GENERALIDADES Investigadores principales Fabio Andrs Ribero Alexander Sanabria

GENERALIDADES Investigadores principales: - Fabio Andrés Ribero, Alexander Sanabria y Edgar Mauricio López Co Investigadores SEMILLERO CREACTIVA Héctor Giovanni Leal Santana Molina Amaya Yenni Patricia Diego Alejandro Moreno Calderon -Proyecto de investigación aplicada. - Proyecto institucional. Facultad de Mercadeo y Publicidad. - Bogotá (área de ejecución).

INTRODUCCIÓN Este estudio busca identificar la influencia del mensaje publicitario para la construcción de productos comunicativos por medio de la intensión del emisor y la percepción del mismo frente al receptor. Para lo cual se define el concepto de “Mediación Social”, construido a través de la ciencia de la comunicación, donde busca establecer la capacidad del mensaje por ser interpretado de distintas formas por distintos públicos objetivos.

GENERALIDADES PROBLEMA ¿Qué efectos genera la comunicación publicitaria dentro del proceso de mediación social en el componente social Colombiano?

GENERALIDADES OBJETIVO Identificar los efectos de la comunicación publicitaria dentro del proceso de mediación social en el componente social colombiano

OBJETIVOS ESPECÍFICOS Analizar el concepto de mediación social dentro del contexto de la comunicación publicitaria. Determinar la percepción del mensaje publicitario dentro de un contexto social determinado. Medir los efectos del mensaje frente a una intencionalidad comercial enfrentada a lo social. Analizar el impacto del mensaje publicitario dentro del esquema de mediación social.

GENERALIDADES JUSTIFICACIÓN Es este proyecto a nivel publicitario, resulta ser de gran importancia, pues las tendencias en el mercado comienzan con las razones sociales, hay muchas formas en que vivimos la publicidad, ¿pero cómo vive la publicidad con nosotros? . . . ,

GENERALIDADES JUSTIFICACIÓN …mucha gente en este país no le toma mucha importancia a la publicidad y quienes la observan la critican y la hacen ver como un medio capitalista y para los creativos esta ha sido una gran barrera en la comunicación, pero es tanto su ingenio que ya convivimos con la publicidad como un factor más de la sociedad…

GENERALIDADES JUSTIFICACIÓN …la publicidad ha logrado reivindicarse con la sociedad, pues son muchas las campañas que han existido con el fin de ayudar a sus “consumidores”, aunque siguen críticas por su “invasión” de espacio, hasta el día de hoy, en su mayoría la sociedad ha necesitado de ella…

GENERALIDADES JUSTIFICACIÓN …Este espacio en donde nos encontramos para estudiar un fenómeno de sociedad tan común por estos días como es el consumismo y su evolución en la comunicación con la sociedad, es para encontrar, relatar y contar experiencias de los protagonistas que le dan una proporción física a la publicidad y la sociedad en el mercado y la vida cotidiana, es importante para nosotros encontrar experiencias relatadas por los protagonistas de esta eterna confrontación “moral”, pero esta investigación tiene un enfoque especial. . .

GENERALIDADES JUSTIFICACIÓN Esta investigación se lleva a cabo con la ayuda de algunos docentes pertenecientes al programa de mercadeo y publicidad, con su experiencia y la lucha inalcanzable de los estudiantes del mismo programa, lograremos resultados realmente sorprendentes, nuestra intención es resaltar y destacar la capacidad investigativa de la Fundación Universitaria del Área Andina y sus estudiantes, y con este tema que puede llegar a catalogarse entre una parte de la población como un tabú, nuestro meta se alcanzara de una manera muy satisfactoria.

GENERALIDADES CONCEPTOS El mediador social es una figura de referencia para la información y el asesoramiento sobre recursos sociales ante las demandas de los ciudadanos (problemáticas sobre tercera edad, mujer, infancia, prestaciones sociales, centros de acogida. . . 1 1 1. Los Mediadores sociales: los ángeles guarda. http: //usuarios. multimania. es/politicasnet/empleo 5. htm de la

GENERALIDADES CONCEPTOS Efecto comunicativo Efecto lingüístico Efecto Semiótico 1

EFECTO CULTURAL DEL MENSAJE Jesús Martín Barbero: “…desde la comunicación y los estudios culturales a la emergencia de una nueva sociedad y sensibilidad valorativa…” 1 1 Publicado originalmente como “Editorial” del nº 219 de la Revista Anthropos (pp. 3 -20), 1 correspondiente a los meses de abril-junio de 2008 y dedicado a la obra de Jesús Martín Barbero. Agradecemos a la editorial Anthro-pos su autorización para su difusión en este número de Mediaciones Sociales.

CONCEPTOS La publicidad es una forma destinada a comunicar, persuadir e informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. 1 1. La Publicidad en el Marketing http: //www. slideshare. net/cpinac/marketing-y-la-publicidad 024490267

DISEÑO METODOLÓGICO El estudio es de enfoque cualitativo del tipo descriptivo pues busca analizar la incidencia del mensaje publicitario dentro de la realidad cotidiana del individuo. De esta forma se aplicarán instrumentos de índole cualitativa como son los grupos focales, entrevista y observación a una población de acuerdo target que se definió en el estudio en cada uno de las etapas:

EXPLORACIÓN SONDEO POBLACIÓN FASE I La población que determina la investigación tiene que ver con los estudiantes de la Fundación Universitaria del Área Andina. MUESTRA La muestra será jóvenes entre edades de los 15 a los 22 años de carreras diferentes a la de mercadeo y publicidad.

