EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS El lado

EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS El lado obscuro de las empresas globales KLAUS WERNER Y HANS WEISS A 01336272 Adolfo Grovas Jaurena Guillermo Saavedra

Dona 60 millones de euros anuales a escuelas e instituciones sanitarias en la empobrecida región del sur de Nigeria. “Estamos convencidos de que solamente pueden ser exitosas aquellas empresas que persiguen tres objetivos: competitividad, responsabilidad social y orientación ecológica. ” En el año 1992 se calculaba que los daños ambientales ocasionados por la explotación ascendían a unos 4. 000 millones de euros. ¿Que pensarías si escucharas la siguiente noticia?

Surgen nuevos términos… • Shareholder value: el valor bursátil de una empresa, tan importante para los accionistas • stakeholder value: según esta filosofía, solo podrá tener éxito en la economía del mercado aquel que actúe en forma correcta frente a todos los grupos afectados por un negocio = Trabajadores, los clientes, el medio ambiente, países en los que opera una empresa. CORPORATE RESPONSABILITY Y CORPORATE CITIZENSHIP

Otro ejemplo… Construcción de un campo de veraneo para niños huérfano de Alemania y la República Checa. Seis cabañas de madera, una cabaña sanitaria y una de depósito, dos galerías techadas, dos trepadoras y una cancha de volibol de playa • Acarrearon durante la obra 13 toneladas de madera, 50 metros cúbicos de arena y media tonelada de hormigón: “Ahora 24 niños y asistentes sociales pueden pasar allí sus vacaciones libres de toda preocupación. ” Construyen numerosas y gigantescas represas en países del Tercer Mundo; como consecuencia, millones de personas son desplazadas a otros lugares (en parte, mediante el uso de la fuerza) y pierden sustento vital sin recibir a cambio una indemnización adecuada

Uno más … 90 medios estadounidenses filmaron a niños paquistaníes cosiendo el logo de Nike – la “pipa”- en balones de fútbol. Hubo una ola de indignación por las condiciones laborales en denominados sweatshops (las factorías situadas en Asia y América latina, patios traseros donde se confeccionan los productos de esta multinacional) “Just Do It!”. “Just Boycott It”. 1997. Mike Gitelson, quien tenía a su cargo a jóvenes del Bronx, “harto de ver correr por ahí a los muchachitos con zapatillas que ni ellos ni sus padres pueden darse el lujo de comprar”. Gitelson les dijo a los medios que los trabajadores de Indonesia ganaban solamente 2 dólares por día y que a Nike le costaba solamente 5 dólares fabricar ese calzado, por el que ellos pagaban entre 100 y 180 dólares.

Trabajo infantil… (2001) • Según estimaciones de la Organización Internacional del Trabajo hay alrededor de 250 millones de niños de entre cinco y catorce años que son forzados a trabajar • En Europa, las empresas hoy deben cumplir normas ambientales y sociales mucho más estrictas que en los países del sur e incluso que en EE. UU. • No obstante, desde una perspectiva crítica, esto solo logró que muchas firmas trasladaran sus centros de producción hacia regiones con estándares más bajos. • De ese modo, Europa ha exportado sus problemas ambientales a los países más pobres y ahora se ve confrontada con los despidos masivos y la pérdida de derechos sociales

Aparecen las organizaciones… La OMC: La Organización Mundial del Comercio 1995. Su objetivo consiste en liberar al máximo el intercambio de productos y eliminar las barreras comerciales El FMI: 1946 el Fondo Monetario Internacional trabaja en estrecha colaboración con el Banco Mundial. Consiste en garantizar la estabilidad monetaria internacional y asegurar un desenvolvimiento ordenado en las operaciones de divisas. El Banco Mundial: 1944. Se ha abocado a combatir la pobreza especialmente en Asia, África y América latina. Los sectores críticos sostienen que la concesión de créditos suele estar sujeta a condiciones que, de hecho, desangran el sistema social de los países receptores. Además, hasta el momento se le ha dado muy poca importancia al efecto social y ecológico de los proyectos financiados.

