ESTRATEGIA COMUNICATIVO EDUCACIONAL LAVADO DE MANOS MERCEDES AREVALO

ESTRATEGIA COMUNICATIVO EDUCACIONAL LAVADO DE MANOS MERCEDES AREVALO GUZMÀN DIRECTORA EJECUTIVA DE EDUCACIÒN PARA LA SALUD

El Problema de Salud: la diarrea • Tercera causa de muerte en menores de 5 años • Un millón de casos anuales reportados • Un episodio puede durar entre 3 y 4 días, y ocurrir hasta 10 veces al año por niño

¿Qué dice la ciencia? n Evidencias : n La práctica de lavado de manos con jabón, en los momentos críticos del día, puede reducir la incidencia de diarrea entre 47% y 52% y si además se cuenta con servicios sanitarios

LA INICIATIVA DE LAVADO DE MANOS EN EL PERU n Inicia en el Perú en el año 2, 003 a través del Convenio 017 - 2, 003 – MINSA, entre la Agencia Suiza para el Desarrollo (COSUDE) el Programa de Agua y Saneamiento (PAS) del Banco Mundial, La Agencia para el Desarrollo Internacional de los Estados Unidos (USAID), el Ministerio de Salud y otros socios públicos y privados

LA INICIATIVA DE LAVADO DE MANOS EN EL PERU n COMITES: n El Comité de Coordinación Intersectorial Banco Mundial, USAID, COSUDE, PRISMA las empresas privadas y el MINSA) n La Comisión Nacional de Lavado de Manos del Ministerio de Salud, OGC, DGSP, OGE y DIGESA), DGPS,

Fases de la Iniciativa 2002 -2003 2004 2005 -2006 Promoción del Formación de la Gestión de Lanzamiento Implementació financia Nacional n del concepto Alianza miento Programa de Alianza Estudio de Lanzamiento de PP para Comportamie Regionales Comunicaci promover el ntos de ones lavado de Lavado de Proceso Ejecución del manos. Manos con creativo Proceso de Jabón en Capacitació Zonas Urbano n Periféricas y Rurales del Perú

No es un problema de falta de conocimiento Momentos para el lavado de manos según la madre %

Resultados del Estudio 1. Incidencia de diarrea: 11% de los niños entrevistados, tuvo diarrea el día anterior 27% de ellos, tuvo diarrea durante los 15 días anteriores

Momentos Críticos Madres Niños < 5 años Sin jabón Con jabón Después de ir al baño 32, 4% 17, 6% 36% 12% Antes de comer 18, 5% 11% 21% 11% Antes de alimentar el niño 15, 2% 8% - - Antes de cocinar 21% 9% - - Después de cambiar pañales 22% 13% - -

Resultados del estudio n n 3. Motivaciones: Sentirse bien, ser reconocida 3. 4. Oportunidad: En 100% de los hogares visitados se encontró jabón

Objetivo de la Iniciativa de Lavado de Manos Mejorar la salud de las poblaciones en riesgo de contraer enfermedades diarréicas, especialmente en los niños menores de 5 años.

ESTRATEGIAS COMUNICACIONAL Diseñar e implementar un programa de comunicaciones, tomando en cuenta la perspectiva del sector privado, conocedor de las motivaciones del consumidor, y el conocimiento del sector público en la utilización de metodologías de comunicación directa con las audiencias EDUCATIVA Un programa de promoción de la práctica de lavado de manos, utilizando mensajes simples y directos y medios de comunicación de mayor audiencia en la población de menores recursos del país.

Metas n n 3500 facilitadores/promotores locales capacitados 175, 000 madres cuiadadore(a)s de niños menores de 5 años capacitados actores 60% de las madres de niños menores de 5 años conoce la práctica de lavado de manos. La práctica de lavado de manos es duplicada en madres de niños menores de 5 años en las zonas de intervención. Disminución de casos de diarrea en un 20% en niños menores de 5 años.

ESTRATEGIA COMUNICATIVA EDUCACIONAL-PROCESO CREATIVO n n n Material audivisual: n Spot televisivo madres y niños-20 segundos. n Spot radiales para madres y niños versión castellano y quechua 20” n Jingle Material gráfico n Banner, afiches calendarios, aviso para diarios, logo y slogan Material didáctico n Manuales para promotores, docentes, facilitadores, elementos lúdicos

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL Comité Nacional de Comunicaciones Campaña masiva nacional Serie Radial “Las Burbujas de tu Amor”, difundida por RPP a nivel nacional, estuvo compuesta de 10 capítulos Spots publicitarios para radio y televisión Baners para todo tipo de publicaciones Logo y Slogan de la campaña “MANOS LIMPIAS NIÑOS SANOS”

ESTRATEGIA COMUNICACIONAL Canales de comunicación alternativos n Cruzada Nacional: Scouts. n Avisos en recibos de empresas n Avisos en Diarios n Promotores del Programa Mi Barrio n Promoción a través del Banco de Materiales n Difusión de Spots televisivos a través del Banco de Crédito n Difusión a través de vendedoras de la Empresa Belcorp – Ebel

Motivadores del cambio La Ruta Educativa ¿Cómo lograr el cambio de comportamiento? Identificación de los recursos Elementos que Potencian el cambio Sentirse bien Ser reconocido Existencia de recursos básicos para adoptar práctica Agua, jabón y tiempo Se consolida el cambio Creación del conocimiento Cambio del comportamient o Momentos críticos Suciedad diarrea Jabón mata microbios

LOGROS Sector Público n Publicación de normas, resoluciones, estatutos u ordenanzas. n Resolución Ministerial n Ordenanzas Municipales en Lambayeque y San Martín. n Inclusión del lavado de manos en su Planes de salud. n MINSA ha incluido lavado de manos en su Plan Operativo 2006 para prevenir las enfermedades diarreicas a nivel nacional. n Objetivo del MINSA: 100% de alumnos de escuelas saludables practiquen lavado de manos.

LOGROS Sector Público n Decisión política de los gobiernos locales y regionales. Son los mismos gobiernos locales que le están dando fuerza a la campaña. n Se han fortalecido las capacidades de las autoridades locales para liderar procesos de abogacía y alianzas en sus localidades. n Institucionalizar modelo de APP para el sector salud.

Institucionalización de Lavado de Manos Sector Privado n Institucionalizar modelo de APP para la participación del sector privado en temas de salud pública. n Se está proponiendo un modelo de alianza entre los sectores público y privado, donde la participación privada deja de ser únicamente donación de fondos o auspicio. n Relación entre Responsabilidad Social y Beneficio Privado n Aplicable a otros ámbitos públicos y proyectos.

GRACIAS POR SU VALIOSO TIEMPO