Event Management Excellence in its finest Annina Spahr

Event Management Excellence in its finest Annina Spahr, Anastasia Vellis, Arbela Statovci, Jonas Steiner, Daniel Lauber

AGENDA

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BEDÜRFNISPYRAMIDE IM EVENTMANAGEMENT Einzigartigkeit, Money can’t buy 360 grad Erlebnis dialogortientierte Plattform, Kontakt ermöglichen

EVENT- UND ERLEBNISMARKETING

STRATEGISCHE EBENEN VON EVENTS

EVENTMARKETING ZIELE

EVENTMARKETING ZIELE

EVENTMARKETING ZIELE

EVENTMARKETING ZIELEGRUPPEN

PLANUNGSPROZESS STRATEGISCHES EVENTMARKETING

EMOTIONALE POSITIONIERUNG: STUFE 1 & 2

EMOTIONALE POSITIONIERUNG: STUFE 3 & 4

VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSÄTZE UND BEEINFLUSSUNGSTECHNIKEN • Durch Ereignisse vermitteltes Wissen steigert die Erinnerungsleistung • Im Marketing ist heute der professionalle Einsatz der Bildkommunikation der entscheidende Weg zur Beeinflussung menschlichen Verhaltens.

VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSÄTZE UND BEEINFLUSSUNGSTECHNIKEN • Events eignen sich zur Wirklichkeitskonstruktion von erlebnisbetonten Markenpositionierungen, den sie Machen Markenwelten erlebbar • EFFEKT: Der Konsument empfindet Marken als Teil seiner Wirklichkeit!

VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSÄTZE UND BEEINFLUSSUNGSTECHNIKEN Mit WAS? • • • Farben Gerüche Sprache Erelebnisszenarien Themenwelten

VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSÄTZE UND BEEINFLUSSUNGSTECHNIKEN Einbindung der Teilnehmer • Aktives Erleben von Markenwelten verinnerlichen Eventmarketingbotschaften • Was man selbst erlebt ist Wirklichkeit

VERHALTENSWISSENSCHAFTLICHE ANSÄTZE UND BEEINFLUSSUNGSTECHNIKEN Weitere Faktoren: • • Uniqueness: einmalig und unverwechselbar Multisensuale Reize: verschiedene Sinne ansprechen Durchgängige Eventdramaturgie: Spannungsbogen Integrierte Kommunikation: Einbindung in die Kommunikationsstrategie

FRAGEN ?