El lenguaje publicitario Caractersticas Subgneros Rasgos lingsticos La

El lenguaje publicitario Características Subgéneros Rasgos lingüísticos La imagen en la publicidad Ana Alonso 2009

Características Función básica persuasión Según su finalidad Comercial (venta de productos o servicios) Institucional (informar o Prevenir) Política (finalidad ideológica)

Divulgación Prensa Televisión (spot, publirreportaje…) Radio (“cuñas”) Exterior (vallas, carteles, pancartas…) Directa (folletos, carteles…)

Formas Directa Indirecta (persuasión) Encubierta (asociada a personajes públicos) Subliminal (se percibe a través de los sentidos)

Estructura Libertad, lo más habitual son tres partes: Titular (“headline”) Cuerpo (“bodycop”): argumentos Frase de cierre (“payoff”)

Elementos Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo Eslogan, breve y original Cuerpo, a veces no hay Importancia de la tipografía

Rasgos lingüísticos: nivel fónico Rimas: “Revilla, un sabor que maravilla” Fonemas poco habituales: “Evax, fina y segura” Onomatopeyas y aliteraciones: “Sombra sabe negro suave”

Rasgos lingüísticos: nivel morfosintáctico Elipsis del verbo: “Andalucía, naturalmente” Oraciones cortas y estilo nominal: “ 5 km/h”Camper Comparativos y superlativos: “La mejor cerveza del mundo” Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: “¡Únete a nosotros!”

Rasgos lingüísticos: nivel semántico Léxico connotativo y valorativo Neologismos “tetrabrick, bioalcohol”

Rasgos lingüísticos: nivel estilístico Hipérboles: “Naranjada Casera. Para la sed monstruosa” Metáforas: “Rolex de acero, la caja fuerte” Juegos de palabras: “Nescafé. Solo. Para amantes del café solo” Calambur: “No compre sin ton ni son. Compre Thompson” Antítesis: “Estamos muy cerca para llevarte muy lejos”

La imagen en la publicidad Valores denotativos y connotativos de la imagen Importancia de la luz y el color Planificación y encuadres originales Angulaciones y focalizaciones