Elisa Valanta Wilfredo Velez Ricardo Molano Mario Fer

Elisa Valanta Wilfredo Velez Ricardo Molano Mario Fer Muñoz Discoteca RODEO TEJANO

HISTORIA RODEO TEJANO A partir de una reunión dos emprendedores , concretan una idea de crear un sitio que no solo brinde diversión si no que maneje conceptos propios de la región Toluca en el Estado de México, siempre prevaleciendo la idea de alcanzar un mercado de reconocimiento y permanencia en este.

SITUACIÓN PLANTEADA Considerar la planeación de un proyecto que contenga como eje principal: Ø La Investigación de Mercados Ø La Identificación de Segmentos

MISIÓN Y VISIÓN DE RODEO TEJANO Misión Proporcionar diversión que exprese la importancia que tiene la cultura en la ciudad, y la nueva forma de entretenerte en la onda Tejana, generando valor para nuestros clientes y propietarios. Visión Lograr consolidarnos en el año 2015 como una empresa en la cual todos los clientes se identifique con el sitio, a su vez sean selectivos y que representen lo mejor de la gente de Toluca con el fin de obtener fidelización en el servicio.

ANÁLISIS CRITICO Situación Planteada: Planeación y sectorización de Mercados:

ANÁLISIS CRITICO Según el estudio analizado los sectores mas influyentes en la economía, serian los escogidos para ser parte del estudio de Marketing de la empresa, denominando la clase influyente como la clase media presente con un 26% que demuestra una mayor población de consumo según los niveles socioeconómicos de México. Publicidad: el Factor publicidad estará enfocado en dar una atención de excelente calidad, con recompensa por ser auténticos y aceptar sus costumbres enfocadas en un ambiente mas cómodo y de esparcimiento

FACTORES CLAVES ÉXITO FRACASO Factores economicos o financieros de los clientes para utilizar los servicios de las discotecas. Innovación Implementación de estrategias de Fuerte competencia mercado Excelente planeación de organización de los clientes la Tener solvencia economica para realizar inversiones con el fin de hace más atractivo el local. Investigación de Mercado El diseño y la distribución de adecuada de espacios. Segmentacion del Mercado Incumplimiento de Licencias y permisos. Leyes:

SOLUCION PREGUNTA CASO 1. Proyectos de Investigación El método de investigación de mercado a usar y que mas aplica a este sistema es la investigación exploratoria. Esta se encarga de seleccionar de forma apropiada para la primera etapa del proceso, con la toma de desviaciones. Esta investigación se diseño con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación que comprende a unas características que se representan con un gasto mínimo de dinero y tiempo.

SOLUCION CASO Características del método: Flexibilidad para ser sensible a lo inesperado El objeto es ampliar el campo de las alternativas identificadas, con la empresa incluir la alternativa de Mejorar. 2. Información Secundaria que se debe contemplar Clase social: En el primer análisis se tuvo en cuenta las clases sociales el cual da referencia de localizar la mayor población de nuestro mercado, una línea sustituta es la población Joven la que brinda al empresario el nivel de exigencia.

SOLUCION PREGUNTA CASO Mercado amplio para explorar: Se contempla que esta población enmarca un porcentaje alto de participación, que seria un mercado amplio para explorar. 4. Criterios de segmentación no utilizados en el caso: v Psicografia § Estilo de vida § Tipos de personalidad, § Actitudes de la persona hacia si misma, hacia su trabajo, la familia, creencias y valores. La segmentación por actitudes se la conoce como segmentación conductual y es considerada por algunos mercadeólogos como la mejor opción para iniciar la segmentación de un mercado.

SOLUCION PREGUNTA CASO Patrones De Utilización Del Producto: Se refiere a la forma en que los compradores utilizan el producto y la forma en que éste encaja en sus procesos de percepción de sus necesidades y deseos. v Segmentación Por Enfoque De Nido: Se le llama de nido porque es una estructura de criterios que se va construyendo de afuera hacia adentro como: • Factores demográficos, • variables operativas tales como tamaño de la cuenta, necesidad de servicios y de tecnología • Enfoques de compra del cliente como son las estructuras de poder en la empresa, criterios y políticas de compras • Factores situacionales como la urgencia, el tamaño del pedido y la aplicación específica del producto. En el núcleo del nido estarán las características personales del comprador como son su actitud hacia el riesgo, lealtad hacia el proveedor y semejanzas entre vendedor y comprador.

SOLUCION PREGUNTA CASO 5. Investigación de Mercado. Definir el problema o tipo de proyecto o Tomar información proveniente de censo de población y vivienda. o Demografía del mercado por edades y estudio o Clasificación estrato sociales reportado por ANNI o

SOLUCION PREGUNTA CASO

SOLUCION PREGUNTA CASO

RECOMENDACIONES Continuar con un estudio de mercado no solo con los jóvenes mayores de 18 años si no con todos las personas de la localidad que les guste la música y bailar. Hacer Benchmarking competitivo Considerar Joint Venture para lograr posicionar la nueva empresa y lograr competir en el mercado. Innovación Constante.

CONCLUSIONES Para lograr hacer un estudio de mercado se debe identificar los gustos y costumbres de toda las personas de la región. Tener en cuenta los datos históricos que se tiene de empresas existentes para lograr sacar provecho y ofrecer un mejor producto. Segmentar el mercado es muy importante para llegar al cliente que puede comprar el servicio. La realización de una encuesta ayuda a identificar los clientes que tomaran el servicio