EL MERCADO Mercado de Atarazanas Mlaga Trueque intercambio

EL MERCADO Mercado de Atarazanas, Málaga

Trueque: intercambio de bienes y servicios sin intervención monetaria. En las sociedades primitivas el dinero no existía y directamente se intercambiaban unos bienes por otros. El trueque presentaba dos serios inconvenientes: la dificultad de valorar los bienes y el tiempo que se pierde en buscar la coincidencia de necesidades. Con la aparición del dinero moneda se favoreció la especialización y el desarrollo y se solucionan los inconvenientes del trueque. Así el dinero cumple dos funciones principales: unidad de cuenta (para valorar los bienes) y medio de pago (para intercambiarlos). El uso del dinero ha sido un hecho fundamental para el surgimiento y desarrollo de los mercados.

MERCADO: Tradicionalmente, el mercado era el lugar físico donde se vendían y compraban productos. En la actualidad el mercado es algo más amplio: es un lugar físico, una institución o cualquier medio donde se realizan los intercambios entre los agentes económicos que han producido un bien y lo ofrecen, con los agentes económicos que desean ese bien y lo demandan. Pero en el mercado no sólo se intercambian bienes, cada mercado recibe el nombre del producto que se intercambia en él.

Podemos comprar a través de Internet: Por correo (aunque Yves Rocher tiene tiendas es muy habitual utilizar correos, primero para enviar el catálogo y luego para hacer llegar el pedido al cliente): A través de la tele, se anuncia un producto y hay que llamar al nº de teléfono que aparece para encargar el producto:

Un recipiente maravilloso 20 minutos. es_La Revista Earl Tupper tomando la idea de una tapa de bote de pintura al revés, creó una tapadera que con una ligera flexión permitía la expulsión del aire interior, creando vacío. Era 1946 y acababa de crear, como él lo denominó, el «recipiente maravilla» , el archiconocido tupperware. Ese diseño sin rebordes, casi indestructible y de tan bajo coste, cautivó a los mayoristas. Pero no terminaba de venderse a los clientes, que desconocían sus virtudes. Ahí es cuando entra en escena la vendedora Brownie Wise ( «sabia» , en inglés), que ideó un sistema de venta piramidal a domicilio: las famosas reuniones de tupperware, en las que las compradoras se convertían en vendedoras. Este sistema de ventas fue adoptado posteriormente por Amway, Avon, e incluso alguna que otra secta aprovechada.

La demanda hace referencia al comportamiento del consumidor. • FUNCIÓN DE DEMANDA La cantidad de un bien que los individuos están dispuestos a comprar depende de varios factores: § Del precio del bien § Del precio de los demás bienes § La renta § Los gustos (muy influidos por la publicidad).

La demanda es la cantidad de un bien que están dispuestos a adquirir los consumidores a un cierto precio, teniendo en cuenta los factores mencionados. • CURVA DE DEMANDA- PRECIO (Certeris Paribus) ANALÍTICAMENTE Qd= f (P) GRÁFICAMENTE: Es la representación gráfica de la función de demanda y nos relaciona la cantidad queremos comprar de un bien, manteniendo constantes (ceteris paribus) el resto de los factores. Precio (P) Cantidad (Q) A partir de la tabla de demanda que relaciona precios y cantidades podemos representar gráficamente la función de demanda. 200 590 150 1000 110 1500 90 1575 75 1680

Observamos en el gráfico que la principal característica de la curva de demanda es que tiene la pendiente negativa, es decreciente. Esto significa que cuando sube el precio del bien, ceteris paribus (manteniendo todo lo demás constante) se demanda menos y, viceversa. Se establece así una relación inversa entre el precio del bien y la cantidad demandada.

