etvrto predavanje 1 SEZONALNOST 2 INVERZNOST TURISTIKE TRANJE

Četvrto predavanje

1. SEZONALNOST 2. INVERZNOST TURISTIČKE TRAŽNJE 3. ISTOVREMENOST PRUŽANJA TURISTIČKE USLUGE S NJIHOVOM POTROŠNJOM 4. ELASTIČNOST TURISTIČKE TRAŽNJE 5. NEELASTIČNOST (KRUTOST) TURISTIČKE PONUDE

Označava da se turistička tražnja kreće prema turističkoj ponudi, a ne obrnuto kako je uobičajeno (normalno). Razlog je što se turističke usluge mogu “trošiti” samo tamo gde se “proizvode”, turistička ponuda je imobilna, a tražnja mobilna!

Proces potrošnje se podudara sa procesom proizvodnje turističke usluge zbog čega se usluge ne mogu skladištiti i čuvati za neku povoljniju tržišnu priliku (na primer, za sezonu), kao što je to moguće kod ostalih tržišta!

- NA CENE - NA DOHODAK - NA SEZONALNOST - NA TROŠKOVE PUTA - NA TURISTIČKU PROPAGANDU - NA NEEKONOMSKE FAKTORE

Elastičnost možemo definisati kao % promene zavisne varijable (y) do koje dolazi kada se vrednost nezavisne varijable (x) promeni za 1%. Pojam elastičnosti u ekonomskim odnosima predstavlja dinamički odnos između dve zavisne pojave, u kojem se jedna pojava menja brže ili sporije nego što nastupaju promene u drugoj pojavi.

Šta je kod elastičnosti tražnje zavisna, a šta nezavisna promenljiva (varijabla)? Šta pokazuje elastičnost tražnje? Kako se ona meri?

U početku se koncepcija elastičnosti odnosila samo na faktor cenu, dok se sada proširila na sve faktore tražnje. Elastičnost tražnje pokazuje kako se tražnja za nekom robom menja ukoliko dođe do promene cene te robe. Elastičnost tražnje se meri koeficijentom elastičnosti. ET = PROCENAT PROMENE TRAŽNJE / PROCENAT PROMENE CENE

Za ocenu svake neophodno je koeficijenta. Šta znači kada je ET = 1, kada je ET > 1 ili ET <1? tražnje (i ustanoviti turističke) vrednost

Ukoliko je ET = 1, tada porast ili smanjenje u jednoj pojavi izazivaju jednaku promenu u drugoj pojavi i takva tražnja je stabilna. Ukoliko je ET > 1, tada promene u jednoj pojavi izazivaju veće promene u drugoj pojavi i tada postoji elastičnost pojave. Ukoliko je ET < 1, tada promene u prvoj pojavi izazivaju manje promene u drugoj pojavi, postoji neelastičnost.

Turistička tražnja je elastična i zavisna od ekonomskih i neekonomskih faktora! Osetljivost turističke tražnje na promene u ekonomskim kategorijama (kao cene, devizni kurs, dohodak. . . ) stvara tzv. primarnu elastičnost, a osetljivost na promene u turističkoj ponudi, stvara sekundarnu elastičnost.

Razlozi za porast tražnje: 1. Porast prihoda (normalna dobra) Pad prihoda (inferiorna dobra) 2. Rast cena supstituta 3. Pad cena komplementarnih proizvoda 4. Karakteristike kvaliteta se sad više vrednuju

Razlozi za pad tražnje: 1. Pad prihoda (normalna dobra) Porast prihoda (inferiorna dobra) 2. Pad cena supstituta 3. Rast cena komplementarnih proizvoda 4. Karakteristike kvaliteta se sad manje vrednuju

Normalna dobra su dobra kod kojih je pozitivna dohodna elastičnost tražnje što znači da se tražnja za njima povećava sa porastom prihoda (dohotka) stanovništva. Šta su onda normalna dobra u turizmu?

Inferiorna dobra su dobra sa negativnom elastičnošću tražnje što znači da tražnja za tim dobrima opada sa porastom prihoda (dohotka). Šta su onda inferiorna dobra u turizmu?

