Estudio de Mercado Estudiar el mercado QU ES
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«Estudio de Mercado » Estudiar el mercado
¿QUÉ ES EL MERCADO? OFERTA DEMANDA PRECIOS
Estudio de Mercado Buscar y obtener datos para analizarlos, procesarlos, para saber la aceptación o complicación de un nuevo producto o servicio.
¿QUÉ ELEMENTOS ESTUDIAR?
¿QUÉ ELEMENTOS ESTUDIAR Y CON QUÉ? CONSUMIDOR (mercado objetivo) ENCUESTAS COMPETENCIA (Otras empresas. . . ) SECTOR (Población / Rubro) PROVEEDORES (Empresas abastecedoras) MYSTERY SHOPPER • Internet/ • Publicaciones especializadas Investigación de campo
Mercado Objetivo MERCADO OBJETIVO SEGMENTO ¿A quién le voy a vender y en dónde?
Segmento Grupo de personas específicas al cual me dirijo. SEGMENTAR: Proceso de dividir, formar subgrupos. Cada una de las partes o grupos deben de ser uniformes, es decir deben tener características y necesidades semejantes.
S J Ó V E N E S EJEMPLO D E L D I S T R I T O D E … U J E R E S J Ó V E N E S PERSONAS MUJERES
MODELO DE ENCUESTA “TE CUENTO” Edad: -Sexo: -Distrito: Ocupación: 1. - ¿TE GUSTAN LOS CHISTES? SI_ NO_ 2. -¿CADA CUANTO TEMPO COMPRAS PH? 1 a la semana__ 1 al mes__ Otros__ 3. -DONDE LOS COMPRAS? SPMK __ TIENDAS__ Otros__ 4. -¿IR AL BAÑO ES ABURRIDO? SI__ NO_ 5. -¿QUE MARCAS SUELES COMPRAR? _____
6. -¿TE GUSTARIA COMPRAR UN PH ENTRETENIDO (CON CHISTES )? SI__ NO__ 7. -¿QUE TIPO DE EMPAQUE SUELES COMPRAR? 2__ 6__ 12__ Otros (especifique)_____ 8. -¿QUE OTRA INFORMACIÓN TE GUSTARIA EN EL PH? ? POEMAS__ CONSEJOS___ Otros (especifique)_____ ¡Muchas gracias por su tiempo y colaboración! Pregunta Clave
Análisis de la competencia MYSTERY SHOPPER Fecha/hora: ____ 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Nombre de la empresa Dirección: Horario de atención: Características y /o Atributo del producto o servicio Empaque Uniformes Calidad de atención Estrategias de promoción Precio
INTERNET Datos del Sector Estos datos los podemos encontrar cómodamente en internet. La INFORMACION CUESTA.
Actividad I 1. 2. 3. 4. 5. 6. Explica tu idea de negocio (3 puntos) Define tu mercado objetivo(2 puntos). Diseña tu encuesta (3 puntos). Realiza un listado de potenciales Proveedores , Competidores. (4 puntos) Espía a 1 empresa cada uno (5 puntos). Averigua los datos poblacionales y sector de tu mercado objetivo (INEI, web municipal) (3 puntos)