CAMBIOS EN LA DEMANDA �Precio del bien Movimiento a lo largo de la curva �Precio de otros bienes Ø Sustitutivos Ø Complementarios �Renta Ø Bien normal Ø Bien inferior Ø Bien de lujo �Gustos, preferencias o la moda Desplazamiento de la curva de demanda a la izquierda o a la derecha

MOVIMIENTOS SOBRE LA CURVA DE DEMANDA A) Precio del bien Al aumentar el precio del bien (de p 0 a p 1) disminuye su demanda. Nos movemos a lo largo de la curva.

B) Precio de otros bienes • Bienes sustitutivos: son aquellos en los que si consumimos uno no consumimos el otro. Por ejemplo, la Coca-Cola y la Pepsi. En este caso, si subimos el precio de la Pepsi disminuirá su demanda, lo que provocará un aumento de la demanda de Coca-Cola y, con ello, un desplazamiento de la curva hacia la derecha. Esto significa que para el mismo nivel de precios la cantidad demandada de Coca-Cola aumenta. Gráficamente: io nto A e um c pre C o Ca ola

• Bienes complementarios: son aquellos que se utilizan o se consumen conjuntamente. Por ejemplo, la gasolina y el coche o los pares de zapatos. En este caso: - Si aumenta el precio de la gasolina se verá perjudicada la demanda de coches. Esto provocará un desplazamiento de la curva de demanda de coches hacia la izquierda. - Si disminuye el precio de la gasolina, la curva de demanda de coches se desplazará hacia la derecha, con lo que sin variar su precio, la demanda de coches aumenta. C) La renta “Ajustarse el cinturón” Si aumenta la renta aumenta la demanda, desplazándose la curva hacia la derecha y viceversa.

Bienes normales: En este tipo de bienes la cantidad demandada aumenta en la misma proporción que la renta de los demandantes. La mayoría de los bienes entran en esta categoría. Bienes inferiores: Aquellos bienes que se demandan menos cuando aumenta la renta. Sustituimos un vino de mesa por un vino con denominación de origen. Bienes de lujo: Aquellos que no se consumían cuando la renta era baja o se hacía en pequeñas cantidades pero su consumo aumenta sustancialmente al producirse un incremento de renta. Por ejemplo: las joyas.

D) Los gustos o las preferencias Si nos gusta un producto o si se pone de moda lo consumiremos más, lo que hace que la curva de la demanda se desplace hacia la derecha.

La oferta hace referencia al comportamiento del productor • FUNCIÓNDE OFERTA La cantidad de un bien que las empresas están dispuestos a vender depende de varios factores: §Del precio del bien §De los costes de producción ØFactores productivos ØTecnología §Objetivos empresariales

La oferta es la cantidad de un bien que están dispuestas a producir las empresas a un determinado precio de venta, teniendo en cuenta los factores mencionados. • CURVA DE OFERTA ANALÍTICAMENTE Qo= f (P) GRÁFICAMENTE: A partir de una tabla de oferta podemos representar la curva de oferta una relación entre precios y cantidades ponemos en el eje de abscisas las cantidades, y en el de ordenadas, los precios. Precio (P) Cantidad (Q) 100 50 40 40 20 25

La curva de oferta tiene pendiente positiva, es decir, cuanto más altos sean los precios, mayores cantidades de ese bien querrán vender los productores. Esto se explica porque a medida que aumenta la producción de unidades su coste también va incrementándose. Se establece así una relación directa entre el precio del bien y la cantidad ofertada. Por ejemplo, al principio al fabricante no le cuesta mucho obtener un producto de una calidad media y la puede ofrecer a un precio razonable; poco a poco, los consumidores se vuelven más exigentes y quieren mejores calidades. Todo ello cuesta más producirlo (hay que invertir en nueva tecnología, contratar trabajadores más cualificados, …). Por tanto, cuanto mejores productos desee el empresario, más le costará producirlos, y más alto deberá ser el precio de oferta de las mismas para que sea rentable su fabricación.