¿Sabe usted qué es publicidad? 18% PORCENTAJE 2% 20% ¿Cree que la publicidad Puede despertar Pasión en las personas? SI NO NO ME INTERESA CREO SABER 60% QUÉ ES 4% PORCENTAJE 18% 28% TOTALMENTE EN BUENA MEDIDA VAGAMENTE 50% DE NINGUNA MANERA

¿Piensa que la publicidad influye en la PORCENTAJE 8% personalidad de la gente? 10% 24% SI NO DE ALGUNA MANERA NO SÉ 58%

¿Cree usted que la publicidad puede llegar a cambiar la actitud de las personas ante un tema específico ? PORCENTAJE 18% 4% 26% SI NO PERCIALMENTE 52% NO SÉ

Según los resultados arrogados en la investigación podemos concluir que el 70 % de las personas considera que la publicidad influye en un alto porcentaje en sus actividades diarias y en la toma de decisiones.

GENERALIDADES PROCESO METODOLÓGICO FASE II Definición de un grupo de personas objeto de estudio discriminado por edades entre los 15 y los 20 años, los 25 y los 30 años, los 35 y 40 años y los 45 a los 50 años. De acuerdo a esta clasificación se realizarán diferentes sesiones de la siguiente estructura:

PROCESO METODOLÓGICO Primera sesión En una reunión de todos los participantes se les realizó un bombardeo de imágenes de piezas publicitarias impresas y se les realizará un cuestionario para determinar el objeto del mensaje emitido.

PROCESO METODOLÓGICO Segunda sesión En una reunión con los mismos participantes, se les expone spot publicitaros de diferentes campañas, definidas de acuerdo a la intencionalidad del mensaje. Estas campañas están clasificadas en SOCIALES, COMERCIALES E INSTITUCIONALES.

INVESTIGACIÓN PERCEPCIÓN De acuerdo al nivel de sensibilidad se buscó identificar el tipo de efecto comunicativo mediante la utilización de un instrumento definido en la estructura de la programación neurolingüística. 1 er FOCUS

EXPOSICIÓN DE IMPRESOS ANÁLISIS El 100% de las personas que participaron en la primera sesión aseguraron que la publicidad si influye en la vida cotidiana de niños, jóvenes y adultos.

EXPOSICIÓN DE IMPRESOS ANÁLISIS El 80% de los participantes cree en los estereotipos impuestos por la publicidad. 1 El grupo asume que inconscientemente han adquirido productos, esto debido a la publicidad. 2 1 Es una imagen trillada, y con pocos detalles wikipedia 2 Gestión, dirección y estrategia de producto Francisco Serrano Gómez

EXPOSICIÓN DE IMPRESOS ANÁLISIS Las piezas impresas que más impactaron a los participantes fueron las de prevención “No tomar y manejar”, las de anorexia y la de Davivienda.

EXPOSICIÓN DE IMPRESOS ANÁLISIS Los participantes a pesar que reconocieron que la publicidad ha influido en sus vidas no les gusta aceptar que es un factor importante.

INVESTIGACIÓN VIDEO FOCUS GROUP 2 do FOCUS

ANÁLISIS El 60% de los participantes identifica 1 acertadamente el mensaje principal de los comerciales, además plantean el público objetivo al que va dirigido. 1 transmite información de una entidad a otra http: //es. wikipedia. org/wiki/Comunicaci%C 3%B 3 n

ANÁLISIS El 55% de los participantes puede conceptualizar el mensaje del comercial.

ANÁLISIS Se pudo notar que existen productos y publicidad que llega más a la mente del receptor que otros de acuerdo con la personalidad y ambiente social.

INVESTIGACIÓN Primeras soluciones investigación “Publicidad como mediador social”

INVESTIGACIÓN Primeras soluciones investigación “Publicidad como mediador social” üSe pudo analizar a lo largo de la investigación que la publicidad es parte fundamental en el desarrollo de la sociedad. üSe observó las diferentes reacciones de los participantes a los cuales se les aplicó las herramientas de investigación en cada comercial, pieza grafica, o pregunta, y de ello se concluyó que los mensajes de publicidad no se toman igual en los diferentes receptores ya que de acuerdo a su nivel socioeconómico, social y cultural entienden el mensaje principal y lo asimilan a sus gustos personales.

INVESTIGACIÓN Primeras soluciones investigación “Publicidad como mediador social” üSe identifico que los mensajes de la publicidad muchas veces son desviados o interpretados de otra manera diferente a los que ella quiere transmitir. üLa publicidad muchas veces condiciona el comportamiento humano, ya que los consumidores compran la imagen que ellos tienen del producto o servicio por encima del producto en si.

INVESTIGACIÓN Primeras conclusiones investigación “Publicidad como mediador social” CONCLUSIÓN üLas diferentes campañas publicitarias realmente lograr concienciar a las personas ante situaciones o actitudes que afectan a la sociedad o al ser humano. üLos medios de comunicación preferidos por los encuestados y participantes son radio y televisión.

INVESTIGACIÓN Primeras conclusiones investigación “Publicidad como mediador social” CONCLUSIÓN üLa mayoría de los encuestados piensa que la publicidad solo tiene como objetivo vender productos. üLa mayoría de los participantes creen que la personalidad de los jóvenes es influenciada por la publicidad.

GRACIAS