FUNGSI MANAJEMEN PEMASARAN Marketing atau Pemasaran adalah suatu

FUNGSI MANAJEMEN PEMASARAN

Marketing atau Pemasaran adalah suatu perpaduan dari aktivitas-aktivitas yang saling berhubungan untuk mengetahui kebutuhan konsumen serta mengembangkan promosi, distribusi, pelayanan dan harga agar kebutuhan konsumen dapat terpuaskan dengan baik pada tingkat keuntungan tertentu. Dengan adanya pemasaran konsumen tidak perlu lagi memenuhi kebutuhan pribadi secara sendiri-sendiri dengan melakukan pertukaran antara konsumen dengan pelaku pemasaran sehingga akan ada banyak waktu konsumen untuk kegiatan yang dikuasai atau disukai.

Fungsi-Fungsi Pemasaran : 1. Fungsi Pertukaran Dengan pemasaran pembeli dapat membeli produk dari produsen baik dengan menukar uang dengan produk maupun pertukaran produk dengan produk (barter) untuk dipakai sendiri atau untuk dijual kembali. 2. Fungsi Distribusi Fisik Distribusi fisik suatu produk dilakukan dengan cara mengangkut serta menyimpan produk. Produk diangkut dari produsen mendekati kebutuhan konsumen dengan banyak cara baik melalui air, darat, udara, dsb. Penyimpanan produk mengedepankan menjaga pasokan produk agar tidak kekurangan saat dibutuhkan. 3. Fungsi Perantara Untuk menyampaikan produk dari tangan produsen ke tangan konsumen dapat dilakukan pelalui perantara pemasaran yang menghubungkan aktivitas pertukaran dengan distribusi fisik. Aktivitas fungsi perantara lain seperti pengurangan resiko, pembiayaan, pencarian informasi serta standarisasi / penggolongan produk.

Konsep Manajemen Keuangan Kesuksesan bisnis dalam persaingan sangat dipengaruhi oleh banyak faktor Usaha yang bisa dilakukan : a. Peningkatan kemampuan karyawan b. Menjaga kualitas produk c. Optimalisasi dana d. Peningkatan kemampuan pemasaran

Konsep Manajemen Keuangan “Pemasaran adalah suatu proses individu & kelompok yg memperoleh, dibutuhkan & inginkan melalui penciptaan dan pertukaran barang dan nilai dengan yg lain”.

Manajemen pemasaran = analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan, mempertahankan membangun, pertukaran dan yang menguntungkan dengan target pembeli untuk mencapai tujuan organisasi.

1. PRODUK Yang bisa digolongkan produk adalah : -barang fisik : sepeda motor, mobil, pasta gigi, mebel, dll -jasa : rumahsakit, kepolisian, telkom, konsultan, hotel, dll -orang : artis, menteri, pelawak, atlit, dll -tempat : taman rekreasi, tempet parkir, gedung pertunjukan, dll -organisasi : orsospol, organisasi kampus, yayasan, dll -ide : pemikiran & konsep

2. HARGA = jumlah uang yang ditagihkan untuk suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang dipertukarkan konsumen untuk manfaat produk dan jasa. Manfaat penetapan strategi harga : a. Isyarat bagi pembeli b. persaingan c. Perbaikan kinerja keuangan d. Pertimbangan bauran pemasaran (terkait variabel lain).

Tujuan penetapan harga : a. Mendapatkan posisi pasar, misal harga rendah untuk mendapatkan penjualan. b. Mencapai kinerja keuangan: kontribusi laba & arus kas c. Penentuan posisi produk : mencitrakan produk, promosi kegunaan d. Mempengaruhi persaingan

3. DISTRIBUSI -Adalah saluran/proses bergeraknya produk dari produsen ke konsumen. -Mengatasi kesenjangan utama dalam hal waktu, tempat, & kepemilikan yg memisahkan barang/jasa dari mereka yang akan menggunakannya. Fungsi lain yang dijalankan saluran distribusi : a. Fungsi informasi: mengumpulkan & mendistribusikan riset pemasaran utk merencanakan & membantu pertukaran. b. Fungsi promosi: menyebarkan komunikasi persuasif penawaran c. Fungsi kontak: menemukan & komunikasi dg calon pembeli. d. Fungsi penyesuaian: membentuk & menyesuaikan tawaran dg kebutuhan pembeli, termasuk pembuatan, pemilihan, perakitan, & pengemasan e. Fungsi negosiasi: mencapai persetujuan harga & syarat lain dari tawaran sehingga kepemilikan dapat dipindahkan.

4. PROMOSI -Fungsi promosi dalam bauran pemasaran adalah untuk mencapai berbagai tujuan komunikasi dengan setiap konsumen. -Komponen promotion mix: 1. periklanan 2. penjualan perorangan 3. promosi penjualan 4. hubungan masyarakat

selesai Terima Kasih