CAMBIOS EN LA OFERTA • Precio del bien • De los costes de producción Ø Factores productivos Ø Tecnología • Objetivos empresariales. A) Precio del bien Al aumentar el precio del bien (de p 0 a p 1) aumenta la oferta. Nos movemos a lo largo de la curva. Movimiento a lo largo de la curva Desplazamiento de la curva de oferta a la izquierda o a la derecha

B) Malas expectativas empresariales Si los empresarios creen que la coyuntura económica próxima será mala, algo que puede deberse a muchos motivos: el desencadenamiento de un conflicto bélico, subida de los impuestos o de los tipos de interés, etc. reducirán la oferta de productos ya que se anticipan a una disminución de la demanda, lo que provoca un desplazamiento hacia la izquierda de la curva de oferta. Ma las ex pe cta tiv as

¿Cómo se ponen de acuerdo los demandantes y los oferentes de un bien? Está claro que los consumidores querrán adquirir el producto que desean al precio más bajo posible y, los empresarios, venderlo lo más caro que puedan. Existe, sin embargo, un punto de equilibrio donde ambas partes se ponen de acuerdo para intercambiarse una cantidad determinada de bienes a un precio determinado y que convence a todos. El punto de equilibrio (p*, q*)

El punto de equilibrio (E): en este punto (p*, q*) los deseos de los oferentes coinciden con los demandantes. En él la cantidad que unos están dispuestos a producir a un determinado precio coincide con la que otros están dispuestos a consumir. Aquí decimos que el mercado “se vacía”, porque la cantidad comprada y la vendida son iguales. Equilibrio O=D

¿Cómo se alcanza el equilibrio? Si el precio del producto fuese superior al de equilibrio existe un exceso de oferta. En esta situación los productores serían incapaces de vender todo lo que pretenden, ya que a ese precio la cantidad de producto que desean adquirir los consumidores es mucho menor. Qd < Q o Por todo ello, los productores se verían obligados a bajar el precio, lo que haría que se incrementase quieren comprar los consumidores. El proceso de caída de los precios sólo se detendría al llegar al precio de equilibrio.

Por el contrario, si el precio de los productos fuese inferior al de equilibrio, la cantidad demandada sería superior a la cantidad ofrecida y existiría un exceso de demanda o escasez de producto. Por ejemplo, si se promociona un producto, …posiblemente se agote. Qd > Q o En este caso, los precios empezarían a subir produciendo dos efectos: l reducción de la cantidad demandada y el aumento de la cantidad ofrecida. De nuevo este proceso se detiene al alcanzar el equilibrio. Una vez alcanzado el equilibrio, no hay razón para que éste cambie, a menos que varíen la función de oferta o de demanda.

Exceso de demanda o escasez: Los girasoles, de Van Gogh Normalmente, cuanto mas escaso es un bien mas valioso resulta. El mercado de obras de arte es un buen ejemplo. Cuando muere un artista, por ejemplo un pintor, sus cuadros se revalorizan, y no necesariamente por su calidad artística, la cual ya suele estar contrastada. Con la muerte del artista los cuadros ya existentes tienen mayor valor por ser únicos e irrepetibles. El mercado del arte es un caso excepcional de escasez y, por tanto, de exceso de demanda donde el productor (el pintor fallecido) nunca podrá incrementar la producción para abastecer a los compradores y alcanzar el precio de equilibrio.

