El programa persuasivo PROYECTO INTERNET Octavio Islas octavio

El programa persuasivo PROYECTO INTERNET Octavio Islas octavio. islas@itesm. mx http: //www. worldinternetproject. net

Introducción Cuando se han realizado los dos primeros pasos, la determinación de los objetivos, el análisis de las audiencias y sus actitudes, entonces habremos concluido la etapa de investigación para pasar a la etapa de diseño estratégico, que incluye Seleccionar emisor (es) que tengan confiabilidad Preparar mensajes persuasivos Determinar contexto (real o ficticio) Seleccionar los medios idóneos

Diseño del programa Retomar el modelo de Lasswell • ¿Quién? • ¿Dice qué? • ¿A través de qué canal? Fuente Mensaje Canal Contexto

El emisor y la credibilidad Fundamental la credibilidad de la fuente como del emisor Experiencia Sinceridad Credibilidad Carisma Imagen positiva Confianza

Mensaje Elemento central en la estimulación, sobre el cual el emisor tiene mayor control. Construir el mensaje reparando en la ecología cultural destinatario y su contexto. Mensajes directos, expresados en términos sencillos, con una sola idea central

Contenido de los mensajes 1 Dramatización Buena historia, despertar la atención, interés del público. 2. Estadísticas El público las considera creíbles. Entre más sencillo mejor. 3. Encuestas. Recurso valioso, más creíbles si las organiza una empresa independiente 4. Ejemplos. Recurso didáctico 5. Testimonios Explícitos o implícitos (fuentes de referencia)

Contenido de los mensajes 6 Apoyo en medios. Publicity y cobertura en medios 7 Recurso de las emociones. El más eficaz viene acompañado de hechos y cifras

Los medios de comunicación impresa Proporcionan información más detallada. Pueden ser almacenados. Los periódicos son el medio impreso más rápido y de impacto más generalizado. Las revistas son más lentas pero es posible llegar a públicos específicos. Los libros tardan más tiempo pero pueden tener un gran impacto.

Los medios de comunicación La televisión Produce el mayor efecto emocional entre todos los medios. Mayor proximidad con la audiencia

Los medios de comunicación La radio Flexibilidad, alcance, permite llegar a públicos muy específicos, costo asequible.

Los medios de comunicación Medios de comunicación en línea Complemento idóneo. Viralidad. Participación, involucramiento