Fakultet za poslovni menadment Bar Osnovi marketinga I
Fakultet za poslovni menadžment Bar Osnovi marketinga I predavanje 15. 11. 2012.
Osnovi marketing n Osnove markting koncepta n Evolucija marketinga I pristupi izucavanja n Upravljanje marketingom
OSNOVE MARKETING KONCEPTA n Proizvodna orjentacija n Marketing orjentacija
OSNOVE MARKETING KONCEPTA n Marketing n Kotler n Marketing – proces razmjene – Kao dinamican proces – Znacenje – trziste je arena za potencijalnu razmjenu
OSNOVE MARKETING KONCEPTA n Razliitost definisanja marketinga n “Marketing je proces upravljanja koji identificira, predvidja I zadovoljava zahtjeve potrosaca ostvarajuci pri tome profit” n Makro I mikro pristup marketingu
OSNOVE MARKETING KONCEPTA n Markting kao ekonomski proces n Marketing kao poslovna funkcija n Marketing kao poslovna koncepcija n Marketing kao naucna disciplina
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU n Faktori koji uticu na razvoj I primjenu marketing koncepta – – – – Neuskladjenost izmedju ponude I traznje Tehnologija Specijalizacija proizvodnje Investiciona ulaganja Promjena proizvodnogprograma Masovno trziste Troskovi prometa I distribucije Potrosaci
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU n Pristupi izucavanja marketinga – – – – Predmetni Institucionalni Funkcionalni Poslovno – upravljacki Sistemski Komparativni Drustveni Metamarketing
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU n Razvoj markting misli – – – – Period otkrica 1900 – 1910 Period konceptualizacije Period integracije Period razvoja Period preispitivanja Period rekonceptualizacija Period diferencijacije Period socijalizacije
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU n n n Marketing sredina Promjene Dva pristupa u analizi marketing sredine – – n Makro pristup Mikro pristup Elementi sredine – Interna – Eksterna
EVOLUCIJA MARKETINGA I PRISTUPI IZUCAVANJU n Razvoj trzista prolazi kroz cetiri faze – – Nastanak Rast Zrelost Opadanje
UPRAVLJANJE MARKETINGOM n Proces upravljanja marketingom – Planiranje – Organizovanje – Kontrola n Upravljanje traznjom – Negativna traznja – Nema traznje – Latentna traznja – Opadajuca traznja – Nereglarna traznja – Puna traznja – Prekomjerna traznja – Nezdrava traznja
UPRAVLJANJE MARKETINGOM n Globalno trzista – Izvoz – Ugovorni sporazumi – licence, fransizing, zajednicka ulaganja – Direktne investicije – kupovina postojecih organizacija I osnivanje novih n Odnos marketing I ostalih funkcija u preduzecu n Trziste n Istrazivanje trzista – Makroekonomski – Mikroekonomski
UPRAVLJANJE MARKETINGOM n Proces istrazivanja trzista – Pripremna faza – Istrazivanje – Primjena istrazivanja n Obrada, analiza I interpretacija podataka Klasifikacija metoda – Opste metode – Posebne metode n Metode za istrazivanje trzista n Metode za istrazivanje osnovnih elemenata marketinga – proizvod, traznja … n
VJEZBA
- Slides: 15