En la vida cotidiana, los precios y las cantidades producidas de un producto no permanecen tiene carácter dinámico. Todos estos cambios se pueden ver reflejados en los movimientos de la curva de demanda y de oferta. Ejemplos: A) Cambios en los precios de los productos Cuando se produjo el problema de la gripe aviar mucha gente dejó de comer carne de pollo y aumentó el consumo de lomo. Al aumentar la demanda de lomo fueron aumentando los precios. Otro ejemplo es el aumento del precio del Salvado de Avena al aumentar la demanda

B) Cambios en otros factores que afectan a la demanda Variaciones en la renta: en este caso podemos diferenciar varios tipos de bienes, … • Bienes normales. Si aumenta mi renta (por ejemplo, me suben el sueldo), tengo más poder adquisitivo, puedo comprar más cosas y estoy dispuesto a adquirir mayores cantidades de un producto al mismo precio. La curva de demanda se traslada a la derecha. • Actualmente nos han subido el IRPF lo que se traduce en una disminución de renta real. La demanda se trasladará hacía la izquierda • Bienes inferiores. Al aumentar la renta baja su demanda, ya que este tipo de bien sólo se consume cuando la persona tiene niveles de renta muy bajos y cuando tiene una renta mayor lo sustituye por bienes de mayor calidad. Por ejemplo, cosméticos Hacendados por Estée Lauder, los coches de segunda mano….

C) Cambios en otros factores que afectan a la oferta Los costes de producción son quizás el factor más importante que afecta a la oferta. Si aumentan por ejemplo debido a un incremento de los precios de petróleo el equilibrio cambia a la situación 2: los fabricantes están dispuestos a ofrecer menos productos lo que termina provocando un incremento de los precios. Si por el contrario un avance tecnológico abarata los costes, la curva de oferta se desplaza a la derecha, lo que supone que los fabricantes ofrecen mayores cantidades de producto, lo que a la larga provoca que bajen los precios (situación 3).

La elasticidad mide la sensibilidad de las variaciones en la cantidad demandada ante cambios de los precios. Por ejemplo, sabemos que si aumenta el precio de los pantalones vaqueros disminuirá su demanda pero… ¿lo hará mucho o poco? VPQ = Variación porcentual de la cantidad VPP = Variación porcentual del precio * Nos interesa la variación porcentual y no la absoluta porque no es lo mismo que el precio cambie en 1 euro en algo que cuesta 5 que en algo que cuesta 10000 €.

El resultado de esta operación es siempre negativo (indica la pendiente de la demanda). Consideraremos la elasticidad en valor absoluto. Caso 1: E=1 Las variaciones de precios y cantidades producidas se dan en la misma proporción. Caso 2: E>1 Las variaciones de la cantidad demandada son superiores a las de los precios. Se trata por tanto de un bien de demanda elástica. Caso 3: E<1 Las variaciones de la cantidad demandada son inferiores a las de los precios, con lo que nos encontramos con un bien de demanda inelástica.

Existen diferentes tipos de mercados que pueden clasificarse en función del número de empresas que concurren en él y del tipo de producto que ofrecen. Vamos a conocer cuáles son las características de estos diferentes tipos de mercados Competencia perfecta Tipos de mercados Competencia imperfecta • Monopolio • Oligopolio • Competencia monopolística

LAS CARACTERÍSTICAS A ESTUDIAR EN CADA UNO DE LOS MERCADOS SON: �Nº de oferentes y demandantes (uno, pocos o muchos). En función de ello se analiza la capacidad que tienen cada uno de los agentes para influir sobre el precio. �Tipo de productos (homogéneos o heterogéneos) �Libertad de entrada y salida o, que por el contrario, existan barreras. �Tipo de información de la que disponen todos los agentes que participan en la compra-venta del producto (perfecta o asimétrica)

Conocer el funcionamiento del mercado de competencia perfecta es imprescindible para entender el funcionamiento del mercado. Es un modelo de gran aporte teórico pero en la realidad es difícil encontrar mercados de competencia perfecta. Los que mas se asemejan son el mercado agrícola y el mercado de valores. CARACTERÍSTICAS: 1) Hay multitud de oferentes y demandantes por lo que ninguno tiene capacidad para influir sobre el precio, es decir, son precio-aceptantes. Esto se debe a que la oferta está compuesta por muchos pequeños agricultores de manera que ninguno representa una parte significativa del total. Lo mismo ocurre por el lado de la demanda, mucha gente consume puerros.

