El Test de Mercado Carlos A Palomino Pareja

El Test de Mercado Carlos A. Palomino Pareja

Concepto Es la base en la evaluación de todo lanzamiento de un producto o servicio. m. Numero de opciones. - un solo concepto a testear (sistema de urgencias medicas) o múltiples conceptos a testear(productos naturales versus sabrosos, crocantes, fáciles de preparar. m. Conocimiento del Target. -el concepto a testear ayudara a elegir los mas importantes y diferenciadores atributos m. El análisis puede ser independiente m. La mención del precio m. La mención de la marca

Los Objetivos de la Información Son todos los soportes : 1. Comprensión 2. Credibilidad 3. Originalidad 4. Imagen del usuario sugerida 5. Imagen del precio sugerido 6. Disposición al uso 7. Disposición a la compra

Productos a Testear La finalidad de los testeos de un producto abarca: 1. Evaluar un producto/servicio, nuevo , mejorado y comparar versus su competidor ideal 2. Optimizar un producto / servicio 3. Evaluación detallada de los atributos

Ejemplos m. Alimentos. -Sabor, color, aroma, textura, gusto, etc. m. Automóviles. -Diseño exterior, capacidad interna, tecnología, maniobrabilidad, equipamiento etc. m. Diario. - Contenido, línea ideológica, titulares, diseño etc. m. Servicios. - Preferencia

El Test Monadico m. Objetivos. - Obtener la reacción del consumidor/ usuario ante una sola propuesta m. Fundamentos-. No hay alternativas para la misma marca/ sabor, Productos del mismo tipo m. Aplicaciones. -Permite obtener detalles por atributo, Es la única opción de testeo cuando no existen producto similares en el mercado m. Limitaciones. -Si existieran mas de un producto similar en el mercado la comparación seria por los propios usuarios

El Test Monadico Secuencial m. Objetivos. - Evitar la nueva propuesta comparándola contra el líder del mercado o producto actual m. Fundamentos-. Cuando el grado de calidad de ambos productos es homogéneo se requiere que el target establezca las preferencias m. Aplicaciones. -Permite obtener opiniones detalladas por atributos y al mismo tiempo comparar entre presentaciones

El Test Comparativo m. Objetivos. - Medir preferencias m. Fundamentos-. No se desean evaluar los rasgos o atributos para optimizarlo sino para elegir la formula ganadora m. Aplicaciones. -Se dispone de productos/ servicios paquetes que no podrán modificar y solo se desea elegir el mejor.