¿Globalización como oportunidad? Una crítica a las corporaciones. • El desmoronamiento de las fronteras de los Estados nacionales desde el fin de la Guerra Fría y la aceleración de los mercados mundiales mediante nuevas tecnologías, como Internet. • Ahora el gran desafío consiste en encontrar caminos adecuados para utilizar esos cambios de modo tal que las personas puedan alcanzar estándares mínimos en lo que respecta a la libertad y el bienestar económico • En la actualidad, ninguna zapatilla, casi ningún televisor y solo unos pocos autos se fabrican allí donde las firmas vendedoras tienen su sede. Las materias primas proceden de África, América Latina y Asia. Y mientras Alemania aún no sabe si permitir la misericordiosa entrada de expertos indios en sistemas, las empresas más astutas han establecido desde hace rato sus divisiones de investigación y tecnología en países de mano de obra barata. Estándar de vida satisfactorio. Definir el bienestar humano del poder adquisitivo, seguridad social, la libertad individual y el derecho a la educación y a la salud

Cadena Alimenticia ¡Historia de Esclavos ¡Plantaciones de cacao ¡ 20, 000 niños 8 a 14 años ¡ 7 días ¡ 6 a 9 pm ¡ 200, 000 niños al año 700, 000 toneladas de cacao Nestlé Mars Ferrero Mc Donalds Plaguicidas Deforestación Bajos salarios Animales torturados Tecnología genética

Ensayos Médicos Falsos Convención de Helsiski Prohíbe el uso de placebos en humanos Trasydol Hemosfático 4000 pacientes Más muertes en el grupo que usó trasydol Continúan la venta/ 20 años de patente "Investigación incógnita" Medicamento antidepresivo 3, 800 x paciente NOVARTIS Dr. que se presten Gpo 1 Nuevo 60 p. Gpo 2 Viejo Placebo

Conflicto en África Tántalo • • Celulares Procesadores Consolas Diamantes del conflicto Promueven regímenes Secuestros de niño Violaciones DH

Juguetes • • Historia de Xiao Shew Familia agricultora migra a Beijing 18 horas diarias / 7 días 38 euros mensuales Dormía en la fábrica Incendio / Fábrica cerrada Empresas • • • Estable Sin imposiciones guvernamentales corrupcion en la policía Contratan menores de 16 años • • China Envenenamiento Suicidios $ Mano de obra barata

Ventas (2000): 5, 000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 380 millones de euros Empleados. 17, 000 Sede: San Francisco Explotación, acoso sexual, y otras irregularidades en empresas proveedoras • Una costurera indonesia de nombre Emilia cuenta que en la plantas proveedoras Yulinda Dulta Fashion y Sandrafine, el jornal se encuentra por debajo del salario mínimo establecido por ley. • También señala que los cronogramas de trabajo incluyen hasta 75 horas de trabajo semanales • La Costurera Ruzkhova de 38 años, contó que cuando finalizaban su turno de trabajo, las empleadas eran obligadas a desnudarse frente a la dirección de la empresa. (Al parecer lo hacían para evitar robos)

Ventas (2000): 41, 360 millones de euros Ganancias (2000): 3, 430 millones de euros Empleados. 1. 5 millones Sede: Oakbrook (Illinois, EE. UU. ) Trabajo infantil, explotación y condiciones de trabajo desastrosas en empresas proveedoras, excesivo consumo de carne consecuencias ecológicas y sociales negativas • En Sudamérica, enormes superficies de selvas tropicales sucumbieron ante la necesidad de obtener tierras de pastoreo para el ganado de esta multinacional norteamericana. • La carne que hoy se sirve en las 5, 200 sucursales de Europa proviene de reses europeas. Sin embargo, el forraje se importa por toneladas desde países en donde gran parte de la población sufre hambre. Allí se destinan enormes superficies agrícolas a las forrajeras.