2) Se trata de un producto homogéneo, es decir, no está diferenciado. 3) Hay libertad de entrada y salida, ya que no hay ningún impedimento ni traba para que la empresa que lo desee compita en ese mercado o que, cuando lo desee, deje de hacerlo. 4) Hay información perfecta. Los consumidores normalmente conocen el precio de mercado de cada producto, por lo que un productor no puede vender sus productos por encima de ese precio sin correr el riesgo de que los consumidores dejen de comprarlos, al existir los mismos productos más baratos en otros sitios.

¿CÓMO SE COMPORTA ESTE MERCADO? : Crecimiento: En este mercado, cuando el precio del bien se incrementa, sus productores obtienen beneficios. Ello atrae a nuevos productores que, debido a no existir barreras, y a los bajos costes que supone la actividad, comienzan a producir. Saturación : La entrada de nuevos productores incrementa la oferta del bien al tratarse de bienes homogéneos se produce un exceso de oferta y los vendedores bajan sus precios para dar salida a sus excedentes. Los beneficios se reducen. Estancamiento: Algunas empresas empiezan a salir del mercado buscando otras actividades más rentables. Estabilización: El mercado alp se situa en aquel punto en el que se obtienen beneficios normales. Cuando se alcance el equilibrio, los productores intentan avanzar tecnológicamente para reducir costes y obtener así beneficios con los precios de ese momento, y vuelta a empezar.

A. EL MONOPOLIO: CARACTERÍSTICAS: 1) Existe un único oferente. Éste tiene la capacidad de fijar el precio que desee para conseguir el máximo beneficio. Hay muchos demandantes. 2) El producto es homogéneo ya que al no tener competencia sabe que los consumidores demandarán lo que él ofrezca. 3) Hay fuertes barreras de entrada al mercado. 4) La empresa dispone de mayor y mejor información que los consumidores.

DEFINICIÓN El monopolio se da cuando existen fuertes barreras a la entrada a un mercado, lo que impide que más de una empresa ofrezca el mismo bien. Estas barreras se pueden dar por distintas causas: q. Causas económicas Podemos distinguir: • Naturaleza del servicio prestado: A veces, las características de un bien hace que sea más económico que haya un único oferente. Por ejemplo, el suministro de agua a un pueblo es mejor que lo haga sólo una empresa. El servicio sería más caro y menos eficiente si a un mismo edificio tuvieran que llegar tuberías de varias empresas. Si hay una empresa se reducen los costes de suministro. Estos casos se denominan monopolios naturales. • Ventaja en costes: Si una empresa produce a un coste inferior a sus competidores. Por ejemplo: Intel (80% de los microprocesadores (Pentium)).

• Acceso en exclusiva a un recurso: Por ejemplo Almadén (Ciudad Real), yacimiento de mercurio. q. Causas legales Las hay de dos tipos. Uno, cuando el Estado ofrece el control de un determinado bien o servicio a una sola empresa. En la actualidad está prohibido dentro del territorio de la UE. Otra clase de monopolio legal se deriva de la existencia de patentes, derechos de autor, marcas o diseños industriales. • ¿CUÁL ES EL COMPORTAMIENTO DE ESTE MERCADO? : La empresa monopolista cubre toda la demanda de un mercado. Por ello puede elegir la cantidad que produce y el precio que pone a sus productos.

Las empresas monopolistas producen menor cantidad de lo que el mercado demanda (coste social) de esta forma mantienen los precios alto. La empresa monopolista lo único que tiene que hacer es calcular la cantidad exacta a la que maximiza sus beneficios. Por este motivo, muchos países tienen una legislación antimonopolios y tribunales de defensa de la competencia, que intentan evitar que algunas empresas se hagan con todo el poder de mercado en claro perjuicio para los consumidores.

