Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos

Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos. Sexta edición. Enero 2014. Elaborado por: IAB México/Televisa. com /Millward. Brown Muestra: 1510 entrevistas realizadas durante noviembre y diciembre 2013 Por: Liceaga Ruiz Ana Cristina y Macías Payén Salvador

Penetración de Internet Actualmente hay 59. 2 millones de personas que utilizan Internet en México, es decir el 52% de la población. La penetración en las clases bajas está creciendo enormemente; de hecho, la mayoría de los nuevos usuarios de Internet pertenecen a estos niveles socioeconómicos. Por ejemplo, en 2012, la penetración en el NSE D+ era del 40%, en 2013, era del 47%. En el D, en 2012, era de 37%, y en 2013, de 39%.

Formas de conexión El 70% se conecta a Internet a través de una laptop. Sin embargo, cada vez se usan más los smartphones y las tabletas. En total, el 48% de usuarios navegan en Internet con sus smartphones o tabletas.

¿Desde dónde se conecta la gente a Internet? En primer lugar, la casa con el 88%; sin embargo, esto ha sufrido una baja considerable, ya que en 2012 era del 93%. En el trabajo se conecta el 42%. En la escuela, el 32%. Está aumentando considerablemente el uso de los smartphones para estar conectado siempre y en cualquier lugar.

Tiempo de conexión El tiempo de conexión bajó levemente de 2012 a 2013. En 2012 era de cuatro horas 13 minutos diarios y en 2013 de cuatro horas cinco minutos. Este estudio muestra una variable interesante sobre el uso del Internet, pues lo divide en light, medium y heavy. Los usuarios light usan Internet menos de dos horas al día. Los medium, entre 2 y 5 horas al día, y los heavy, cinco horas o más al día. Los usuarios light se concentran en las clases sociales D+/C- y los jóvenes de 19 a 25 años. Los heavy se encuentran por igual en los NSE ABC+ y D+/C-, y en los jóvenes entre 19 y 25 años

Sitios más visitados En primer lugar, las redes sociales, superando al correo electrónico y los buscadores. Los usuarios entre 40 y 46 años son los que más visitan el correo electrónico, las noticias y los sitios de gobierno. Los adolescentes entre 12 y 18 años son los que más ven videos en línea, con el 41% del total.

Uso de redes sociales Nueve de cada 10 internautas mexicanos están en la redes sociales. El 96 % tiene Facebook, 56% Twitter y 54% Google +. El 93% son participantes activos y 90% pasivos. De los usuarios activos, el 63% envía mensajes instantáneos y 54% sube fotos. De los pasivos, el 71% ve fotos, el 56% las últimas noticias de sus contactos.

Sobre la confiabilidad de Internet Para los usuarios, Internet es el medio de comunicación más accesible y más confiable con el 54% y 46%, respectivamente, seguido por la televisión con el 35% y 23%, respectivamente; la radio, 15% y 14%, respectivamente, y los periódicos con el 9 y 14%, respectivamente.

Comercio en Internet El 55% de los usuarios realizan transacciones en Internet. Lo que más hacen es comprar ropa con el 29% del total, transacciones bancarias con el 26% y pago de servicios con el 25%.

Publicidad en Internet El 63% de los internautas visitan los sitios web anunciados en la televisión. Un 53% sigue alguna marca en redes sociales, con un promedio de 3. 88 marcas por usuario.