Ventas (2000): 41, 360 millones de euros Ganancias (2000): 3, 430 millones de euros Empleados. 1. 5 millones Sede: Oakbrook (Illinois, EE. UU. ) Trabajo infantil, explotación y condiciones de trabajo desastrosas en empresas proveedoras, excesivo consumo de carne consecuencias ecológicas y sociales negativas • En el 2000, se comprobó que Mc. Donald’s alimentaba con soya transgénica a lo pollos, a los mismos que luego vendía como Mc. Nuggets y Mc. Pollo. • La Cajita feliz, en la cual los niños reciben, junto con el menú, personajes de Disney. • En cinco empresas proveedoras de Mc. Donald’s que fabrican los muñecos de la Cajita Feliz, se descubrió trabajo infantil y documentos falsificados en los cuales los operarios figuran con una edad mayor a la real. Por ocho horas de trabajo, los empleados reciben cerca de 1, 50 euros, pero generalmente trabajan 15 horas diarias

Ventas (2000): 41, 360 millones de euros Ganancias (2000): 3, 430 millones de euros Empleados. 1. 5 millones Sede: Oakbrook (Illinois, EE. UU. ) Trabajo infantil, explotación y condiciones de trabajo desastrosas en empresas proveedoras, excesivo consumo de carne consecuencias ecológicas y sociales negativas • En otra de las fábricas proveedoras de juguetes para la Cajita Feliz, la Key. Hinge Toys de Vietnam, se produjo en 1997 una intoxicación masiva con acetona. 220 de los 1, 000 empleados resultaron afectados, 25 operarias se desmayaron, tres fueron llevadas al hospital.

Ventas (2000): 160, 000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 4, 400 millones de euros Empleados 416, 501 Sede: Stuttgart (Alemania) Tráfico de armas nucleares y minas antipersonales a través de una empresa filial • En el 2000, Daimler-Benz constituye el principal accionista de la European Aeronautic Defence and Space Company (EADS), a la cual el Ministerio de Defensa de Francia la ha encomendado el desarrollo del denominado «Programa M-51» • El M 51 es un misil de tres etapas con un peso total de 50 toneladas. • Estará dotado de múltiples cabezas explosivas. • Cabezas nucleares

Ventas (2000): 53, 000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 5, 400 millones de euros Empleados 230, 000 Sede: Vevey (Suiza) Comercialización de alimentos para bebes mediante métodos condenados internacionalmente, explotación de trabajadores agrícolas a través de los proveedores de materias primas • Más de 500 fábricas • Gran parte de la producción cultivada en costa de Marfil • En estas plantaciones trabajan, según la organización Terre de s Hommes, cerca de 20, 000 niños esclavos. • Al no pagar un precio justo por sus materia s primas, la multinacional se convierte en cómplice y condena a la miseria a los pequeños campesinos y agricultores

Ventas (2000): 53, 000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 5, 400 millones de euros Empleados 230, 000 Sede: Vevey (Suiza) Comercialización de alimentos para bebes mediante métodos condenados internacionalmente, explotación de trabajadores agrícolas a través de los proveedores de materias primas • En 1999, los empleados locales de una de ellas denunciaron que recibían salarios muy inferiores a los de sus colegas europeas a pesar de estar igualmente calificados • La empresa a intentado convencer a mujeres embarazadas y madres jóvenes que no amamanten a sus hijos, recurriendo para ello a la publicidad de sus productos y al suministro de muestras gratuitas

Ventas (2000): 43, 400 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 6, 000 millones de euros Empleados 110, 000 Sede: Cincinnati (Ohio, EE. UU. ) Explotación en empresas proveedoras de materias primas, actividad comercial en una dictadura militar, destrucción ambiental • 300 marcas en más de 40 países. • Alrededor del 20% de las cifras globales de venta se generan en Alemania • En Febrero de 2001 la empresa anunció un acuerdo con Coca Cola para producir y comercializar de manera conjunta la marca Pringles, así como también los jugos de fruta Cappy, Minute Maid, Punicia, etc.

Ventas (2000): 43, 400 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 6, 000 millones de euros Empleados 110, 000 Sede: Cincinnati (Ohio, EE. UU. ) Explotación en empresas proveedoras de materias primas, actividad comercial en una dictadura militar, destrucción ambiental • Gran parte del jugo de naranja proviene de Brasil, donde e los trabajadores de plan daciones suelen ganar menos de 11. 5 Euros al día. • La mayoría se encuentra aproximadamente un tercio por debajo del mínimo vital necesario para cubrir el costo de la canasta familiar

Ventas (2000): 43, 400 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 6, 000 millones de euros Empleados 110, 000 Sede: Cincinnati (Ohio, EE. UU. ) Explotación en empresas proveedoras de materias primas, actividad comercial en una dictadura militar, destrucción ambiental • La empresa también fue cuestionada por agrupaciones de derechos humanos debido a su presencia en Myanmar, la ex Birmania. • Allí impera desde 1998 una dictadura militar que basa su poder en el empleo de trabajo forzado y la tortura • The Guardian informó en noviembre de 2000, que P&G continuaba desarrollando su actividad comercial en Birmania , mientras que muchos otros se han retirado.

