ELIZABETH ARDEN No hay mujeres feas sino mujeres

ELIZABETH ARDEN

• No hay mujeres feas, sino mujeres que descuidan su belleza". Esta frase la pronunció Florence Nightingale Graham, un nombre que tal vez no le suene, pero seguro que sí aquél con el que pasó a la historia de la cosmética: Elizabeth Arden.

QUIEN FUE ELIZABETH ARDEN • Elizabeth Arden (31 de diciembre de 1878 - 19 de octubre de 1966) • Su verdadero nombre era Florence Nightingale Graham. Educada en Málaga y nacionalizada norteamericana, era la personificación de la mujer profesional norteamericana. • se trasladó a Nueva York y, en 1910, y dio paso a su primer salón en la Quinta Avenida. • con un préstamo de 6. 000 dólares. • Era muy discreto: sólo tenía tres salas de tratamiento y un laboratorio y contaba con un equipo formado únicamente por la propia Elizabeth y tres ayudantes.

SU FAMILIA

Comienzo de su carrera • En 1908, la joven Florence Nightingale Graham – el verdadero nombre de Miss Arden – llegó a la ciudad de Nueva York desde el área rural de Wood bridge, Canadá. Después de terminar la escuela, antes de cumplir los 18 años de edad, incursionó en varias carreras, desde enfermería hasta contabilidad.

• Al llegar a Nueva York, comenzó a trabajar como cajera en un lujoso salón que ofrecía tratamientos para el cuidado de la piel y fue allí donde se convirtió en ávida aprendiz de todos los aspectos del negocio, Su primer producto consistió en una pequeña gama de cremas y lociones; ella inicio con un préstamo de 6. 000 dólares a su hermano, cuando murió, dirigía un imperio que fabricaba 450 productos diversos(en tonos diferentes), vendidos en La palma.

La idea del nombre que terminó por adoptar se le ocurrió como resultado de sus lecturas. El libro Elizabeth and her German garden le había causado una profunda impresión y había estado leyendo con mucho interés la obra de Lord Tennyson Enoch Arden. La combinación de ambos títulos dio como resultado Elizabeth Arden. Fue motivada a estudiar enfermería, gracias a esto ella comenzó a producir sus primeros ungüentos medicinales para quemaduras, a base de leche, grasas y substancias ricas en hidratación y nutrición, viendo los buenos resultados crea su primer laboratorio.

PIONERA

Al igual que con los salones, fue pionera al crear un nuevo método para el cuidado de la piel, desbancando a la idea de aquella época de que la misma crema servía para todo y para todos. De esta forma nace una nueva fórmula en el tratamiento moderno, los cuatro pasos básicos, limpiar, tonificar, hidratar y nutrir con diferentes fórmulas para distintos cutis. Limpiadoras y tónicos tuvieron tal éxito que consiguió devolver su préstamo en menos de seis meses

• Ella fue la primera en introducir el maquillaje de ojos a las mujeres de América y fue pionera en la creación del "cambio de imagen. " Con el lanzamiento de Arden piel tónica, la compañía se convirtió en la primera en incorporar su nombre en un producto. Miss Arden desarrolló el primer viaje importante sobre productos de belleza , y fue la primera mujer en el negocio de los cosméticos que entrenó a un gran equipo de vendedoras, manifestando así su confianza en ellas.

SABIA PARA DONDE IBA… • Ofrecía a sus clientes el concepto de belleza total • Reconocía la importancia del ejercicio: en sus salones ofrecía clase de baile, esgrima, y yoga con la teoría de que el ejercicio, la dieta, el masaje y la buena postura eran esenciales para la belleza. Tratamientos de maquillaje y masajes • Arden fue pionera en una industria compleja, y la convirtió en un sector de fabricación de productos bonitos y modernos, y en una verdadera contribución a la sociedad humana

INCURSIONANDO En 1914 Viajó a Paris, Las francesas acudir maquilladas a eventos como la ópera, el teatro, con las uñas pintadas, decidió que el color formaría parte de su gama, coloretes, sombras, maquillaje, siendo lo más chic de Nueva York ir maquillada. De hecho, en la lucha por el voto femenino, Arden ya había trabajado dos años atrás en los labiales rojos, regalándose a las como símbolo de la independencia.

SOBRESALIENDO!!! En 1916 gano un premio como: • la primera en ventas de productos cosméticos • por ser la pionera en maquillaje para ojos, • y su método innovador de cuidado 4 pasos sencillos para cuidar la piel limpiar, tonificar, hidratar y nutrir indicado para cada cutis. En 1917, ofreció los primeros productos de tamaño de viaje. Y en 1918 fue la primera en el mundo de la cosmética en impartir formación y en utilizar un equipo de demostradoras y vendedoras

PRODUCTO ESTRELLA Fue en 1930 cuando lanzó su mítica Eight Hour Cream. La combinación de vaselina, un betahidroxiácido calmante y vitamina E, consiguió que el bálsamo de color albaricoque fuese extremadamente efectivo.

En 1934 creó su famoso concepto de spa, en Mount Vernon, donde la alta sociedad de Estados Unidos acudía por semanas a tratarse en cuerpo y alma casi. En 1935, Miss Arden expandió su imperio de belleza con el lanzamiento de un nuevo perfume, Blue Grass,

MAS INCIATIVAS. .

• Fue la primera en publicitar en las salas de cine. • Fue la primera en implementar la demostración de producto en los puntos de venta basándose en sus faciales con su masaje oriental exclusivo • Fue la primera en crear un labial exclusivo para las mujeres de las fuerzas armadas de la 2ª guerra mundial, para resaltar su uniforme, llamado MONTEZUMA RED.

Elizabeth Arden falleció en 1966, pero su legado continuó. De hecho, la colección para el cuidado de la piel Millenium y la base de maquillaje Flawless Finish irrumpieron en el mercado en las décadas de los setenta y los ochenta. Todo, con la misma esencia. Llegaron también desde 1989 los perfumes Red Door y Green Tea, junto con la línea de tratamiento antienvejecimiento Ceramide. En 1990 Elizabeth Arden puso en el mercado las primeras cápsulas monodosis para el cuidado de la piel, Ceramide Advanced Time Complex Capsules. Fin de su labor!

EL IMPERIO DE HOY

RED DOOR SPA

• Catherine zeta jones, es la imagen de la marca y la porta voz corporativa SU IMAGEN CORPORATIVA

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Variables que componen un Modelo Estratégico de Liderazgo Empresarial