EL TEXTO PUBLICITARIO El Mensaje o Aviso Publicitario

EL TEXTO PUBLICITARIO

El Mensaje o Aviso Publicitario • Es un tipo de texto que pretende que alguien haga algo. • Para lograr su fin usa palabras, sonidos, imágenes, etc… que mezcla al objeto de llegar fácilmente al receptor. • Las carácteristicas de un anuncio publicitario son: – – El anuncio debe ser sencillo. El anuncio debe ser claro. El anuncio debe ser homogéneo Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual.

Otras Características • La imagen, el color, la forma de las letras. . . llaman la atención rápidamente. • El texto del anuncio, el eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fáciles de memorizar. • El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, (tú, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilísticos.

Clases o tipos de Publicidad La publicidad comercial, orientada a la venta de productos o a la contratación de ciertos servicios. • La publicidad institucional, dirigida a modificar las conductas o comportamientos de los ciudadanos. • • La propaganda política, cuyo objetivo es que la opinión pública asuma determinadas ideas políticas y sociales como propias.

Estructura • El texto del mensaje publicitario está formado por tres partes: • Encabezamiento o titular • Cuerpo o desarrollo • Cierre.

Publicidad Comercial

Publicidad Institucional

Publicidad institucional

Publicidad ideológica

Publicidad Ideológica

Divulgación Prensa Televisión (spot, publirreportaje…) Radio (“cuñas”) Exterior (vallas, carteles, pancartas…) Directa (folletos, carteles…)

Formas Directa Indirecta (persuasión) Encubierta (asociada a personajes públicos) Subliminal (se percibe a través de los sentidos)