Elaborado por T C C Hugo Eduardo Armas
Elaborado por: T. C. C. Hugo Eduardo Armas Méndez
IBOPE Primer instituto de estudios de mercado en América Latina, fundado en Brasil en 1942 y auditada por Ernst & Young de Estados Unidos. En México aparece en 1991 y es el único instituto oficial de estudios de mercado que mide la audiencia televisiva con la metodología más sofisticada a nivel mundial por medio del “Peoplemeter”.
4 5 3 2 1 Aparato que sirve para medir la audiencia, está conectado a las televisiones de los TV hogares en sectores de diferente nivel socioeconómico de la ciudad. Estos aparatos recogen información sobre cuál es el canal que se está viendo y cuáles son los miembros de la familia que lo ven minuto a minuto. 3
Hogar que cuenta con facilidad de captar vía antena/aparato receptor, las señales de televisión. Los peoplemeter se encuentran instalados en TV Hogares únicamente. En la muestra se excluye a: • Fábricas, oficinas, hospitales, etc. • Niños menores de 4 años • Servidumbre
La información de rating preliminar normalmente se obtiene al día siguiente de la transmisión. Dicha información se tiene antes de corregir algunos errores técnicos, tales como: • Fallo de corriente eléctrica en la ciudad • Fallo de la línea telefónica • Fallo del peoplemeter 3: 00 A. M. TV HOGAR Transferencia de datos Canal 2 Canal 9 Canal 4 Canal 5 RATING 12. 7 15. 2 4. 7 4. 3 IBOPE
Características demográficas de personas expuestas a un programa. NOTICIERO EDAD SEXO NSE Alta M/Baja
Población base de una audiencia objetiva. Estudios de INEGI e IBOPE (2003) reflejan el siguiente Universo TV HOGARES 776, 614 Guadalajara 3, 747, 947 Distrito Federal 719, 433 Monterrey 9, 028, 607 Nacional PERSONAS GDL 3’ 201, 700
Porcentaje de TV Hogares o personas que están viendo un canal en un tiempo determinado, basado en el universo. Considera aparatos encendidos y apagados. 1 punto de Rating = 1% del universo 40 puntos de rating 20 puntos de rating Encendidos 80%
Porcentaje de TV Hogares o personas que están viendo un canal en un tiempo determinado, basado únicamente en aparatos encendidos. 50 puntos de Share 25 puntos de Share
Alcance y frecuencia
¿Ya viste el anuncio de Roberto Carlos y el niño de Pepsi? Porcentaje de la Audiencia (sin duplicar) que estuvo expuesta a un anuncio, por lo menos una vez. Es el porcentaje de audiencia que vio el anuncio sin importar si lo vio una, dos, tres o más veces. Cuando hablamos de 80% de alcance, significa que el 80% de la audiencia vio el anuncio por lo menos una vez.
Número promedio de veces que es expuesta la audiencia a un anuncio en un período de tiempo determinado. Lunes Jueves Domingo “¡Ví el anuncio 3 veces en la semana!”
El porcentaje de la audiencia que fue expuesta a un anuncio una vez, dos veces, tres veces, etc. Conocer el porcentaje de la audiencia que vio el anuncio 1 vez, el porcentaje que lo vio 2 veces, etc. Sí, ya vi el anuncio Yo lo vi 5 veces 2 veces Yo no lo vi Yo lo vi 3 veces Veces Porcentaje 0 25% 1 0% 2 25% 3 25% 4 0% 5 25% TOTAL 100%
Suma del Rating en un período de tiempo determinado El GRP y el alcance sirven para obtener el promedio de la frecuencia en una campaña televisiva. GRP ------ = Frecuencia Alcance 250 ----- = 3. 3 75
GRP = Alcance = Frecuencia =
GRP = 220 Alcance = 80 Frecuencia = 2. 75
Grupo objetivo al que va dirigido un producto. Hombres 4 -12 Hombres 13 -18 Mujeres 4 -12 Mujeres 13 -18 Hombres 19 -29 Hombres 30 -44 Mujeres 19 -29 Mujeres 30 -44
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