La CE subraya que Microsoft buscaba el monopolio al integrar sus programas Periodistadigital. com_Agencia EFE 25 abril 2006 La Comisión Europea subrayó hoy que la integración del reproductor Media Player en el sistema operativo Windows fue una estrategia de negocio adoptada por Microsoft con el único objetivo de extender el uso de sus programas y lograr el monopolio del mercado. Esta afirmación fue hecha … en el juicio que celebra el tribunal de primera instancia de la UE sobre la demanda presentada por la compañía informática contra la decisión de Bruselas de imponerle una sanción de 497, 2 millones de euros por abuso de posición dominante. … se abundó en el argumento de que la intención de Microsoft al integrar su reproductor en el sistema operativo era su propia expansión y no mejorar el servicio al usuario …como ya hiciera hace años al incorporar explorer a su sistema operativo, con lo que Microsoft consiguió convertir a este navegador en el líder absoluto del mercado, al tiempo que prácticamente desaparecía Navigator, de Netscape, que hace sólo diez años contaba con el 90 por ciento del mercado.

B. EL OLIGOPOLIO: • CARACTERÍSTICAS: 1) Hay un número reducido de empresas que ofrecen un mismo producto, de modo que las decisiones y acciones de una empresa afectan y se ven afectadas por las demás. Por ello, la competencia entre ellas es muy fuerte, aún más si se trata de un duopolio. 2) Producto homogéneo. (sustitutivos perfectos) 3) Existen fuertes barreras a la entrada. 4) Las empresas que lo forman disponen de mayor y mejor información que los consumidores. Por ejemplo: la telefonía móvil

• ¿CUÁL ES EL COMPORTAMIENTO DE ESTE MERCADO? : Podemos hablar de dos casos distintos: 1) Oligopolio colusivo o cártel. El cártel es una agrupación de empresas que, aunque conservan su independencia, se asocian para disminuir o eliminar la competencia del mercado y actuar como un monopolio. Así, se pueden repartir el mercado. Los gobiernos que defienden la libre competencia establecen leyes para combatir este tipo de acuerdos que, al igual que los monopolios perjudican al consumidor. Por ejemplo: los fabricantes de aviones comerciales. Prácticamente dos cías suministran a la casi totalidad del mercado (Boeing y Airbus)

2) Oligopolios no colusivos: ü A veces, el oligopolio es muy asimétrico de modo que hay una empresa que domina el mercado y otras que tienen sólo una pequeña parte del mismo. Cuando esto sucede, la empresa líder actúa como monopolista, y las otras siguen los precios que ésta marca y acceden al mercado que ésta no abarca. ü En otras ocasiones hay varias empresas fuertes y la competencia entre ellas será feroz. Intentarán diferenciar su producto mediante la publicidad o bien poniendo barreras de entrada legales o económicas a otras empresas. No suelen actuar sobre el precio ya que podría derivar en una guerra de precios con lo que todas las empresas saldrían perdiendo.

LA TEORÍA DE JUEGOS Para comprender esta teoría utilizaremos el ejemplo más clásico: EL DILEMA DEL PRISIONERO • El caso: Pepe y Antonio son dos ladrones que han sido detenidos por un delito de robo. El comisario decide interrogarlos por separado y a cada uno de ellos le hace la siguiente propuesta: “Si confiesas que el robo lo cometió tu compañero, a él le impondrán 10 años de cárcel y tú saldrás libre. Si no confiesas y tu compañero tampoco, os impondrán 2 años a cada uno. Si confesáis los dos, os impondrán una pena intermedia, 5 años”.

