Geschiedenis eind jaren 70 ontstaan van de personeelsadvertentie

Geschiedenis eind jaren ’ 70 ontstaan van de personeelsadvertentie jaren ’ 80 kennis van de arbeidsmarkt, factor mens/arbeid 1984 Stichting Jaarprijzen Personeelscommunicatie (SJP) jaren ’ 90 verkopen van de baan heden een sterk werkgeversmerk; identificatie met bedrijf You. Tube - De geschiedenis van Werving en Selectie De wereld van arbeidsbemiddeling 1 van 20

Arbeidsmarktcommunicatie (amc) is het structureel communiceren naar de interne en externe arbeidsmarktdoelgroepen en hun beïnvloeders, met als doel het werven van nieuwe medewerkers, het positief beïnvloeden van het werkgeversmerk en/of het onderhouden van contact met huidige, potentiële en oud-medewerkers. (Bron: Martijn Hemminga, Amcinfo. nl) De wereld van arbeidsbemiddeling 2 van 20

Arbeidsmarktcommunicatie De definitie van arbeidsmarktcommunicatie omvat drie elementen: • Ze is structureel van aard. • Ze is gericht op zowel de externe als de interne arbeidsmarkt. • Het gaat om het overdragen van een directe of indirecte communicatieboodschap. De wereld van arbeidsbemiddeling 3 van 20

Structureel van aard In een gedegen amc-strategie zal aandacht uitgaan naar: • de toekomstige ontwikkelingen van de organisatie over een termijn van ten minste drie jaar; • eenduidige manier van communiceren na zowel de interne als de externe arbeidsmarkt; • het creëren van een merkbeleving, zodat de organisatie een sterk employer brand kan neerzetten op de interne en externe arbeidsmarkt. De wereld van arbeidsbemiddeling 4 van 20

Interne en externe arbeidsmarkt De wereld van arbeidsbemiddeling 5 van 20

Directe en indirecte boodschap De wereld van arbeidsbemiddeling 6 van 20

Doelstelling amc De wereld van arbeidsbemiddeling 7 van 20

Amc → aanbod- en vraaggericht Amc bij aanbodgerichte bemiddeling: Vooral gericht op een indirecte wervingsboodschap. • Voorbeeld: www. g-krachten. nl • Amc bij vraaggerichte bemiddeling: Gericht op zowel een directe als een indirecte wervingsboodschap. • Voorbeelden indirecte wervingsboodschap: Twee fantastische dagen / You. Tube Tempo Team Bouwgigant • De wereld van arbeidsbemiddeling 8 van 20

Bouwstenen werkgeversimago • Voorbeeld: Dairy Discovery Day De wereld van arbeidsbemiddeling 9 van 20

Redenen om extern te werven Redenen voor organisaties om werving uit te besteden aan een intermediair: • het is mogelijk om af te wijken van de eigen huisstijl • de doelgroep is moeilijk te bereiken • de vacature ligt gevoelig • het werkgeversimago stemt niet overeen met de werkelijkheid De wereld van arbeidsbemiddeling 10 van 20

SWOT-analyse vanuit recruitmentperspectief: De wereld van arbeidsbemiddeling 11 van 20

SWOT-analyse Een voorbeeld: De wereld van arbeidsbemiddeling 12 van 20

Doelgroepmarketing is het bedrijven van marketing op een van tevoren gedefinieerde groep mensen. Doelgroepanalyse middels vier stappen: • Wie zoeken we? • Welke leefstijlkenmerken heeft de doelgroep? • Waar is de doelgroep te vinden op de arbeidsmarkt? • Hoe spreken we de doelgroep aan, zodat die in beweging komt? De wereld van arbeidsbemiddeling 13 van 20

Waarom doelgroepmarketing? De wereld van arbeidsbemiddeling 14 van 20

Informatiebronnen doelgroepanalyse mensen met een soortgelijke functie website van de beroepsvereniging netwerkbijeenkomsten groepspagina’s binnen social networks blogs op internet nichesites hogescholen onderzoeksinstituten: Intelligence Group, CPB, CBS, UWV, TNO, ROA (Researchcentrum voor Onderwijs en Arbeidsmarkt) • arbeidsmarktonderzoeken: NOA en AGO • • De wereld van arbeidsbemiddeling 15 van 20

Generaties op de arbeidsmarkt You. Tube - Social Media: statistieken voor Nederlandse jongerenmarketing De wereld van arbeidsbemiddeling 16 van 20

Oriëntatiebronnen De top 5 van oriëntatiebronnen (2008) • internet: vacaturesite (69%) • dagblad/de krant (55%) • bekenden/netwerk (49%) • internet: zoekmachine (41%) • open sollicitatie (39%) De wereld van arbeidsbemiddeling 17 van 20

Wervingskanalen Gedrukte media • landelijke krant • regionale dagbladen • huis-aan-huisbladen • vakbladen • tijdschriften • direct mail / virals (Namerator) • flyers De wereld van arbeidsbemiddeling 18 van 20

Wervingskanalen Online wervingskanalen: • corporate website • generieke banenwebsites • specialistische websites / nichessites • social media (You. Tube - Social Media Revolution) • Twitter • Google Ad. Words De wereld van arbeidsbemiddeling 19 van 20

Wervingskanalen Overige wervingskanalen • referral recruitment • seminars en congressen • banenbeurzen • gastcolleges op scholen • sponsoring van evenementen • netwerkbijeenkomsten De wereld van arbeidsbemiddeling 20 van 20