Empaquetado Plano Advertencia 100 Dra Mara Paz Corvaln

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Empaquetado Plano Advertencia 100% Dra. María Paz Corvalán Barros, MSP, TTS Coordinadora Comisión de

Empaquetado Plano Advertencia 100% Dra. María Paz Corvalán Barros, MSP, TTS Coordinadora Comisión de Tabaco Sociedad Chilena de Enfermedades Respiratorias (SER) Proyecto FCA-FCTC-UNS Chile 3 de junio 2014 Presentación a la Honorable Comisión de Salud del Senado de la República

Esquema Presentación • Contexto • Objetivos empaquetado plano • Características del empaquetado plano (Australia)

Esquema Presentación • Contexto • Objetivos empaquetado plano • Características del empaquetado plano (Australia) • Argumentos a favor del empaquetado plano

Contexto del empaquetado plano

Contexto del empaquetado plano

OMS: Convenio Marco del Control del Tabaco (CMCT) Las Guías del CMCT para los

OMS: Convenio Marco del Control del Tabaco (CMCT) Las Guías del CMCT para los Artículos 11 y 13, adoptadas en Noviembre 2008, recomiendan a las Partes considerar adoptar el empaquetado plano • Articulo 11 (Empaquetado y etiquetado de productos del tabaco) “Las partes deberían considerar medidas para restringir o prohibir el uso de logos y colores , imágenes de marcas o información promocional” • Articulo 13 (Publicidad, promoción y patrocinio del tabaco) "Las Partes deberían considerar la adopción de los requisitos de empaquetado genérico para eliminar los efectos de la publicidad o la promoción en los envases. "

Rol del embalaje (empaquetado) en la estrategia de comercialización de un producto o marca

Rol del embalaje (empaquetado) en la estrategia de comercialización de un producto o marca -Publicidad y embalaje han trabajado tradicionalmente juntos (Sara 1990) -La publicidad hace rica y simbólica una marca en su significado, el cual es recordado, reforzado y entregado, por el embalaje (Pollary 1994) -A su vez, el propio embalaje se ha utilizado como promocionador y vehículo de publicidad. Source: Tobacco Working Group. Technical report no. 2. Tobacco in Australia: making smoking history. Canberra: National Preventative Health Taskforce, 2008. Available from:

Rol del envasado en relación con el marketing del punto de venta (Mileski 2011)

Rol del envasado en relación con el marketing del punto de venta (Mileski 2011) • Al eliminar o restringir otras formas de comercialización, el embalaje cobra importancia para la comunicación con los clientes (Slade 1997, Wakefield et al 2002). • El paquete de cigarrillos aparece en todas partes y hace que usuarios potenciales y nuevos crean que fumar es más “glamoroso". • El embalaje es también visible a los exfumadores y los impulsa a fumar de nuevo. • Disminuye la eficacia de las advertencias de salud mediante la reducción de su potencial de tamaño

Las cajetillas de cigarrillos y la atracción de los consumidores -Documento de la industria

Las cajetillas de cigarrillos y la atracción de los consumidores -Documento de la industria del tabaco : “ En los cigarrillos la imagen de la marca lo es todo. La marca de cigarrillos que fuma una persona es su identidad. Los cigarrillos dicen a los demás quiénes son como personas “ (Pollay 2004) -Mayor enfoque en imagen, embalaje estructural, forma del embalaje , darles sensación táctil , interactivos, en la innovación de las empresas tabacaleras

Objetivos del empaquetado plano

Objetivos del empaquetado plano

Objetivos empaquetado plano (a) Reducir el atractivo de los productos del Tabaco para los

Objetivos empaquetado plano (a) Reducir el atractivo de los productos del Tabaco para los consumidores

Objetivos empaquetado plano (b) aumentar la eficacia de las advertencias sanitarias en los envases

Objetivos empaquetado plano (b) aumentar la eficacia de las advertencias sanitarias en los envases al por menor de productos de tabaco

Objetivos empaquetado plano (c). reducir la capacidad de los envases al por menor, de

Objetivos empaquetado plano (c). reducir la capacidad de los envases al por menor, de enmascarar los productos de tabaco para inducir a los consumidores a errar sobre los efectos nocivos de fumar o usar productos de tabaco

Características del empaquetado plano Ejemplo Australia

Características del empaquetado plano Ejemplo Australia

Características claves – ¿qué empacar? (Australia) • La legislación afectará a cualquier caja, bolsa