Pepe y Antonio están en celdas separadas y no pueden hablar ni llegar a ningún acuerdo. Por ello, cada uno tendrá que elegir su estrategia sin saber la del otro; sus decisiones repercutirán en el resultado final. La teoría de juegos nos permite ver cuál sería el resultado final para cada uno de los protagonistas teniendo en cuenta todas las opciones que se pueden dar dependiendo de la estrategia que adopten. Para ello se representan las distintas estrategias posibles y sus resultados en una tabla. En cada una de las cuatro casillas, el primer nº representa los años que estará Antonio en la cárcel correspondiente a estrategia y, el segundo nº, los años que estará Pepe:

Casilla A: Ninguno de los dos confiesa y, por tanto, los dos estarán dos años en prisión. Casilla B: Pepe confiesa y Antonio no. Por ello, Antonio pasará 10 años en la cárcel y Pepe saldrá libre. Casilla C: Antonio confiesa y Pepe no, así que Antonio saldrá libre y Pepe será condenado a 10 años. Casilla D: Ambos confiesan y estarán en prisión 5 años cada uno. PEPE No confiesa Confiesa No confiesa 2 -2 (A) 10 -0 (B) Confiesa 0 -10 (C) 5 -5 (D) ANTONIO

• Las opciones: Según la tª de juegos, si los dos ladrones se comportan exclusivamente pensando en su beneficio individual, la solución a la que llegarán será la casilla D. ¿Por qué sucede esto si la casilla A es mejor para ambos? Muy sencillo, porque Pepe piensa de la siguiente manera: “Seguro que Antonio no confiesa, porque es un buen compañero y, si yo tampoco digo nada me caen 2 años, pero si digo que ha sido Antonio, a él le caerán 10 años y yo saldré libre, con lo que salgo ganando si digo que ha sido él”. Por su parte, Antonio piensa lo mismo y también denuncia a su compañero, porque así piensa que el saldrá libre. ¿Qué ocurre al final? Que los dos confiesan y, por tanto, a los dos se les condena a 5 años.

C. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA • CARACTERÍSTICAS: 1) Existen multitud de oferentes y demandantes. 2) Los productos que ofrecen son muy semejantes a los de la competencia y cubren las mismas necesidades, sin embargo, las empresas intentan que parezcan diferenciados, por ejemplo, a través de la publicidad. Con ello, las empresas pueden influir sobre los consumidores y hacer que éstos compren sus productos aún siendo más caros, para así incrementar sus beneficios. 3) Hay libertad de entrada y salida al mercado. 4) Las empresas disponen de mayor y mejor información que los consumidores.

Por ejemplo: • Mercados de productos agrícolas donde hay denominación de origen. • Mercados de electrodomésticos. No es lo mismo la marca blanca del Carrefour “Firstline” que Zanussi o LG.

¿CUÁL ES EL COMPORTAMIENTO DE ESTE MERCADO? : A través de la publicidad las empresas buscan mantener la fidelidad del cliente y captar nuevos clientes. Alp los beneficios son absorbidos por las nuevas empresas que entran en el mercado. Al gozar de la fidelidad del consumidor , estas empresas tienen “cierto poder” las condiciones del producto o los precios. Son pequeños monopolistas que actúan dentro del mercado de competencia.

D = F(precio, precio otros bienes, renta y gustos) Demanda Curva Movimientos Elasticidad • A lo largo de la curva (si cambia el precio) MAPA CONCEPTUAL • De la curva (si se modifican alguno de los otros factores) MERCADO Equilibrio • O=D los mercados se vacían. Si • Cambios en las condiciones del mercado -P>PE, O>D -P<PE, O<D O = F(precio, costes, expectativas y tecnología) Oferta Curva Movimientos • A lo largo de la curva (si cambia el precio) • De la curva (si se modifican alguno de los otros factores)

TIPOS DE MERCADO Características Competencia Perfecta MAPA CONCEPTUAL Competencia Imperfecta Monopolio Oligopolio Competencia Monopolística Nº oferentes Muchos. Precio aceptantes Un solo oferente Pocos oferentes Muchos Tipo de producto Homogéneo Heterogéneo Barreras de entrada/salida Libertad E/S Barreras Libertad E/S Perfecta Asimétrica Tipo de información