Ergebnisse mobile facts 2011 Kommunikationsrichtlinien Die Verffentlichung der
Ergebnisse mobile facts 2011
Kommunikationsrichtlinien Die Veröffentlichung der mobile facts 2011 stellt aufgrund der damit vorgenommenen methodischen Anpassungen eine deutliche Zäsur zur vorhergehenden Welle, der mobile facts 2010 dar. Beide Wellen wurden auf Basis unterschiedlicher Methodenmodelle erhoben: Das ursprüngliche mobile 3 -Säulen-Modell wurde nach eingehender Evaluierung in ein Hybrid-Modell überführt, das nun auf einer ergänzten technischen Messung (inklusive App-Erhebung), einer Panelerhebung und einer repräsentativen Telefonbefragung basiert. Dies führt dazu, dass bei der Veröffentlichung und bei der Verwendung von Daten der mobile facts 2011 grundsätzliche Richtlinien zu beachten sind, die sich vor allem auf eine Nicht-Vergleichbarkeit des aktuellen mobile facts Datensatzes mit der vorangegangene mobile facts 2010 beziehen. Das betrifft insbesondere alle Vergleiche auf Angebotsbasis, also Vergleiche von Reichweiten- oder Strukturdaten auf Angebots- oder Vermarkterebene mit der direkten Vorwelle mobile facts 2010 (z. B. Darstellung von Reichweitenzuwächsen oder -verlusten, sowohl in Unique Mobile User wie auch Kontakte und sowohl innerhalb einzelner Angebote/ Vermarkter als auch zwischen verschiedenen Angeboten/ Vermarktern) Ein Vergleich mit den Daten der zurückliegenden mobile facts 2010 führt zu falschen Ergebnissen. Jede Form einer Gegenüberstellung ist unzulässig ! Bitte beachten Sie dazu auch die Kommunikationsrichtlinien zur Veröffentlichung der mobile facts 2011! Seite 2
Rankings
Vermarkterranking Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd. ) G+J Electronic Media Sales 1 37, 0 6. 273 Interactive. Media CCSP 2 29, 4 4. 980 YOC Mobile Advertising 3 27, 1 4. 594 Axel Springer Media Impact 4 23, 8 4. 033 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 20, 0 3. 389 iq digital 6 8, 0 1. 361 Juno Internet 7 3, 6 616 Sport 1 8 3, 2 534 ad pepper media 9 2, 4 401 United Internet Media 10 1, 2 204 mediasports Digital 11 0, 6 102 Vermarkter Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat Seite 4
Top 15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd. ) Bild. de Mobil 1 16, 5 2. 789 SPIEGEL Mobil 2 10, 1 1. 712 VODAFONE 3 10, 1 1. 704 web. de Mobil 4 7, 3 1. 233 gmx. de Mobil 5 6, 1 1. 028 Focus Mobile 6 5, 5 925 chefkoch. de Mobil 7 5, 3 895 Welt Mobil 8 5, 0 854 stern. de Mobil 9 4, 0 686 Gofeminin. de Mobil 10 4, 0 672 Süddeutsche. de Mobilportal 11 3, 7 633 T-Online Mobil 12 3, 6 605 Mobile. de Mobil 13 3, 5 599 Wetter. com Mobil 14 3, 2 548 Chip Mobile 15 2, 9 492 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat Seite 5
Top 15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd. ) Bild. de Mobil 1 6, 9 1. 177 VODAFONE 2 3, 9 665 SPIEGEL Mobil 3 3, 9 659 web. de Mobil 4 2, 7 455 gmx. de Mobil 5 2, 0 337 chefkoch. de Mobil 6 1, 7 287 Focus Mobile 7 1, 7 287 Welt Mobil 8 1, 6 273 T-Online Mobil 9 1, 5 256 stern. de Mobil 10 1, 3 220 Süddeutsche. de Mobilportal 11 1, 2 197 Gofeminin. de Mobil 12 1, 1 193 Mobile. de Mobil 13 1, 0 176 Wetter. com Mobil 14 0, 9 149 Kicker Mobil 15 0, 8 144 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat Seite 6
Top 15 Applikationen (App) Monatsreichweite Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd. ) TV Spielfilm IPhone App 1 5, 4 916 radio. de IPhone App 2 4, 5 770 wetter. com Android App 3 3, 3 552 Barcoo IPhone App 4 3, 2 543 i. Liga IPhone App 5 2, 9 488 TV Spielfilm Android App 6 2, 6 445 Sport 1 i. Phone App 7 2, 4 404 wetter. com IPhone App 8 2, 4 404 n-tv IPhone App 9 2, 3 396 wetter. info. IPhone App 10 2, 2 369 SPIEGEL ONLINE IPhone App 11 2, 1 354 Kicker IPhone App 12 1, 8 304 Das Örtliche IPhone App 13 1, 8 300 Barcoo Android App 14 1, 7 295 Mobile. de IPhone App 15 1, 5 256 App Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat Seite 7
