Expositor Adm Benigno Toledo H Profesor y Expositor
Expositor: Adm. Benigno Toledo H. Profesor y Expositor del curso de Administración de negocios y Marketing Empresarial. Especialista en temas de crecimiento organizacional y Actitud Empresarial. * Experiencia formando Empresarios Lideres. 12/30/2021
EL PRODUCTO Y EL SERVICIO • La Planeación y desarrollo del producto • Es el conjunto de actividades de todas las etapas en la vida de un producto, desde la idea hasta la colocación en el mercado, pasando por el diseño, la fabricación y el envase *
Factores que influyen en la Planeación del Producto RODUCTO • Al Planificar los nuevos productos y evaluar los existentes, deben tenerse en cuenta muchos factores, entre ellos: • LA MODA : Puede definirse como en diseño o estilo temporalmente popular. • LA COMPETENCIA: cada empresa debe estar enterada de lo que sus competidores están haciendo, ya que podrá sufrir grandes perdidas si sus competidores le toman la delantera. *
SEGMENTACIÓNN • La empresa puede examinar por separado las distintas oportunidades del medio y adaptarse con flexibilidad a los deseos de los consumidores. • Enfocar su trabajo sobre diferentes grupos de clientes, le permite desarrollar planes y presupuestos mas eficientes y ajustados a la realidad.
La segmentación considera tres características: • La Segmentación Geográfica. - en la cual el mercado considera principal que los costos varían según la distancia entre el consumidor y el centro de distribución. • La Segmentación Demográfica. - es la mas popular debido a que generalmente los hábitos de consumo tienen una alta relación con las características demográficas (edad, sexo, nivel socio económico etc. ) • La Segmentación sicografica. - que agrupa a los consumidores considerando los beneficios que buscan al comprar los productos y servicios. *
• ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO • Determinado el segmento objetivo, la empresa ha de establecer una estrategia para posicionar firmemente su producto en el segmento elegido.
• Se plantean tres estrategias alternativas de Posicionamiento: • Mercadeo Indiferenciado. - • Se ofrece a todo el mercado un producto con características únicas, generalmente se busca un precio bajo. • Mercado concentrado. - Se adapta el producto a las necesidades especificas de un determinado segmento. *
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