Etude Marketing 1 March macro environnement et concurrence

Etude Marketing 1 Marché, macro environnement et concurrence 2 Segmentation, Ciblage et Positionnement 3 Mix Produit, Prix, Distribution 4 Mix Communication 5 Avis

Marché. Marco environnement. Concurrence § Présentation § § § Naissance La marque REDBULL Chiffre d’affaires Analyse Porter/ PESTEL La gamme

Marché. Marco environnement. Concurrence § Le marché § Marché principal § Marché environnant § Marché générique

1 2 3 4 5 Segmentation, Ciblage et positionnement

Segmentation. Ciblage. Positionnement § Ciblage / Segmentation § Cible principale : la tranche 15 -25 ans § Lieux de consommation § Segmentation : stratégie

Segmentation. Ciblage. Positionnement § Positionnement sur le marché § Mapping : 5 catégories de clients

Segmentation. Ciblage. Positionnement § Etude d’un échantillon 20 -25 ans (classe ESILV MS 1 2012)

1 2 3 4 5 Mix Produit, Prix, Distribution

Mix Produit, Prix, Distribution § Mix Produit § Le logo REDBULL § Conditionnement § Marque / Produit

Mix Produit, Prix, Distribution § Mix Distribution § Distribution de masse § Distribution de promotion (monde de la nuit, événements annexes, …)

1 2 3 4 5 Mix Communication

Mix Communication § Création d’un « univers REDBULL » § Sponsoring d’événements (sportifs, festifs, culturels…) § Sponsoring d’artistes § Développement d’une ligne de vêtements § « Naming »

Mix Communication § Maître mot : ne pas répondre aux attaques et provocations § Garder une ligne provocatrice et non-conformiste

Avis § Une véritable propagande § But économique immoral § Créer des polémiques (santé =/ favorable au sport) § Marque dynamique § Recherche et mise en avant de talents § Un goût spécifique § Marque accessible