Fuga dalla TV La pubblicit ha scoperto Facebook

Fuga dalla TV? La pubblicità ha scoperto Facebook 14 dicembre 2011 Una ricerca a cura di

Obiettivi dell’indagine Due tematiche principali legate al mondo dei Social Network: – Il rapporto Internet / Televisione tra competizione e sinergia – I Social Network fenomeno di massa alla pari della televisione e relative sovrapposizioni Quantitativa online 2. 004 intervistati 16+ anni Pop. Internet 27 Settembre - 3 Ottobre 2011

Profilo del campione Genere Fascia di età Area geografica Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

Tempo speso nel giorno medio sui diversi media Tempo medio in un giorno feriale (dato dichiarato, internauti) 3: 34 Internet primo media per tempo speso: 2: 39 - Fruizione casa/lavoro 1: 43 - Maggiore salienza e attenzione prestata Guardare la Televisione Navigare su Internet dal PC Navigare su Internet da PC e/o dal cellulare * * Chi usa il cellulare per navigare su Internet (32%) Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

Fasce orarie di utilizzo La tv domina il prime time, Internet superiore in tutte le altre fasce orarie In un giorno feriale… (dato dichiarato, internauti) Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

La competizione per l’attenzione dello spettatore Il 52% degli Internauti usa il computer mentre guarda la televisione Il 46% dei 16 -24 e dei 25 -34 anni mentre guarda la tv comunica con gli amici via Internet (Social Network / Chat) Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

Non solo competizione ma anche sinergia dei contenuti Il contenuto televisivo, trova continuità su Internet … Attività internet legate ai contenuti televisivi … condizionata però dall’offerta: - Maggiore ricorso ai siti ufficiali per i Reality, i Talent Show e i contenitori pomeridiani 39% dei 16 -24 anni - Rilancio e commento sui Social Network per i programmi musicali, i programmi di satira e denuncia, le Serie Tv Teens e animate - Minore interazione Internet-tv per i film, i documentari e le serie tv americane Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

Livelli di esposizione ad Internet e alla TV Alta Tv – Basso Internet Alta Tv - Alto Internet Circa 3 ore di Tv al giorno Oltre 4 ore su Internet Oltre 2 ½ ore di Tv al giorno Circa 1 ½ su Internet • 35+ anni • Sud e Isole • Impiegati e casalinghe • Donne, 45+ anni • Basso livello di istruzione • Commercianti, commesse, pensionati e casalinghe 22% 34% Bassa Tv - Basso Internet Meno di 1 ora di Tv al giorno Circa 1 ½ su Internet • 16 -24 anni, studenti • Donne 35+, mamme-lavoratrici 27% 18% Bassa Tv - Alto Internet Meno di 1 ora di Tv al giorno Quasi 4 ore su Internet • Maschi, 16 -34 anni • Alto livello di istruzione • Studenti e in cerca di occupazione Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

Preferenze nei generi televisivi: audience ALTA TV Chi guarda la televisione oltre 3 ore al giorno vede … Basso Internet In giallo le maggiori differenze nella graduatoria delle preferenze Alto Internet Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

Preferenze nei generi televisivi: audience BASSA TV Chi guarda la televisione circa 1 ora al giorno vede … Basso Internet In giallo le maggiori differenze nella graduatoria delle preferenze Alto Internet Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

Utilizzo dei Social Network Bassa Tv Basso Internet Alta Tv Basso Internet Bassa Tv Alto Internet Alta Tv Alto Internet Iscritti ad almeno 1 Social Network 56% 54% 68% 67% Accedono quotidianamente ai Social Network 45% 39% 60% 55% Numero di amici 236 182 325 270 Accedono ai Social Network dal cellulare 15% 8% 32% 25% Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004)

Attività sui Social Network nel giorno medio Ogni giorno sui Social Network … Chattare con gli amici online Commentare ciò che postano gli altri Condividere news, video, link interessanti/divertenti Giocare ai giochini sui Social Network Aggiornare lo status Caricare le tue foto / video Aggiungere nuovi amici ai propri contatti 50% [Più volte al giorno / Almeno 1 volta al giorno ] * % sul totale campione – anche non iscritti SN 27 27 25 25% 22 16 16 16 15 12 12 7 6 6 6 3 3 15 14 12 8 4 16 9 7 4 4 2 2 0% Bassa Tv Basso Internet Alta Tv Basso Internet Bassa Tv Alto Internet Base: Popolazione Internet 16+ (casi n. 2. 004) Alta Tv Alto Internet