Top 15 Applikationen (App) Wochenreichweite Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd. ) TV Spielfilm IPhone App 1 3, 1 524 i. Liga IPhone App 2 1, 7 290 radio. de IPhone App 3 1, 6 275 Sport 1 i. Phone App 4 1, 6 265 n-tv IPhone App 5 1, 6 263 wetter. com Android App 6 1, 5 250 TV Spielfilm Android App 7 1, 3 226 wetter. com IPhone App 8 1, 3 217 SPIEGEL ONLINE IPhone App 9 1, 2 203 wetter. info. IPhone App 10 1, 1 193 Kicker IPhone App 11 1, 1 181 Barcoo IPhone App 12 1, 0 173 web. de Mail IPhone App 13 1, 0 163 gmx. de Mail IPhone App 14 0, 8 134 Mobile. de IPhone App 15 0, 8 130 App Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat Seite 8
Das AGOF Mobile Universum
Das AGOF Mobile Universum • 16, 95 Millionen (2010: 10, 95) Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 24, 1 (2010: 15, 5) Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage: Gesamtbevölkerung: 70, 33 Mio. ** Handynutzer: 60, 59 Mio. ** Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, **internet facts 2011 -11 16, 95 Mio. * Seite 10
Das AGOF Mobile Universum • Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web Unique Mobile User (in Mio. ) 16, 95 10, 95 5% 5 + 2010 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 Seite 11
Nutzer des AGOF Mobile-Universums • Etwa drei Viertel der Nutzer des mobilen Internets gehören zum AGOF Universum: 12, 60 Mio. Nutzer 4, 35 Mio. außerhalb AGOFUniversum 25, 7% Nutzer AGOFUniversum 74, 3% Basis: 23. 515 Fälle, 16, 95 Mio. deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 12, 60 Mio. Seite 12
Soziodemografie
Soziodemografie (%) • Männer liegen in der mobilen Internetnutzung weiter klar vor den Frauen. • In der Altersstruktur liegt der Schwerpunkt bei den 20 bis 49 -Jährigen. Geschlecht 60, 2 Männlich 39, 8 Weiblich 50, 7 -6, 8 +6, 8 Altersklassen 14 - 19 Jahre 15, 3 26, 2 20 - 29 Jahre +5, 2 14, 4 22, 7 30 - 39 Jahre +2, 8 14, 2 20, 6 19, 3 40 - 49 Jahre -1, 9 10, 2 15, 9 50 - 59 Jahre 60 Jahre und älter +7, 7 7, 4 -9, 0 UMU 5, 0 28, 8 Veränderung UMU 2010 zu 2011 (in Prozentpunkten) 49, 3 Achtung: Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen -zusammensetzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider. -4, 8 Gesamtbevölkerung Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011 -11 (Gesamtbevölkerung) Seite 14
Soziodemografie (%) • Mobile-User besitzen einen überdurchschnittlich hoher Bildungslevel. Es dominieren Personen mit Hochschulreife. Höchster Schulabschluss +17, 5 Max. Haupt- bzw. Volksschule 43, 7 33, 5 +1, 0 Mittlerer Abschluss 28, 6 39, 0 -18, 6 (Fach-) Abitur 27, 7 Veränderung UMU 2010 zu 2011 (in Prozentpunkten) 27, 5 Achtung: Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen -zusammensetzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider. UMU Gesamtbevölkerung Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011 -11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent Seite 15
Beschäftigungsverhältnis (in %) • Drei von vier Unique Mobile User sind in Voll- oder Teilzeit berufstätig 68, 2 berufstätig 54, 0 4, 8 Rentner 24, 3 22, 5 in Ausbildung 11, 8 4, 5 nicht berufstätig 9, 1 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011 -11 ( Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent UMU Gesamtbevölkerung Seite 16
Haushaltnettoeinkommen (in %) • Zwei von fünf Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 3. 000 € Nettoeinkommen 9, 3 Bis unter 1. 000 EUR 15, 9 22, 9 1. 000 - unter 2. 000 EUR 31, 8 27, 5 2. 000 - unter 3. 000 EUR 25, 4 22, 3 3. 000 - unter 4. 000 EUR 14, 7 18, 0 4. 000 EUR und mehr 12, 1 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011 -11 (Gesamtbevölkerung ), Angaben in Prozent UMU Gesamtbevölkerung Seite 17
Nutzung des mobilen Internets
Nutzung des Mobilen Internets (in %) • Es findet überwiegend keine Substituierung des stationären Internets durch das mobile Internet statt Nutzen Sie das mobile Internet… Eher zusätzlich zum stationären Internet Eher gleich viel wie das stationäre Internet Eher statt stationärer Internetnutzung 72, 6 15, 0 12, 5 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent Seite 19
