ENDORSER Pengertian Selebriti Celebrity adalah public figure atau

ENDORSER Pengertian Selebriti �Celebrity adalah public figure atau seseorang yang dikenal publik, seperti atlet, pemain film, politisi, dan lain yang terkenal dan sering muncul di media, dan atau menjadi model iklan suatu produk “ (Shimp, 1997, p: 282). �celebrity adalah seseorang atau karakter yang telah dikenal masyarakat luas, karena publisitas yang berkaitan dengan kehidupan, popularitas mereka oleh media (Turner, 2004, p: 5).

Kategori Celebrity 1. 2. 3. 4. The Hero The Star The Quasar Royal Celebrities

The Hero �Yaitu seseorang yang mengerjakan sesuatu secara spektakuler

The Star �Yaitu seseorang yang membangun pesona publik demi ketenarannya

The Quasar �Yaitu seseorang yang tiba-tiba menjadi pusat perhatian dengan mengawali dari cerita kegagalan atau kemenangan mereka.

Royal Celebrities �seseorang menjadi celebrity karena garis keturunannya

Pengertian Endorser adalah individu, kelompok, organisasi, lembaga atau institusi yang digunakan untuk menyampaikan pendapat tentang suatu produk, jasa atau ide, sehingga konsumen mempercayai pendapat, keyakinan, mencari atau mencoba produk yang diiklankan (Tellis, 1998, p: 44).

Kategori Endorser 1. Ahli (experts) 2. Celebrity 3. Lay endorser

Ahli (expert)

Celebrity

Lay Endorser

Celebrity Endorser �Celebrity endorser adalah public figure atau seseorang yang dikenal publik, seperti atlet, pemain film, politisi, dan lain yang terkenal dan sering muncul di media, serta menjadi model iklan untuk menguatkan suatu produk. Celebrity digunakan sebagai spokeperson untuk mewakili suatu brand (Shimp, 1997, p: 282).

Peranan Celebrity Endorser dalam Komunikasi SOURCE Siapa ? MESSAGE Mengatakan apa? CHANNEL Melalui media apa? RECEIVER Kepada siapa? EFFECT Apa akibatnya?

Penggunaan Celebrity Endorser dalam Komunikasi �Celebrity dinilai dapat membuat perusahaan itu bisa berdiri atau dikenal oleh khalayak. �Celebrity dapat meningkatkan perhatian dan kesadaran khalayak �Nilai dari celebrity akan menumbuhkan brand image �Celebrity bisa memberikan dimensi baru dalam brand image �Cara mudah untuk mendapatkan kredibilitas dan aspirasi khalayak �Public Relation (PR) �Ide berkreasi yang semakin menurun �Meyakinkan klien

Celebrity dan Pembentukan Citra �citra adalah kesan, perasan, gambaran dari publik terhadap perusahaan, kesan yang dengan sengaja diciptakan dari suatu obyek, orang atau organisasi.

Kelebihan dan Kekurangan Penggunaan Celebrity Endorser �menyalurkan personality dan lifestyle produk kepada masyarakat luas �dinilai memiliki pengaruh yang kuat terhadap produk �meraih perhatian dan recall yang tinggi dibandingkan dengan orang biasa �meningkatkan awareness terhadap produk yang diiklankan, memunculkan perasaan positif terhadap brand, dan dinikmati oleh konsumen ketika melihatnya �menjadi user imagery bagi konsumen

5 (lima) masalah penggunaan celebrity endorser �Terdapat ketidaksesuaian celebrity dengan produk �Celebrity dapat menjadi endorser produk lain, celebrity yang over-exposure dapat mengurangi nilai sebagai endorser �Konsumen lebih ingat atau memperhatikan celebrity daripada produknya �Konsumen bisa bersifat skeptis terhadap motivasi celebrity untuk menjadi endorser suatu produk �Sikap celebrity dalam kesehariannya bisa menjadi masalah bagi suatu brand, jika ia terlibat kriminal atau berperilaku tidak baik

Aspek-aspek kredibilitas komunikator (Percy & Rositter, 1987; Petty & Cacioppo, 1996) terdiri dari: 1. Visibility yaitu seberapa populer atau terkenal seorang model atau celebrity.

2. Credibility � Kredibilitas merupakan masalah persepsi, sehingga kredibilitas bisa berubah tergantung pada pelaku persepsi (komunikate), topik yang dibahas dan situasi � Kredibilitas ini memiliki 2 (dua) karakteristik, yaitu : 1. Expertise ( keahlian ) Keahlian adalah kesan yang dibentuk konsumen tentang kemampuan dan pengetahuan presenter / model dalam hubungannya dengan produk

2. Objectivity Objektifitas ini sama dengan trustworthiness (dapat dipercaya).

3. Attraction Daya tarik memiliki 3 (tiga) elemen, yaitu: �Physical attractiveness �Likability �Similarity

Physical attractiveness

Likability

Similarity

4. Power Kekuasaan adalah kemampuan menimbulkan pengaruh untuk mengikuti.