Ventas (2000): 47, 000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 2, 700 millones de euros Empleados 246, 000 Sede: Londres y Rotterdam Destrucción de estructuras comerciales locales en África, Asia, explotación a través de los proveedores de materias primas • La empresa tomó parte en la explotación colonial de África desde 1911. • Por entonces, en el Congo Belga, la población era despojada de grandes tierras para favorecer la obtención del aceite de palma, un producto utilizado en la fabricación de jabones de Lever

Ventas (2000): 47, 000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 2, 700 millones de euros Empleados 246, 000 Sede: Londres y Rotterdam Destrucción de estructuras comerciales locales en África, Asia, explotación a través de los proveedores de materias primas La empresa lleva acabo una durísima política basada en la expoliación, mediante la cual destruye numerosos establecimientos locales y fomenta la explotación de los trabajadores agrícolas. • Por ejemplo, en Kenia y Tanzania(y también en la India) Unilever ha ejercido una enorme presión sobre el precio del té, cuya industria se encuentra en buena medida en manos de la empresa británica. Esta presión ha traído como consecuencia salarios bajos y condiciones de trabajo precarias

Ventas (2000): 26. 150 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 2. 710 millones de euros Sede: Burbank (California, EE. UU. ) Explotación y abusos en empresas proveedoras • Algunos muñecos de plástico de Disney se fabrican en Asia, en condiciones tales que hay abusos registrados en las plantas chinas que fabrican los productos de la Walt Disney Company de hasta 18 horas de trabajo por día, los siete días de la semana, meses y meses en forma ininterrumpida. • Según los datos del informe, la mayoría de los trabajadoras, algunas de no más de 16 años, recibían un sueldo de entre 38 y 63 euros mensuales. Este monto se encuentra por debajo del salario mínimo dispuesto en la ley.

Ventas (2000): 224. 000 millones de euros Utilidad antes de impuestos (2000): 30. 000 millones de euros Sede: (Texas, EE. UU. ) Financiamiento de guerras civiles y tráfico de armas, destrucción del sustento vital en regiones petrolíferas, lobby contra medidas de protección climática • En 1998 las Naciones Unidas prohibieron la importación de diamantes angoleños a causa de esta guerra civil, pero más de la mitad de lo que paga Exxon y compañía por sus derechos de explotación se destina a ofensivas militares.

No pago de indemnizaciones a ex trabajadores forzados de las plantas Ford en Alemania nazi, sexismo y racismo en las plantas de producción • A comienzos del año 2000, el periodista norteamericano Ken Silverstein documentó la estrecha colaboración de Henry Ford con los nazis: Henry Ford 1938 "Águila Alemana". • Ford suministró material para la maquinaria bélica nazi incluso después de que Estados Unidos declara la guerra a Alemania en 1941. • En la empresa se desempeñaban trabajadores forzados y prisioneros de guerra franceses. En 1999, Ford se opuso a pagar su resarcimiento a las personas que habían realizado trabajos forzados en sus plantas de Alemania durante la época del nazismo. He aquí la descarada argumentación de vocera de la empresa: "Durante la guerra, nosotros no hicimos negocios en Alemania. "

Ventas (2000): 2. 000 millones de euros. Ingresos netos (2000): 36 millones de euros. Sede: Coral Gables (Florida, Estados Unidos) Explotación de trabajadores en las plantaciones, utilización de peligrosos herbicidas • Durante la década del 90, el nombre Del Monte ser vio asociada a la violencia ejercida contra trabajadores bananeros y sindicalistas en Guatemala. • Muchas de estas personas fueron víctimas de los productos químicos: su uso masivo ocasionó daños de salud a lo largo plazo e incluso en algunos casos tuvo un efecto letal. • Los plaguicidas eran rociados desde el aire sobre las plantaciones, sin que los trabajadores tuvieran ropa adecuada para protegerse.