Nutzung des Mobilen Internets (in %) • Jeder fünfte mobile Internetnutzer kauft einmal die Woche mobil ein Nutze das mobile internetfähige Gerät mindestens 1 x Woche für Telefonieren 90, 5 SMS senden 79, 4 Nachrichten lesen 75, 2 Emails schreiben / lesen 73, 2 Soziale Netzwerke nutzen 63, 4 Musik hören 60, 8 Spiele 53, 2 Chatten 43, 6 Location Based Services 40, 0 Online Banking Online einkaufen Videotelefonie (Skype) Downloads (Musik, Klingeltöne Videos) 36, 2 21, 7 17, 9 16, 4 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent Seite 20
Top 10 Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %) • TOP 10 der Produkt-/Dienstleistungsinteressen Bin (sehr) interessiert an Unterhaltungselektronik 73, 0 Bücher / CDs / DVDs 68, 9 Computer (Hardware / Software / Games) 68, 9 Telekommunikation 62, 7 Essen & Trinken 61, 9 Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte oder Sportveranstaltungen 58, 9 Mode (Bekleidung) & Kosmetik 55, 6 Körperpflege/ Haarpflege 54, 9 Reisen (auch Bahn-/Flugtickets) 53, 2 Schuhe 52, 5 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent Seite 21
Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %) Platz 11 -23 • Produkt- und Dienstleistungsinteresse – Platz 11 -23 Bin (sehr) interessiert an Bücher / CDs / DVDs als Download 51, 7 Wohnungseinrichtung und Heimwerken 46, 8 Parfüm 46, 5 Zahnpflege 46, 3 Gesundheits- / Wellnessprodukte 41, 3 Neu-, Mietwagen, Navigation, Zubehör 39, 3 Milchprodukte 39, 2 Sportartikel, Sportgeräte 37, 8 Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte 33, 1 Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen 32, 9 Haushaltsgroßgeräte 32, 8 Wasch- oder Putzmittel Gewinnspiele / Wetten / Lotterie 28, 3 23, 2 Basis: 23. 515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent Seite 22
Studienmodell
Das Hybrid-Modell der mobile facts Für mobile-enabled Websites und Apps Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung Sitecentric Panel MSZM • • PI Sessions Codes Angebotskennung • • Repräsentative Ziehung • Soziodemografie • Angebotsnutzung Nutzungshäufigkeit Soziodemografie Marktdaten Daten mobile Nutzung UMU Datensatz User-basiert Soziodemografie CATI • Hochrechnungsbasis (AGOF internet facts) Seite 24
Das Studienmodell der mobile facts 2011 Für die Erhebung der mobile facts 2011 wurde ein Drei-Säulen-Modell, bestehend aus einer technischen Messung, Panel-Befragung und bevölkerungsrepräsentativen Telefonbefragung etabliert. Die technische Messung wurde weiterentwickelt und optimiert, so dass u. a. auch die Messung von Apps ermöglicht wurde. Dazu wurden neu konzipierte Messinstrumente (Mobile Sensor und Mobile App Sensor) eingesetzt. Als 2. Säule wurde die bei der mobile facts 2010 bereits eingesetzte Befragung optimiert und als fester Bestandteil bzw. Datensäule in Form einer Panelbefragung integriert, sowie um eine technische Messung auf den Mobiltelefonen der teilnehmenden Panelisten ergänzt. Als dritte Säule zur Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung dient weiterhin eine repräsentative Telefonbefragung, die bereits bei der internet facts zum Einsatz kommende CATI-Befragung. Die Grundlage der Reichweitenermittlung wurden dadurch für die mobile facts 2011 gegenüber der mobile facts 2010 maßgeblich verändert. Aus methodischer Sicht sind diese Veränderungen so groß, dass eine Vergleichbarkeit der Daten ausgeschlossen werden muss. Seite 25
Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e. V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia. dubrau@agof. de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel. : 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina. boehm@agof. de www. agof. de Bei Interesse zur Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 01805 / 264 888 Mail: servicecenter@agof. de Seite 26
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