Características claves – ¿qué empacar? (Australia) • La legislación afectará a cualquier caja, bolsa u otro recipiente en que un producto de tabaco se embala, en el punto de venta al por menor, incluyendo los cartones disponibles para la venta al por menor. • No afectará a los envases de cartón al por mayor más grandes o contenedores de transporte

Características claves – cajetillas cigarrillos • Las cajetillas serán de un tono gris marrón

Características claves – cajetillas cigarrillos • Las cajetillas serán de un tono gris marrón oscuro en acabado mate • Las cajetillas no tendrán logotipos de la industria tabacalera, colores, imágenes de marca o el texto promocional que no sean nombres de marcas y variantes. • Las marcas aparecerán en la parte superior, inferior y frontal del paquete en un color, posición, estilo de fuente y tamaño estándar.

Características claves – cajetillas de cigarrillos • Se requerirá que las cajetillas estándares en

Características claves – cajetillas de cigarrillos • Se requerirá que las cajetillas estándares en cuanto su forma (rectangular) y apertura. • Sus dimensiones serán limitadas, con un tamaño máximo y mínimo estipulado: deben estar hechas de cartón, y ser rígidas (no envases blandos)

Características clave – cajetillas cigarrillos • Las cajetillas pueden llevar una "marca de origen"

Características clave – cajetillas cigarrillos • Las cajetillas pueden llevar una "marca de origen" (identificación de productos ilícitos) en forma de: un código; o una marca no visible a simple vista • El código no debe: Oscurecer los requisitos legislativos pertinentes ( Constituir publicidad o promoción, ni proporcionar acceso a la publicidad del tabaco )

Características clave – cigarrillos • Los cigarrillos se limitarán a envoltorios blancos o blanco

Características clave – cigarrillos • Los cigarrillos se limitarán a envoltorios blancos o blanco liso con una punta de filtro " imitación corcho “ • No se permite marca , ni otros colores o características de diseño • Se permitirá un código alfanumérico en una posición normal, tamaño de fuente y color y no debe constituir la publicidad o promoción

Cajetilla estandard Cajetillas de 10 cigarrillos Paquete múltiples cajetillas

Cajetilla estandard Cajetillas de 10 cigarrillos Paquete múltiples cajetillas

Argumentos a favor de empaquetado plano Plain Tobacco Packaging: A Systematic Review http: //phrc.

Argumentos a favor de empaquetado plano Plain Tobacco Packaging: A Systematic Review http: //phrc. lshtm. ac. uk/papers/PHRC_006_Final_Report. pdf

Reducir el atractivo de los productos del Tabaco para los consumidores • Todos los

Reducir el atractivo de los productos del Tabaco para los consumidores • Todos los estudios informaron que los paquetes planos fueron calificados por los adultos y los niños. como menos atractivos que paquetes de la marca equivalentes • Los paquetes planos eran percibidos de menor calidad, degustación más pobre y más baratos que paquetes equivalentes. · • Impresiones positivas de identidad del fumador y atributos de personalidad asociados con marcas específicas se debilitaron o desaparecieron con un paquete sencillo. · Los no fumadores y los jóvenes respondieron más negativamente a los paquetes planos que los fumadores y las personas mayores.

Aumentar eficacia de las advertencias sanitarias en envases al por menor • Los estudios

Aumentar eficacia de las advertencias sanitarias en envases al por menor • Los estudios sugieren que empaquetados genéricos tiende a aumentar el efecto de las advertencias, la atención prestada a ellas , su percepción de importancia y credibilidad. • Los resultados parecen ser influenciados por el tipo, el tamaño y la posición de advertencia de salud utilizado. • Un estudio examinó diferencias por subgrupos, e informó que los no fumadores y fumadores semanales pueden prestar más atención a las advertencias en las cajetillas planas que los fumadores diarios.

Reducir inducción a errar sobre los efectos nocivos del tabaco • Empaquetado genérico :

Reducir inducción a errar sobre los efectos nocivos del tabaco • Empaquetado genérico : puede corregir percepciones erróneas acerca de la nocividad de diferentes marcas. · • Los colores de los paquetes afectan la percepción de daño y resistencia del producto. • Los paquetes planos se perciben más dañinos que los de marca, si son de un color más oscuro como marrón • A la inversa, los paquetes planos aparecen menos nocivos que los paquetes de marca si son, en colores más claros, como blanco.