Motivazioni d’uso dei Social Network Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1. 230)

Il vissuto dei Social Network: principale motivazione d’uso Bassa Tv Basso Internet Alta Tv Basso Internet Bassa Tv Alto Internet Alta Tv Alto Internet I Social Network per: - “Partecipare, esserci” - recuperare vecchi contatti e tenersi aggiornati - poter esprimere le proprie opinioni - “Osservare la vita degli altri” - occupare i tempi morti leggendo della vita dei propri contatti �“il gossip” delle persone che si conoscono (e non dei VIP) - “Relazionarsi con gli altri” - sentirsi parte di un gruppo, comunicare con i propri contatti e fare nuove amicizie Base: registrati Base: ad Popolazione almeno 1 Social Internet Network 16+ (casi n. 1. 230) 2. 004)

Contenuti postati sui Social Network Quali sono le cose che preferisci postare sui Social Network? 61% dei 45 -54 anni 40% degli uomini 42% dei 16 -24 anni 34% dei 25 -34 anni Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1. 230)

Utilizzo della televisione da parte degli iscritti ai Social Network (+10)* * Tra parentesi la differenza rispetto ai non utilizzatori dei Social Network (+10)* (+17)* (+14)* (+11)* (+10)* (+16)* (+14)* Nessuna differenza rispetto ai non utilizzatori di Social Network per tempo speso davanti alla TV… …ma guarda più generi televisivi (+13)* (+11)* (+10)* Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1. 230)

Il profilo degli utilizzatori dei Social Network Iscritti % - Composizione … accedono tutti i giorni % - Composizione Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1. 230)

Gli utilizzatori abituali dei Social Network ISCRIZIONE SN D. Hai detto di visitare abitualmente siti di Social Networking, a quale di questi sei iscritto? CARATTERIZZAZIONE FUNZIONALE Per quali motivi in particolare usi…? [MULTIPLA MAX. 3] Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1. 230)

Frequenza d’uso dei Social Network Più volte nello stesso giorno Circa una volta al giorno Più volte alla settimana ma non tutti i giorni Meno spesso 100% 7 12 75% il 78% degli iscritti ai Social Network è ogni giorno su Facebook, il 56% più volte al giorno 21 50% 25% 56 8 4 3 4 0% Facebook Twitter 3 1 11 Flicker 6 7 2 1 13 2 2 My. Space Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1. 230) Linked. IN

Apparire sui Social Network 63% La priorità di apparire brillanti e di “mettersi in mostra” principalmente per i più giovani: 9% 29% 38% per i 16 -24 anni Mi mostro esattamente per come sono, pregi e difetti Mostro solo gli aspetti più belli di me Scrivo tutto di me, è un diario personale Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1. 230)

Conclusioni • SOCIAL NETWORK E TV CONVIVONO E SI SOVRAPPONGONO – DOVERSI RELAZIONARE CON UN PUBBLICO MULTISCHERMO E MULTITASKING – I SOCIAL NETWORK NON SOLO PER RAGGIUNGERE CHI LA TV NON LA GUARDA MA ANCHE PER SVILUPPARE UNA SINERGIA COMUNICAZIONALE CON LA TV • PER I BROADCASTER TV / FORMAT: – OGGI �I SOCIAL NETWORK NECESSARI PER FIDELIZZARE L’AUDIENCE TV E OFFRIRE FORME DI INTERAZIONE VERSO LA TELEVISIONE (voti, commenti, video) – A TENDERE �NON SOLO LA TRASPOSIZIONE DEL CONTENUTO TV SU INTERNET MA LO STESSO BRAND/PROGRAMMA DECLINATO IN FORME NUOVE E ORIGINALI • PER I PIANIFICATORI: – OGGI �I SOCIAL NETWORK NELLA LOGICA DI INCREMENTARE LA COPERTURA O RISPOSTA ALL’EROSIONE DELL’ATTENZIONE VERSO LO SCHERMO TV – A TENDERE �STRATEGIE DI COMUNICAZIONE SINERGICHE TRA SOCIAL NETWORK E TELEVISIONE, A PARTIRE DALLO STESSO BRAND/PROGRAMMA PRESENTE SU ENTRAMBI I MEDIA Base: registrati ad almeno 1 Social Network (casi n. 1. 230)