaj poduzeća (tzv. interna lokacija organizacijskih jedinica i opreme unutar poduzeća) 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 33

Čimbenici izbora makrolokacije: Ekonomski koji utječu na budući ekonomski v v v položaj poduzeća, a prema porijeklu su: povijesni (tradicija, radne navike, infrastruktura i sl. ), prirodni (bogatstva, uvjeti itd. ), tehnološki (vezane lokacije). Izvanekonomski čimbenici (politika ravnomjernog razvitka, vojno-strateški čimbenici). 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 34

Tablica 1. 2. Primjer analize korisnosti za izbor smještaja poduzeća Čimbenici Mjerilo Lokacija A lokacije važnost i 0, 15 Ocjena Materijal Lokacija B Ocjena 5 Korisnos t 0, 75 2 Korisnos t 0, 30 3 0, 90 Radna snaga 0, 10 4 0, 40 3 0, 30 Tržište 0, 25 2 0, 50 4 1, 00 Izvanekonom ski 0, 20 5 1, 00 4 0, 80 Ukupno 1, 00 3, 55 3, 30 Sredina 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 35

1. 11. UDRUŽIVANJE PODUZEĆA n n U srednjem vijeku: cehovi (esnafi) i gilde. U suvremenom gospodarstvu: formalne i neformalne grupacije. Motivi udruživanja: Ø smanjivanje konkurencije i povećanje udjela na tržištu, Ø okrupnjavanje kapaciteta i snižavanje troškova, Ø podjela poslovnih i financijskih rizika. Sinergijski učinak: “ 2 + 2 = 5”. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 36

Oblici udruživanja poduzeća: n n n prema intenzitetu povezivanja (kooperacije i koncentracije), prema srodnosti udruživanja (homogena i heterogena udruživanja), prema trajanju udruživanja (privremena i trajna udruživanja), prema području udruživanja (nacionalna i međunarodna udruživanja), prema broju udruženih poduzeća (uža i šira udruživanja), prema načinu udruživanja (spajanja i pripajanja) itd. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 37

Kooperacija je blaži oblik udruživanja (karteli i konzorciji). Koncentracija je čvršći oblik udruživanja (homogena vodoravna i okomita, te heterogena). Trustovi su velika jedinstvena poduzeća u kojima su udružena poduzeća izgubila pravnu i ekonomsku samostalnost. Koncerni nastaju udruživanjem kapitala, stvaranjem snažnih organizacija koje su ekonomski jedinstvene, a sve udružene organizacije imaju samo pravnu samostalnost. Konglomerati su heterogena udruživanja poduzeća koja ne povećavaju kontrolu na tržištu i ne ograničava konkurenciju. Holding poduzeća posjeduju dionice u poduzećima koja čine konglomerat. 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 38

Kraj glave 1. n Završna riječ 1/5/2022 Uvod u ekonomiku poduzeća 39