Elastičnost turističke tražnje se naročito javlja u odnosu na prihode (dohodak) turista, cene turističkih usluga i turističku propagandu, a u manjoj meri u odnosu na elemente troškova puta, na pojedine vidove prevoza, sezonalnost i na neke neekonomske faktore (prirodne nepogode i nesreće, štrajkovi, politički nemiri, ratovi, epidemije, terorizam, moda, snobizam i oponasanje…. ). U koji vid potrošnja? potrošnje ulazi turistička

Zakonitosti promena izdataka za proizvode lične potrošnje u zavisnosti od promena u porodičnom dohotku: 1. Sa porastom dohotka domaćinstva, smanjuje se relativno učešće izdataka koji odlaze na ishranu; 2. udeo izdataka za odeću, obuću/ stanovanje, ogrev i struju, ostaje približno konstantan;

3. povećava se % dohotka koji se izdvaja za kulturne potrebe, razonodu, zdravlje i ostalo (u šta spadaju i izdaci za turizam). Poslednji zakon su empirijske studije! verifikovale brojne

Elastičnost turističke tražnje u odnosu na prihode (dohodak) stanovništva Postoji visok stepen korelacije između kretanja prihoda i izdataka za turizam i analize ukazuju na pravilnost bržeg rasta izdataka za turizam nego što je rast prihoda stanovništva. Porast ND od 1% godišnje utiče na porast izdataka za turizam u proseku 1, 2 puta, odnosno za 20%. Turistička tražnja raste brže od prihoda stanovništva!

Elastičnost turističke tražnje u odnosu na cene turističkih usluga Povećanje cena turističkih usluga izaziva pad tražnje i obrnuto, pad cena utiče na rast tražnje. Elastičnost turističke tražnje u odnosu na cene je karakteristična za tzv. prave turiste (putuju iz turističkih razloga i finansiraju iz svojih ličnih prihoda). Primeri koji potvrđuju to pravilo? Izuzetak su koji turisti?

Elastičnost turističke tražnje na turističku propagandu Turistička propaganda utiče na intenzitet traznje. U pitanju je. . . oblik …………………. . koji se koristi sa ciljem da se ……………………………………. . Da li propaganda uvek utiče pozitivno na turističku tražnju?

Osim vec nabrojanih postoji i elastičnost traznje na udaljenost destinacije pa je tako uvek veća tražnja prema relativno bližim destinacijama. Razlozi su……………… Turističku ponudu čine…………….

Turističku ponudu čine svi subjekti koji neposredno i posredno učestvuju u formiranju turističkih usluga odnosno u zadovoljavanju potreba turista. Klasifikacija turističke ponude na: primarnu i sekundarnu.

ponuda prirodnih i kulturnih dobara krupna infrastruktura ambijent destinacije razvijenost saobraćaja

Celokupna turistička nadgradnja / smeštajni kapaciteti, objekti za pružanje usluga ishrane i pića, za zabavu, razonodu, rekreaciju, organizacija turizma…

Podela sa stanovista njihove tržisne uloge u turizmu. Objektivni su svi prirodni i društveni atraktivni faktori koji su dati i postoje bez obzira na turizam. Subjektivni su receptivni i saobraćajno komunikativni kapaciteti i neki urbanistički elementi koji su izgradjeni i postoje, isključivo ili pre svega, zbog turizma.

Razlozi za porast ponude: 1. Pad troškova proizvodnje ili prodaje 2. Sniženje poreza na proizvodnju ili prodaju 3. Manje poslovnih šansi u drugim delatnostima.

Razlozi za pad ponude: 1. Rast troškova proizvodnje ili prodaje 2. Porast poreza na proizvodnju ili prodaju 3. Vise poslovnih šansi u drugim delatnostima. Turistička ponuda je elasticna ili neelasticna?

Osnovna karakteristika turisticke ponude je da je složena i da je neelasticna odnosno kruta, da se veoma sporo prilagodjava promenama i zahtevima tražnje. Razlozi za neelastičnost turističke ponude su: organizaciono tehnološki i ekonomski.

Organizaciono-tehnološki razlozi su sezonska koncentracija turističke tražnje i statički karakter turističke ponude atraktivnih faktora na destinaciji. Ekonomski razlozi su vezani za velika investiciona sredstva potrebna za izgradnju turističkih objekata i kreiranje tur. proizvoda prema promenljivim zahtevima tražnje.

″Što potrošači vide, veruju, misle i žele, to rukovodstvo mora u svako doba da prihvati kao objektivnu činjenicu koja zaslužuje da se tako isto ozbiljno razmotri kao i izveštaji prodavaca, test inzenjera ili bilans knjigovodje. Kada je reč o definisanju svrhe poslovanja i poslovne misije, postoji samo jedan fokus, jedno polazište. To je kupac. ″ P. Draker